МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 05:35 GMT +3 Четверг 25-04-2019
USD 63.98 0.189 ↑
EUR 71.715 -0.03 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Фарма удерживает лидерство на ТВ

UM изучило рекламную активность категории безрецептурных препаратов

На категорию безрецептурных лекарственных средств и БАДов приходится 12% от общего объема рынка рекламы России и 23% ТВ-бюджетов. По итогам первого полугодия фарма уверенно удерживает второе место по расходам на медиа, уступая только ритейлу, и лидирует по затратам на телерекламу. За год рекламные бюджеты производителей лекарств увеличились на 2% — к таким выводам пришло агентство UM, проанализировав маркетинговую активность категории в первом полугодии 2018 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Структура категории безрецептурных препаратов стабильна. Абсолютные лидеры — средства от проблем с ЖКТ и от простуды, на них приходится около 40% бюджетов. С 6-го на 3-е место поднялись средства от мышечных и суставных болей, потеснив обезболивающие и жаропонижающие. Пик рекламной активности фармы вполне ожидаемо приходится на осенне-зимний период, когда обостряются сезонные заболевания.

 
 
 

Что касается медиамикса, то основную ставку категория делает на телевидение — национальное и региональное получают 84% бюджетов фармы. Набольшую долю ТВ занимает у обезболивающих препаратов. На интернет приходится всего 5% затрат фармкомпаний, из них 2% — на онлайн-видео, 3% — на баннеры. По доле онлайн-видео (4%) лидируют лекарства от простуды.

В целом за январь-июнь 2018 года в категории безрецептурных препаратов суммарный приведенный рейтинг составил 216 тысяч TVR. Несмотря на пятипроцентное снижение объемов четверть (26%) всего инвентаря национальных каналов составляет реклама лекарств. Доля лекарственных средств в общем объеме приведенных рейтингов варьируется от 17% до 39% в зависимости от телеканала. Наибольшая доля категории в общем объеме TRPs — у «Пятого канала» и «ТВ Центра».

Категория лекарств использует широкий спектр телеканалов, при этом основная часть инвентаря достается «России 1», НТВ и «Первому каналу», а у средств от проблем с ЖКТ доля «большой тройки» выше относительно всей категории. Средняя длина ролика в категории составляет 14.1″, но лекарства от проблем ЖКТ выбирают более длинный хронометраж (средняя длина ролика — 16,9″).

 
 
 

По сравнению с первой половиной 2017 года число рекламодателей и брендов из категории «Фарма» сократилось. Количество рекламодателей на национальном ТВ снизилось с 95 до 86, брендов — с 243 до 239. Отказались от телерекламы Renewal, «Фастум гель», «Золотая звезда», «Седальгин», «Персен», «Арбидол», «Наятокс».

ТОП-20 рекламодателей, на который приходится 80% инвентаря в национальном телеэфире, остался прежним, произошла лишь небольшая ротация между игроками. Первую строчку занимает OTC Pharm, второе — GSK Consumer Healthcare, с 6-го на 3-е место поднялась Sandoz.

Доля спонсорских роликов фармы в структуре ТВ-размещения составляет скромные 2,8%. Минимальная доля — у лекарств от простуды и гриппа (1,4%). Бесспорный лидер по объемам спонсорства как на фармацевтическом рынке в целом, так и в подкатегориях — компания Berlin-Chemie.

На радио общий объем бюджетов снизился на 7%. Состав ТОП-20 существенно изменился — на радио пришли рекламодатели, которые год назад находились за пределами ТОП-50. Среди них — Galderma, Johnson&Johnson, Nearmedic, Silvanols, Herbalife, Zeldis.

В онлайн-видео активнее остальных инвестировала OTC Pharm, ее доля составляет 14%. В целом в категории безрецептурных препаратов суммарный объем бюджетов на онлайн-видео увеличился на 24%, компании из ТОП-20 обеспечили 78% бюджетов.


Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru
 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

Генеральный директор ОАО «ТНТ-Телесеть», вице-президент Академии российского телевидения

30 апреля Николай Фоменко

телеведущий, член Академии российского телевидения

30 апреля Рифат Сабитов

Руководитель Регионального Департамента ВГТРК, директор ГТРК "Пенза", Член правления НАТ, академик Международной академии телевидения и радио, Евразийской академии телевидения и радио

30 апреля Юрий Шкляр

советник гендиректора холдинга «НМГ»

30 апреля Михаил Сладков

главный оператор Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор ООО "Радиомир"

30 апреля Илья Барабанов

спец. корреспондент ЗАО «КоммерсантЪ. Издательский дом»

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту

01 мая Виктория Мучник

директор телекомпании "СТС - Открытое ТВ" (г.Томск)

01 мая Валерий Сидоров

генеральный директор ТРК "Афонтово" (г. Красноярск)

01 мая Сергей Муратов

сценарист, телекритик и кинокритик, член Академии российского телевидения и МАТР

01 мая Елена Ханга

журналист и телеведущая

02 мая Татьяна Корнева

заместитель гендиректора по стратегическому маркетингу «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

02 мая Леонид Каневский

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти