МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:25 GMT +3 Вторник 18-12-2018
USD 66.621 0.187 ↑
EUR 75.381 -0.008 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

ТОП-30 рекламодателей по затратам на ТВ и видеорекламу 2018

Агентство Havas Media(подразделение коммуникационной сети Havas Media Group, в России является частью группы АДВ) по просьбе Sostav составило рейтинг крупнейших рекламодателей по совокупному объему бюджетов на телевизионную и видеорекламу в интернете(OLV, in-stream, desktop) за 2017 год. Такая оценка на российском рекламном рынке проведена впервые

 

В ТОПе, в основном, FMCG-компании и фармпроизводители — классические телевизионные рекламодатели. Такой расклад подтверждает то, что рекламу на ТВ и в онлайн-видео размещают примерно одни и те же компании. При этом бюджеты ТОП-30 рекламодателей занимают более 60% рынка видеорекламы(OLV, desktop), тогда как их аналогичная доля на телерынке — всего 40%, уточняют аналитики Havas Media.

По подсчетам медиаагентства, первое место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ и в онлайн-видео занимает Pepsi Co. Совокупный бюджет FMCG-гиганта на оба канала по итогам 2017 года составляет 4,3 млрд рублей. На втором месте рейтинга — компания Procter & Gamble с бюджетом в 4,1 млрд рублей. На третьем месте — Nestle с бюджетом 4 млрд рублей.

В рейтинге ТОП-30 крупнейших рекламодателей России, подготовленном аналитиками Sostav, Pepsi Co находится на первом месте как на ТВ, так и по всем медиа. Procter & Gamble — на третьем месте среди ТВ-рекламодателей и на четвертом в общем рейтинге. Nestle — четвертая по объему бюджетов на телерекламу и пятом на все медиа.

Как считался рейтинг

ТВ-рейтинг создавался на основе данных мониторинга рекламы Mediascope и рейтингов по закупочным аудиториям каналов(GRP 30 — единица продажи на рынке ТВ-рекламы). При составлении рейтинга учитывалось размещение в сетевых, орбитальных и региональных рекламных блоках. По всем рекламодателям учитывалось распределение рейтингов по каналам, месяцам и тайм-слотам(прайм и не прайм). Далее все рекламодатели разделялись по группам, в зависимости от объемов закупки, и для каждой группы определялась средняя стоимость рейтинга(экспертная оценка агентства Havas Media).

Рейтинг Digital OLV составлялся на основе данных AdReal(в показах) — совместного проекта рекламной группы АДВ и компании Gemius по мониторингу интернет-рекламы. В оценке учитывались только размещения видеорекламы in-stream на desktop. Затем по комбинации плеера/сетки определялось, к какому селлеру относилось определенное размещение. Кроме этого, производился контроль по

креативам и сайтам: относилось ли размещение к OLV или in-banner video. Далее в зависимости от категории рекламодателя применялся показатель СРМ(цена за тысячу показов) по каждому селлеру. Рекламодатели делились на три категории, от крупных к малым: чем крупнее рекламодатель, тем ниже для него СРМ.

Видеореклама не достигла потолка

На ТВ по-прежнему уходит большой объем рекламных денег, однако затраты на онлайн-видео(OLV, in-stream, desktop) у крупных рекламодателей уже превышают 5% от всего бюджета, а с учетом размещений в мобильном сегменте(OLV, in-stream, mobile) — 10%, подсчитали аналитики Havas Media.

Фарма остается одной из самых быстрорастущих товарных категорий на рынке онлайн-видео(OLV, desktop): бюджеты ТОП-30 рекламодателей выросли на 47% в 2017 году. Доля фармы в ТОП-30 рекламодателей в онлайн-видео(OLV, desktop) увеличилась с 14% в 2016 году до 18% в 2017 году, поясняют в Havas Media. У рынка видеорекламы сохраняется высокий потенциал для роста. При этом основной его источник — бюджеты рекламодателей за пределами ТОП-30. Еще одним стимулом увеличения доли OLV в общем видеомиксе(ТВ+онлайн-видео) становится использование данных — они позволяют сделать охват максимально целевым, говорят эксперты.

«Данные по посетителям торговых точек и покупателям, всей категории бренда и смежным категориям, лояльным покупателям и приверженцам брендов-конкурентов — все это существенно повышает адресность медиа. Так, флагманский продукт АДВ Aizek позволяет таргетировать видео — как OLV так и ТВ — не по принятым на рынке социально-демографическим характеристикам, а по потребительским предпочтениям — тестовые кампании показывают увеличение эффективности таргетинга и рекламных вложений примерно на 10%. Возможность оценить ROI — явное преимущество OLV перед оффлайн-видеоканалами. А для рекламодателей, не имеющих собственных каналов продаж, это еще и сильный пункт диалога с ритейлерами — появляется возможность измерить и подтвердить влияние рекламных инвестиций бренда на трафик и покупку в магазине», — рассказывают аналитики Havas Media.

Переломный год для видеорекламы

Просмотры онлайн-видео с мобильных устройств дают еще один толчок к ускорению рынка видеорекламы. По объему аудитории мобильное видео в России уже опередило десктопное(это произошло в сентябре 2017 года, по данным Mediascope, на которые ссылается селлер интернет-рекламы GPMD), но по рекламным бюджетам пока заметно отстает.

На мобильную видеорекламу в 2017 году пришлось, по оценке GPMD, лишь 20% от общего объема затрат на онлайн-видео. GPMD прогнозирует, что в 2018 году доля мобильной видеорекламы существенно вырастет — до 30−40% от всех затрат на видеорекламу в Рунете. При этом в денежном выражении мобильный сегмент может показать фантастические темпы роста, от 87% до 150%, увеличившись более чем в два раза и достигнув 3−4 млрд рублей.

Источник: текст и фото Sostan.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

21 декабря Александр Горожанкин

режиссер ГТРК «Санкт-Петербург»

21 декабря Владимир Мамонтов

почетный президент газеты «Известия», ген.директор радиостанции «Говорит Москва», директор фонда поддержки сетевых инициатив «Разумный интернет»

21 декабря Анфиса Чехова

телеведущая

21 декабря Михаил Дёмин

 Генеральный директор ОАО «НТВ-ПЛЮС». В декабре 2014-марте 2015 генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

22 декабря Роман Каменский

корреспондент «3 канала»

22 декабря Юлия Панкратова

ведущая программы «Новости» («Первый канал»)

22 декабря Елена Вартанова

декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктор филологических наук, профессор

22 декабря Егор Быковский

руководитель научно-образовательного портала ТАСС «Чердак», соведущий программы «Наука в фокусе» на радио «Эхо Москвы». В 2011-15 гг. главный редактор журнала «Наука в фокусе»

23 декабря Ирина Казначеева

ведущая «Новостей культуры» на канале «Культура»

23 декабря Петр Марченко

ведущий новостной программы телеканала РЕН, в 90-ые гг. работал на радио «Эхо Москвы»

24 декабря Алексей Ивлиев

специальный корреспондент службы информации НТВ

24 декабря Владимир Кондратьев

обозреватель службы информации НТВ, член Академии российского телевидения

24 декабря Михаил Пузырев

главный дизайнер телеканала «Россия», член Академии российского телевидения

24 декабря Ренат Сулейманов

генеральный продюсер телекомпании «Четвертый канал» (г. Екатеринбург)

24 декабря Олег Солдатенков

режиссер РЕН ТВ

24 декабря Борис Шигин

комментатор, шеф-редактор отдела культуры ГТРК «Пенза»

24 декабря Григорий Кузин

Исполнительный продюсер,телеканал "Где и кто"

25 декабря Андрей Козлов

первый заместитель гендиректора телекомпании «Игра»

25 декабря Сергей Пискарев

генеральный директор ООО «Газпром-Медиа», вице-президент АКАР

25 декабря Илья Удачин

Генеральный директор Национальной телевизионной компании "Звезда" (г. Москва) с января 2007 г. 

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти