МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 00:13 GMT +3 Воскресенье 16-12-2018
USD 66.434
EUR 75.389
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

НСК: Фарма и FMCG сокращают присутствие на ТВ, а интернет – увеличивает

По оценке АКАР, в 1 квартале 2018 года объемы телерекламных бюджетов(включая политическую рекламу) выросли на 13% по отношению к январю-марту предыдущего года и составили 44,6 млрд рублей.(без НДС). Среди сегментов наибольший рост рекламных объемов в 1 квартале 2018 года продемонстрировали нишевые каналы: 48% к 1 кварталу 2017 года

 

Доходы от рекламы в сегменте так называемого эфирного телевидения увеличились на 12%(11% без учета политической рекламы) по сравнению с 1 кварталом прошлого года. У федерального размещения на эфирных каналах динамика была немного выше, чем у регионального(12,5% против 10,3% или 11,2% против 9,2% без политической рекламы).

В отдельные месяцы 1 квартала 2018 года можно отметить равномерность динамических показателей к аналогичному периоду 2017 года, а именно — с января по март прирост рекламных бюджетов оставался на отметке 12%. Но если исключить бюджеты политической рекламы, то динамика будет несколько иной: +12% в январе, +11 в феврале и +10% в марте.

В 1 квартале 2018 года десятка крупнейших рекламодателей целиком состояла из FMCG-гигантов и фармацевтических компаний. По сравнению с прошлым годом среди ТОП-40 стало больше представителей других категорий: СМИ, финансовых организаций, автопроизводителей, ресторанов общественного питания и других. В этом списке появились сразу три представителя интернет-бизнеса; высокую динамику также демонстрировали некоторые банки, торговые организации и автомобильные компании. Тем не менее, на сегодняшний день рекламодатели, относящиеся к FMCG и «фарме», обеспечивают 63% доходов всех российских федеральных телеканалов.

Несмотря на общий рост рынка, суммарные объемы рекламных бюджетов ТОП 10 рекламодателей в январе-марте 2018 года уменьшились по отношению к аналогичному периоду прошлого года на 3 п.п. Совокупные бюджеты«первой десятки» сокращаются уже второй год подряд,(в 1 квартале 2017 года падение составило также 3 п.п.).

При этом продолжается стремительный рост бюджетов относительно небольших рекламодателей — группы«41+»(места с 41-го и далее). В 1 квартале 2018 года их рекламные расходы увеличились на 19%, а год назад рост в аналогичном периоде составлял 34% по отношению к 1 кварталу 2016 года. В результате доля группы«41+» достигла небывало высокого значения — 40%. При этом доля десяти крупнейших рекламодателей сократилась до 25%.

Среди отдельных категорий товаров и услуг лидером остается«Медицина и фармацевтика», рекламные бюджеты которой постоянно растут уже более 10 лет подряд. В 1 квартале 2018 года рост категории составил относительно скромные +2% по отношению к январю-марту 2017 года, соответственно, доля«фармы» при федеральном размещении ТВ рекламы в прошедшем квартале понизилась до 29%.

Вторая по объему рекламных бюджетов категория«Продукты питания» сохранила рекламные бюджеты на уровне прошлого года, а вот в категории«Парфюмерия и косметика», традиционно занимающей третью строчку, бюджеты сократились на 19%, а доля категории на рынке снизилась до 10%.

Для большинства категорий товаров и услуг в 1 квартале 2018 года было характерно увеличение рекламных бюджетов по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Наиболее заметно выросли категории: «СМИ»(в 3,5 раза, во многом за счет активности представителей интернета, а также за счет низкой базы прошлого года), «Финансовые и страховые услуги»(+87%, категория растет высокими темпами уже третий год подряд), «Прохладительные напитки»(+87%, в прошлом году наблюдалось сокращение бюджетов по категории), «Предприятия общественного питания»(+71%, в прошлом году бюджеты сокращались).

Однако есть и категории, где на фоне общего роста рынка расходы на рекламу снижаются. Интересно, что среди них много категорий, в которых в начале прошлого года рекламные расходы росли: «Соки»(-28% к январю-марту 2017 года), «Бытовая техника»(-27%), «Парфюмерия и косметика»(-19%), «Средства и предметы гигиены»(-15%) и некоторые другие.

Суммарно бюджеты FMCG-категорий сократились на 7% по отношению к 1 кварталу 2017 года и вернулись таким образом на уровень показателей двухлетней давности — января-марта 2016 года. Совокупная доля категорий FMCG снизилась с 40% в январе-марте 2017 года до 34% в январе-марте текущего года.

За последние два года товарная структура телерекламного сегмента претерпела заметные изменения. Сократились доли трех крупнейших товарных категорий: «Медицина и фармацевтика»(с 32% до 29%), «Продукты питания»(с 18% до 16%), «Парфюмерия и косметика»(с 13% до 10%). Существенно выросло долевое присутствие категорий«Торговые организации»(с 5% до 7%) и «Финансовые и страховые услуги»(с 4% до 7%). Доли других относительно крупных категорий остались без заметных изменений.

Подводя итоги, отметим, что сегмент телерекламы в начале 2018 года продолжил уверенно расти. Сохранилась тенденция увеличения доли относительно небольших рекламодателей, находящихся в рейтинге по объемам рекламных бюджетом ниже 40-й позиции. На данный момент сложилась довольно редкая ситуация: группа«41+» обеспечивает 40% рекламных бюджетов сегмента, а на десятку крупнейших рекламодателей приходится лишь 25%(обычно доли этих групп примерно равны и колеблются в районе 30%). Именно активность средних и малых рекламодателей является драйвером роста рынка в целом.

Сократились доли трех крупнейших товарных категорий — «Медицины и фармацевтики», «Продуктов питания», «Парфюмерии и косметики», их совокупная доля снизилась на 7 п.п. по сравнению с январем-мартом прошлого года. Рост сегмента в начале 2018 года главным образом обеспечивали категории:

«Финансовые и страховые услуги», «Торговые организации», «СМИ» и «Легковые автомобили». Совокупные рекламные бюджеты FMCG сократились на 7%, доля уменьшилась на 6 п.п. до 34%.

В заключение отметим, что традиционно, начало года для телерекламы не является показательным в силу своей сезонной специфики. И хотя результат 1 квартала 2018 года оказался несколько выше ожиданий экспертов, менять прогнозы по году в целом на основании этих данных преждевременно.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Сергей Крутов

директор по стратегическому развитию региональной сети телеканала РЕН ТВ

17 декабря Виктор Осколков

Директор ФГУ "Гостелерадиофонд"

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

главный редактор журнала «Hello»

17 декабря Демьян Кудрявцев

Демьян Кудрявцеввладелец еженедельника «The Moscow Times», газеты «Ведомости». Ген. директор ЗАО «Коммерсант. Издательский дом» в 2006-2012 гг.

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Сергей Крутов

директор по стратегическому развитию региональной сети телеканала РЕН ТВ

17 декабря Виктор Осколков

Директор ФГУ "Гостелерадиофонд"

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

главный редактор журнала «Hello»

17 декабря Демьян Кудрявцев

Демьян Кудрявцеввладелец еженедельника «The Moscow Times», газеты «Ведомости». Ген. директор ЗАО «Коммерсант. Издательский дом» в 2006-2012 гг.

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.

18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

21 декабря Александр Горожанкин

режиссер ГТРК «Санкт-Петербург»

21 декабря Владимир Мамонтов

почетный президент газеты «Известия», ген.директор радиостанции «Говорит Москва», директор фонда поддержки сетевых инициатив «Разумный интернет»

21 декабря Анфиса Чехова

телеведущая

21 декабря Михаил Дёмин

 Генеральный директор ОАО «НТВ-ПЛЮС». В декабре 2014-марте 2015 генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

22 декабря Роман Каменский

корреспондент «3 канала»

22 декабря Юлия Панкратова

ведущая программы «Новости» («Первый канал»)

22 декабря Елена Вартанова

декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктор филологических наук, профессор

22 декабря Егор Быковский

руководитель научно-образовательного портала ТАСС «Чердак», соведущий программы «Наука в фокусе» на радио «Эхо Москвы». В 2011-15 гг. главный редактор журнала «Наука в фокусе»

23 декабря Ирина Казначеева

ведущая «Новостей культуры» на канале «Культура»

23 декабря Петр Марченко

ведущий новостной программы телеканала РЕН, в 90-ые гг. работал на радио «Эхо Москвы»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти