МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 06:53 GMT +3 Пятница 16-11-2018
USD 66.616 -1.382 ↓
EUR 75.536 -1.22 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Фарма удерживает лидерство на ТВ

UM изучило рекламную активность категории безрецептурных препаратов

На категорию безрецептурных лекарственных средств и БАДов приходится 12% от общего объема рынка рекламы России и 23% ТВ-бюджетов. По итогам первого полугодия фарма уверенно удерживает второе место по расходам на медиа, уступая только ритейлу, и лидирует по затратам на телерекламу. За год рекламные бюджеты производителей лекарств увеличились на 2% — к таким выводам пришло агентство UM, проанализировав маркетинговую активность категории в первом полугодии 2018 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Структура категории безрецептурных препаратов стабильна. Абсолютные лидеры — средства от проблем с ЖКТ и от простуды, на них приходится около 40% бюджетов. С 6-го на 3-е место поднялись средства от мышечных и суставных болей, потеснив обезболивающие и жаропонижающие. Пик рекламной активности фармы вполне ожидаемо приходится на осенне-зимний период, когда обостряются сезонные заболевания.

 
 
 

Что касается медиамикса, то основную ставку категория делает на телевидение — национальное и региональное получают 84% бюджетов фармы. Набольшую долю ТВ занимает у обезболивающих препаратов. На интернет приходится всего 5% затрат фармкомпаний, из них 2% — на онлайн-видео, 3% — на баннеры. По доле онлайн-видео (4%) лидируют лекарства от простуды.

В целом за январь-июнь 2018 года в категории безрецептурных препаратов суммарный приведенный рейтинг составил 216 тысяч TVR. Несмотря на пятипроцентное снижение объемов четверть (26%) всего инвентаря национальных каналов составляет реклама лекарств. Доля лекарственных средств в общем объеме приведенных рейтингов варьируется от 17% до 39% в зависимости от телеканала. Наибольшая доля категории в общем объеме TRPs — у «Пятого канала» и «ТВ Центра».

Категория лекарств использует широкий спектр телеканалов, при этом основная часть инвентаря достается «России 1», НТВ и «Первому каналу», а у средств от проблем с ЖКТ доля «большой тройки» выше относительно всей категории. Средняя длина ролика в категории составляет 14.1″, но лекарства от проблем ЖКТ выбирают более длинный хронометраж (средняя длина ролика — 16,9″).

 
 
 

По сравнению с первой половиной 2017 года число рекламодателей и брендов из категории «Фарма» сократилось. Количество рекламодателей на национальном ТВ снизилось с 95 до 86, брендов — с 243 до 239. Отказались от телерекламы Renewal, «Фастум гель», «Золотая звезда», «Седальгин», «Персен», «Арбидол», «Наятокс».

ТОП-20 рекламодателей, на который приходится 80% инвентаря в национальном телеэфире, остался прежним, произошла лишь небольшая ротация между игроками. Первую строчку занимает OTC Pharm, второе — GSK Consumer Healthcare, с 6-го на 3-е место поднялась Sandoz.

Доля спонсорских роликов фармы в структуре ТВ-размещения составляет скромные 2,8%. Минимальная доля — у лекарств от простуды и гриппа (1,4%). Бесспорный лидер по объемам спонсорства как на фармацевтическом рынке в целом, так и в подкатегориях — компания Berlin-Chemie.

На радио общий объем бюджетов снизился на 7%. Состав ТОП-20 существенно изменился — на радио пришли рекламодатели, которые год назад находились за пределами ТОП-50. Среди них — Galderma, Johnson&Johnson, Nearmedic, Silvanols, Herbalife, Zeldis.

В онлайн-видео активнее остальных инвестировала OTC Pharm, ее доля составляет 14%. В целом в категории безрецептурных препаратов суммарный объем бюджетов на онлайн-видео увеличился на 24%, компании из ТОП-20 обеспечили 78% бюджетов.


Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru
 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

22 ноября Александр Акопов

Председатель совета директоров, гендиректор компании «АМЕДИА», член Академии российского телевидения

22 ноября Григорий Любомиров

генеральный продюсер «Манекен Групп»

22 ноября Савик Шустер

телеведущий, продюсер. До сентября 2015 г. вел программу «Шустер Live» на украинских телеканалах

22 ноября Александр Цернес

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

колумнист издательства Bloomberg, в 2009-2011 гг. главный редактор интернет-сайта «Слон», в 1999-2002 гг. главный редактор газеты «Ведомости»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти