МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 03:15 GMT +3 Вторник 19-03-2019
USD 64.669 -0.751 ↓
EUR 73.361 -0.708 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Как блогеры управляют общественным мнением по всему миру?

Сеть независимых PR-агентств IPRN(Independent Public Relation Network) провела исследование о влиянии блогеров на потребительскую аудиторию по всему миру. В опросе приняли участие маркетологи, PR-специалисты и собственники агентств в различных странах Европы, Азии и Америки. Собрав ответы из девяти стран, IPRN раскрыл ряд важных идей о том, как добиться успеха в маркетинге с помощью лидеров мнений в сети Интернет

 

Однозначно, сегодня классического пиара уже недостаточно. Маркетинг с помощью авторитетных в сети лиц за последние несколько лет вырос в геометрической прогрессии, и ожидается, что к 2020 году этот рынок составит 10 миллиардов долларов. Блогеры и влиятельные лица должны быть включены в маркетинговые и PR-планы по всему миру.

Китай

На китайской платформе микроблогов Weibo с её 132 миллионами ежедневных активных пользователей в значительной степени преобладают онлайн-чаты, и ее лидеры оказывают большое влияние на аудиторию.

«Ключевые лидеры мнений в своей сфере — это те, у кого более 100 000 ежемесячных просмотров, — отмечает Йе Ванг(Blue Digital). — Выстраивание отношений с главными пользователями Weibo очень важно для ежедневной и стратегической PR-деятельности, так как они оказывают огромное влияние на общественное мнение. PR-специалистам необходимо учитывать демографию, стиль, формат взаимодействия с поклонниками и частоту их рекламы».

Италия

В Италии также нужно учитывать блогеров для продвижения компаний, их влияние на аудиторию особенно заметно в сфере товаров для детей, технологичных продуктов и продуктов питания.

«Сегодня блогеры так же важны, как и журналисты, — сообщает Марта Стернай(Twister Communications). — У нас уже не осталось клиентов, которые просили бы только о традиционных связях со СМИ. Мы ежедневно проводим скаутинг, чтобы найти новых блогеров с реальными подписчиками и честными цифрами».

Германия

По прогнозам в Германии маркетинг с помощью лидеров мнений будет активно развиваться не только в 2018 году, но и в долгосрочные перспективе. Поэтому, по мнению Нурая Гюлера(Primo PR), фокусироваться лучше на длительном сотрудничестве с блогерами, особенно с теми, у кого не очень большая, но релевантная бренду аудитория.

«Особенно большой потенциал сотрудничества компаний с travel, food, lifestyle блогерами с различными целевыми аудиториями. Так, мы видим динамичный прирост подписчиков среди начинающих блогеров возраста 50+», — отмечает Нурай Гюлер.

Актуальность видео также бесспорна, особенно на Facebook. «Тенденция сторителинга с помощью видео все больше превращает маркетологов и специалистов по коммуникациям в телевизионных продюсеров», — добавляет PR-специалист из Германии.

Россия

В России блогеры имеют весомое значение в B2C-сфере, так как они вызывают больше доверия, чем большинство средств массовой информации.

«Это фактически единственный PR-инструмент, который может повлиять на продажи, — сообщает Инна Алексеева из  PR Partner . — И это не только топовые блогеры в своем сегменте. Лидеры мнений с растущими последователями, например, аккаунт Instagram с 20 000 подписчиками, могут быть более эффективны в работе с брендами».

США

В США одобрение одного популярного блогера может вывести неизвестную компанию в digital-пространство. И когда дело доходит до традиционного PR, digital-позиционирование становится все более важным.

«Секрет успеха прост — внимательно следите за своей аудиторией, — отмечает Ян Гусич(AKHIA). — Во время работы с лидерами мнений старайтесь определить, имеет ли смысл запускать многоканальную программу(сообщения в блоге, продвижение в Twitter, посты в Instagram) или одноплатформенную акцию, используя только один инструмент, популярный канал YouTube, например».

Испания

В Испании такие же тенденции, как и в других странах: бренды все более признают власть блогеров и пользователей Instagram.

«Все виды соцмедиа имеют большую актуальность в Испании, — говорит Альберте Сантос из Evercom. — Большинство потребительских брендов выделяют бюджет на продвижение через лидеров мнений. А для привлечения внимания целевой аудитории хорошо работает персональный подход. Мы тщательно изучаем те темы, которыми интересуются блогеры и их подписчики, и это, собственно, не так отличается от классического пиара».

Диего Барсело(Comunicación Iberoamericana) подтверждает: «Важность блогеров растет с каждым годом. Они становятся лидерами в своем секторе, и оказываемое ими влияние на бренд может быть выше эффекта от рекламы или традиционной поддержки СМИ».


Дания

В Дании интерес к influencer-маркетингу возрос за последние несколько лет. Как говорит Гитте Хойер из Kragelund Kommunikation, он перешел от «классических» блогеров с их собственной платформой к другим влиятельным в социальных сетях блогерам с активными подписчиками на YouTube или Instagram.

«Успех в таком продвижении требует много аналитической работы, — добавляет Гитте. — Мы учитываем несколько параметров: возраст блогеров, их местоположение и, конечно, их аудиторию. Для работы мы рассматриваем не только крупных блогеров, но и более мелких, которые зачастую имеют очень лояльную группу подписчиков».

Великобритания

Полин Гиллан из британского агентства McOnie говорит, что репутация и аутентичность бренда являются решающими факторами для успешного продвижения с помощью лидеров мнений. «Отношения с блогерами должны быть основаны на доверии и лояльности, и это не происходит в одночасье. Для создания этих замечательных отношений требуется работа», — говорит Гиллан.

Ее коллега Питер Хэддок из Edson Evers добавляет: «Блогеры и лидеры мнений обгоняют по охвату традиционные средства массовой информации, показывая невероятный рост как аудитории подписчиков, так и рост аудитории конкретных каналов. Сейчас у нас гораздо более высокий спрос на привлечение блогеров и продвижение через соцсети».

Гиллан отмечает также, что новое правовое регулирование достаточно требовательно к брендам. Управление рекламных стандартов Великобритании(ASA) в 2017 году обязало блогеров, работающими с брендами, отмечать спонсируемые сообщения пометками —специальными хэштегами, например, #ad или #sponsor. Что вызвало негативную реакцию компаний, ведь этим их сообщения обесценили. «Таким образом, теперь неоплачиваемые, органические посты от самих блогеров являются самыми ценными — и нам нужно построить лояльность к бренду», — резюмирует Полин.

Панама

В Панаме в первую очередь под влияние блогеров попали сферы, связанные с продуктами питания и туризмом. Моник де Сен Мало Элета(Stratego) отмечает: «Я думаю, брендам нужно будет увеличить бюджет для digital маркетинга в целом. Раньше СМИ были нашими самыми востребованными каналами для передачи ключевых сообщений общественности, теперь это также блогеры и влиятельные лица».

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 марта Константин Лиходедов

гендиректор телеканала «7ТВ»

19 марта Александр Полесицкий

генеральный директор радиохолдинга «Европейская медиа группа»,  академик РАР

19 марта Илья Малкин

заместитель гендиректора по кинопроизводству телекомпании «Авторское телевидение»

19 марта Владимир Герасимов

исполнительный директор информационной группы «Интерфакс»

20 марта Ольга Гречишникова

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение» по правовым вопросам

20 марта Арина Бородина

независимый телеобозреватель, журналист «Эха Москвы»

20 марта Кирилл Привалов

журналист, ведущий программ на Радио России и Радио России «Культура». В 80-90 гг. собкор «Комсомольской правды», «Лит. газеты», «Российских вестей» во Франции

20 марта Екатерина Стриженова

актриса, телеведущая

19 марта Константин Лиходедов

гендиректор телеканала «7ТВ»

19 марта Александр Полесицкий

генеральный директор радиохолдинга «Европейская медиа группа»,  академик РАР

19 марта Илья Малкин

заместитель гендиректора по кинопроизводству телекомпании «Авторское телевидение»

19 марта Владимир Герасимов

исполнительный директор информационной группы «Интерфакс»

20 марта Ольга Гречишникова

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение» по правовым вопросам

20 марта Арина Бородина

независимый телеобозреватель, журналист «Эха Москвы»

20 марта Кирилл Привалов

журналист, ведущий программ на Радио России и Радио России «Культура». В 80-90 гг. собкор «Комсомольской правды», «Лит. газеты», «Российских вестей» во Франции

20 марта Екатерина Стриженова

актриса, телеведущая

21 марта Андрей Цвинтарный

директор дирекции научно-популярных программ ОАО “Первый канал”, член Академии Российского телевидения

21 марта Андрей Бубукин

генеральный директор ООО «АБ-тренинг», член Российской академии радио

21 марта Николай Троицкий

журналист

22 марта Александр Цекало

руководитель продюсерского центра «Среда», телеведущий “Первого канала”, член Академии Российского телевидения

22 марта Николай Чеботарев

генеральный директор ГТРК “Дон-ТР” (г. Ростов-на-Дону), член Академии Российского телевидения

22 марта Дмитрий Губин

журналист, радио— и телеведущий

23 марта Гюльнара Ильчинская

исполнительный продюсер Дирекции по управлению и контролю за производством телерадиокомпании «Петербург»

23 марта Андрей Шамрай

Генеральный директор ОАО "Информационно-издательский центр "Петроцентр",бывший генеральный директор журнала "Эксперт. Северо-Запад"

23 марта Екатерина Котрикадзе

руководитель информационной службы RTVi

23 марта Катерина Гордеева

журналист, член Попечительского совета благотворительного фонда «Подари жизнь»

24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

26 марта Татьяна Николаева

генеральный продюсер кинокомпании “МЕЛО-ФИЛЬМ”, член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская (Житницкая)

генеральный продюсер ООО “МБ групп”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Ольга Маслакова

корреспондент телеканала Russia Today

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти