Weborama Russia и Arena: кто и как смотрит ролики в сети

Агентство  Arena совместно с дата-компанией Weborama Russia выяснили, на какой частоте контакта в интернете реже пропускают ролики и, соответственно, чаще досматривают их до конца

Weborama Russia и Arena проанализировали 18 масштабных рекламных кампаний в сегменте онлайн-видео, проведенных за второе полугодие 2017-го года в категории FMCG. Эксперты произвели расчеты VTR на частоте 1,2,3.7+ и возрастных групп 18−24 и 25−45 лет.

Ожидалось, что по результатам исследования наименее терпеливой частью аудитории окажется молодежь, которая пропускает рекламные ролики чаще, чем люди среднего возраста. Неожиданным же фактом стало то, что наибольший процент досмотров, как среди молодой, так и среди взрослой аудитории, пришелся на шестой показ ролика.

Любовь Пшеничникова, заместитель генерального директора Weborama Russiа:

Измерения и обработка полученных данных должны лежать в основе каждой стратегии, используя в полном объеме инструментсистемы управления интернет-рекламы, Weborama Campaign Manager, и платформу управления данными, Weborama Audience Manager, рекламодатели получают доступ к колоссальной базе данных о рекламной кампании, что позволяет реализовать data-driven подход, о котором так много говорят. Одной из преференций использования такого подхода как раз является возможность получать неочевидные и подтвержденные статистикой данные, эффективные для принятия верных тактических и стратегических решений.

Павел Демченко, Digital Director  Arena :

Несмотря на ограничения методологии, мы придаем большое значение практическим результатам рекламных кампаний такого рода и считаем, что они в большей степени соответствуют действительности, чем абстрактные частотные калькуляторы. Таким образом, мы можем рекомендовать базовую частоту- шесть показов на одного пользователя за флайт. К тому же, нам интересны подобные эксперименты и исследования с такими ведущими игроками рынка, как Weborama. Мы планируем и дальше развивать это направление, которое, на наш взгляд, имеет очень ценное прикладное применение.

Источник: текст и фото Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий