МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 21:18 GMT +3 Воскресенье 24-06-2018
USD 63.24
EUR 73.725
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

НСК: Фарма и FMCG сокращают присутствие на ТВ, а интернет – увеличивает

По оценке АКАР, в 1 квартале 2018 года объемы телерекламных бюджетов(включая политическую рекламу) выросли на 13% по отношению к январю-марту предыдущего года и составили 44,6 млрд рублей.(без НДС). Среди сегментов наибольший рост рекламных объемов в 1 квартале 2018 года продемонстрировали нишевые каналы: 48% к 1 кварталу 2017 года

 

Доходы от рекламы в сегменте так называемого эфирного телевидения увеличились на 12%(11% без учета политической рекламы) по сравнению с 1 кварталом прошлого года. У федерального размещения на эфирных каналах динамика была немного выше, чем у регионального(12,5% против 10,3% или 11,2% против 9,2% без политической рекламы).

В отдельные месяцы 1 квартала 2018 года можно отметить равномерность динамических показателей к аналогичному периоду 2017 года, а именно — с января по март прирост рекламных бюджетов оставался на отметке 12%. Но если исключить бюджеты политической рекламы, то динамика будет несколько иной: +12% в январе, +11 в феврале и +10% в марте.

В 1 квартале 2018 года десятка крупнейших рекламодателей целиком состояла из FMCG-гигантов и фармацевтических компаний. По сравнению с прошлым годом среди ТОП-40 стало больше представителей других категорий: СМИ, финансовых организаций, автопроизводителей, ресторанов общественного питания и других. В этом списке появились сразу три представителя интернет-бизнеса; высокую динамику также демонстрировали некоторые банки, торговые организации и автомобильные компании. Тем не менее, на сегодняшний день рекламодатели, относящиеся к FMCG и «фарме», обеспечивают 63% доходов всех российских федеральных телеканалов.

Несмотря на общий рост рынка, суммарные объемы рекламных бюджетов ТОП 10 рекламодателей в январе-марте 2018 года уменьшились по отношению к аналогичному периоду прошлого года на 3 п.п. Совокупные бюджеты«первой десятки» сокращаются уже второй год подряд,(в 1 квартале 2017 года падение составило также 3 п.п.).

При этом продолжается стремительный рост бюджетов относительно небольших рекламодателей — группы«41+»(места с 41-го и далее). В 1 квартале 2018 года их рекламные расходы увеличились на 19%, а год назад рост в аналогичном периоде составлял 34% по отношению к 1 кварталу 2016 года. В результате доля группы«41+» достигла небывало высокого значения — 40%. При этом доля десяти крупнейших рекламодателей сократилась до 25%.

Среди отдельных категорий товаров и услуг лидером остается«Медицина и фармацевтика», рекламные бюджеты которой постоянно растут уже более 10 лет подряд. В 1 квартале 2018 года рост категории составил относительно скромные +2% по отношению к январю-марту 2017 года, соответственно, доля«фармы» при федеральном размещении ТВ рекламы в прошедшем квартале понизилась до 29%.

Вторая по объему рекламных бюджетов категория«Продукты питания» сохранила рекламные бюджеты на уровне прошлого года, а вот в категории«Парфюмерия и косметика», традиционно занимающей третью строчку, бюджеты сократились на 19%, а доля категории на рынке снизилась до 10%.

Для большинства категорий товаров и услуг в 1 квартале 2018 года было характерно увеличение рекламных бюджетов по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Наиболее заметно выросли категории: «СМИ»(в 3,5 раза, во многом за счет активности представителей интернета, а также за счет низкой базы прошлого года), «Финансовые и страховые услуги»(+87%, категория растет высокими темпами уже третий год подряд), «Прохладительные напитки»(+87%, в прошлом году наблюдалось сокращение бюджетов по категории), «Предприятия общественного питания»(+71%, в прошлом году бюджеты сокращались).

Однако есть и категории, где на фоне общего роста рынка расходы на рекламу снижаются. Интересно, что среди них много категорий, в которых в начале прошлого года рекламные расходы росли: «Соки»(-28% к январю-марту 2017 года), «Бытовая техника»(-27%), «Парфюмерия и косметика»(-19%), «Средства и предметы гигиены»(-15%) и некоторые другие.

Суммарно бюджеты FMCG-категорий сократились на 7% по отношению к 1 кварталу 2017 года и вернулись таким образом на уровень показателей двухлетней давности — января-марта 2016 года. Совокупная доля категорий FMCG снизилась с 40% в январе-марте 2017 года до 34% в январе-марте текущего года.

За последние два года товарная структура телерекламного сегмента претерпела заметные изменения. Сократились доли трех крупнейших товарных категорий: «Медицина и фармацевтика»(с 32% до 29%), «Продукты питания»(с 18% до 16%), «Парфюмерия и косметика»(с 13% до 10%). Существенно выросло долевое присутствие категорий«Торговые организации»(с 5% до 7%) и «Финансовые и страховые услуги»(с 4% до 7%). Доли других относительно крупных категорий остались без заметных изменений.

Подводя итоги, отметим, что сегмент телерекламы в начале 2018 года продолжил уверенно расти. Сохранилась тенденция увеличения доли относительно небольших рекламодателей, находящихся в рейтинге по объемам рекламных бюджетом ниже 40-й позиции. На данный момент сложилась довольно редкая ситуация: группа«41+» обеспечивает 40% рекламных бюджетов сегмента, а на десятку крупнейших рекламодателей приходится лишь 25%(обычно доли этих групп примерно равны и колеблются в районе 30%). Именно активность средних и малых рекламодателей является драйвером роста рынка в целом.

Сократились доли трех крупнейших товарных категорий — «Медицины и фармацевтики», «Продуктов питания», «Парфюмерии и косметики», их совокупная доля снизилась на 7 п.п. по сравнению с январем-мартом прошлого года. Рост сегмента в начале 2018 года главным образом обеспечивали категории:

«Финансовые и страховые услуги», «Торговые организации», «СМИ» и «Легковые автомобили». Совокупные рекламные бюджеты FMCG сократились на 7%, доля уменьшилась на 6 п.п. до 34%.

В заключение отметим, что традиционно, начало года для телерекламы не является показательным в силу своей сезонной специфики. И хотя результат 1 квартала 2018 года оказался несколько выше ожиданий экспертов, менять прогнозы по году в целом на основании этих данных преждевременно.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

01 июля Иван Белых

генеральный директор ГТРК "Курган"

01 июля Шод Муладжанов

главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти