МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 21:50 GMT +3 Понедельник 22-10-2018
USD 65.814
EUR 75.324
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

В 2018 году рынок influence-маркетинга достигнет 9 млрд рублей

Happy Monday Family утверждает, что методика расчетов в проводимых ранее исследованиях не вполне релевантна. Коллектив Happy Monday считает важным донести до участников рынка digital-рекламы, что influence-маркетинг уже в 2018 году может догнать или даже обогнать сегмент онлайн-видеорекламы

Напомним, в марте отраслевая организация IAB Russia привела данные анкетирования, согласно которым обьём рынка influence-маркетинга составляет от 2 до 8 млрд рублей в год. И по-прежнему достаточно остро стоит вопрос о выявлении накруток у блогеров.

Happy Monday провели исследование путем анонимного анкетирования участников рынка, присутствующих на карте рынка, составленной комитетом influence-маркетинга IAB.

Были опрошены представители из блоков «Специализированные агентства», «Продюсерские центры» и «Биржи блогеров».

Некоторые участники отказались пройти анкетирование, поэтому им были присвоены средние арифметические значения оборота в рамках блока карты рынка.

Цифры:

  • Совокупный оборот участников рынка, присутствующих на карте IAB, за 2017 год составил 2 122 355 000 руб.
  • 59% этих денег были потрачены на Youtube, 33% — на Instagram и 8% — на других площадках.
  • Среднегодовой оборот специализированного рекламного агентства в 2017 году составил 95 млн руб., продюсерского центра — 73 млн руб., автоматизированной биржи — 42 млн руб.
  • Рост рынка в 2018 году по усредненному мнению участников составит 53%.

Что осталось за рамками исследования?

К сожалению, нет такой методологии, которая достоверно могла бы определить количество денег, потраченных рекламодателями на столь разнообразном и общедоступном рынке, как рынок influence-маркетинга. Happy Monday попытались получить результат по наиболее понятному для исследования сегменту, отраженному на карте рынка.

За рамками исследования осталось немало денег, а именно:

  1. Прямые сделки крупных брендов по РК с блогерами, абмассадорские контракты и другие формы сотрудничества с инфлюенсерами
  2. Прямые сделки среднего и малого бизнеса с блогерами
  3. 3) Сделки неспециализированных агентств всех калибров, от сетевых до региональных
  4. Партнерские программы (СРА)
  5. Политическая реклама, прямая и скрытая
  6. «Серая зона» (казино, букмекеры, опционы, IPO)

Таким образом, 2 млрд рублей, полученные в результате исследования Happy Monday, — лишь «вершина айсберга». По мнению большинства участников рынка рост сохраняется и составит в среднем (по данным опроса) 53% в 2018 году.

Оборот Happy Monday по этому направлению третий год подряд удваивается. В Happy Monday предполагают, что рынок influence-маркетинга в 2018 году вырастет до 8−9 млрд рублей, что сделает его не только самым быстрорастущим сегментом онлайн-рекламы, но и одним из крупнейших, близким по объему с онлайн-видеорекламой.

Источник: Дарья Кармадонова, текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

26 октября «ВМЕСТЕ МЕДИА — 2018/2019»

Уважаемые коллеги, Мы рады начать новый сезон фестивалей «Вместе медиа». Каждый год мы сначала определяем ключевые тематические направления, разговор о которых с вами нам видится очень важным. В этот раз мы приглашаем вместе с нами совершить путешествие «Внутрь медиа». Наш фокус: люди и контент через призму профессиональной этики и психологии, а новые технологии СМИ — через оптимизацию и развитие внешних и внутренних ресурсов. Создаваемый медиа проект должен быть профессиональным не только по сути, но и выделяться по звучанию и внешней упаковке. И мы уверены, что только через анализ и переосмысление своей работы, возможно движение вверх. Приглашаем вас на «Вместе медиа». Ждем с интересом ваши работы, презентации проектов и предложения новых историй и форматов для  «Вместе медиа».  

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

29 октября Ясен Засурский

доктор филологических наук, президент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, в 1965 — 2007гг. декан журфака    

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти