МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 18:39 GMT +3 Понедельник 24-06-2019
USD 63.13
EUR 71.349
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

В 2018 году рынок influence-маркетинга достигнет 9 млрд рублей

Happy Monday Family утверждает, что методика расчетов в проводимых ранее исследованиях не вполне релевантна. Коллектив Happy Monday считает важным донести до участников рынка digital-рекламы, что influence-маркетинг уже в 2018 году может догнать или даже обогнать сегмент онлайн-видеорекламы

Напомним, в марте отраслевая организация IAB Russia привела данные анкетирования, согласно которым обьём рынка influence-маркетинга составляет от 2 до 8 млрд рублей в год. И по-прежнему достаточно остро стоит вопрос о выявлении накруток у блогеров.

Happy Monday провели исследование путем анонимного анкетирования участников рынка, присутствующих на карте рынка, составленной комитетом influence-маркетинга IAB.

Были опрошены представители из блоков «Специализированные агентства», «Продюсерские центры» и «Биржи блогеров».

Некоторые участники отказались пройти анкетирование, поэтому им были присвоены средние арифметические значения оборота в рамках блока карты рынка.

Цифры:

  • Совокупный оборот участников рынка, присутствующих на карте IAB, за 2017 год составил 2 122 355 000 руб.
  • 59% этих денег были потрачены на Youtube, 33% — на Instagram и 8% — на других площадках.
  • Среднегодовой оборот специализированного рекламного агентства в 2017 году составил 95 млн руб., продюсерского центра — 73 млн руб., автоматизированной биржи — 42 млн руб.
  • Рост рынка в 2018 году по усредненному мнению участников составит 53%.

Что осталось за рамками исследования?

К сожалению, нет такой методологии, которая достоверно могла бы определить количество денег, потраченных рекламодателями на столь разнообразном и общедоступном рынке, как рынок influence-маркетинга. Happy Monday попытались получить результат по наиболее понятному для исследования сегменту, отраженному на карте рынка.

За рамками исследования осталось немало денег, а именно:

  1. Прямые сделки крупных брендов по РК с блогерами, абмассадорские контракты и другие формы сотрудничества с инфлюенсерами
  2. Прямые сделки среднего и малого бизнеса с блогерами
  3. 3) Сделки неспециализированных агентств всех калибров, от сетевых до региональных
  4. Партнерские программы (СРА)
  5. Политическая реклама, прямая и скрытая
  6. «Серая зона» (казино, букмекеры, опционы, IPO)

Таким образом, 2 млрд рублей, полученные в результате исследования Happy Monday, — лишь «вершина айсберга». По мнению большинства участников рынка рост сохраняется и составит в среднем (по данным опроса) 53% в 2018 году.

Оборот Happy Monday по этому направлению третий год подряд удваивается. В Happy Monday предполагают, что рынок influence-маркетинга в 2018 году вырастет до 8−9 млрд рублей, что сделает его не только самым быстрорастущим сегментом онлайн-рекламы, но и одним из крупнейших, близким по объему с онлайн-видеорекламой.

Источник: Дарья Кармадонова, текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

01 июля Иван Белых

генеральный директор ГТРК "Курган"

01 июля Шод Муладжанов

главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти