Расходы Mail.Ru Group на маркетинг превысили 10 млрд рублей

Расходы Mail.Ru Group на маркетинг превысили 10 млрд рублей

Интернет-холдинг увеличил затраты на продвижение почти вдвое с января по сентябрь текущего года. Каждые три месяца расходы компании на маркетинг растут более чем на 60%

Mail.Ru Group потратила на маркетинг 10,5 млрд руб. за девять месяцев 2018 г., говорится в отчете компании по МСФО. В прошлом году показатель был на 65,9% меньше и составлял 6,3 млрд руб. Почти вдвое расходы холдинга на маркетинг выросли и в третьем квартале и достигли 4 млрд руб. против 2,4 млрд руб. в 2017 г.

Обновлено 25 октября, в 15:08

Вице-президент по маркетингу Mail.Ru Group Кирилл Обух прокомментировал увеличение расходов компании на провижение: «Мы активно развиваем наши собственные сервисы, в частности e-commerce-сегмент и игры. Рост медиаинвестиций на фоне активного развития категории в целом — это естественный процесс. Мы всегда делаем упор в кампаниях прежде всего на собственные медиаформаты, но рассматриваем как дополнительную часть медиамикса и другие каналы, позволяющие эффективно продвигать наши продукты и услуги целевым аудиториям».

С начала года Mail.Ru Group дважды оказывалась в топ-20 крупнейших рекламодателей на телевидении — в феврале и марте, согласно ежемесячному аналитическому отчету исследовательской команды Publicis Media. Расходы холдинга на продвижение в январе-марте 2018 г. достигли 3,1 млрд руб. против 1,8 млрд руб. годом ранее, сообщалось в отчетностикомпании. В последующие месяцы Mail.Ru Group уже не попадала в топ-20 ТВ-рекламодателей.

Общие расходы холдинга на продвижение в пяти основных медиа за весь прошлый год значительно возросли и составили 2,4 млрд руб. против 478 млн руб. за 2016 г., согласно подсчетам AdIndex на основе данных Mediascope. По итогам 2017 г. Mail.Ru Group стала первой интернет-компанией, вошедшей в топ рекламодателей на телевидении, увеличив расходы на это медиа год к году в пять раз — до 1,9 млрд руб. В рейтинге крупнейших рекламодателей России по версии AdIndex холдинг занял 24 место.

Высокие затраты компании на маркетинг могут быть обусловлены ее последними приобретениями. За прошедшие два года Mail.Ru Group купила сервисы доставки еды Delivery Club, ZakaZaka, сайт по продаже авто Am.ru. Недавно стало известно, что компания приобретет 25% агрегатора такси «Ситимобил».

Источник: Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Теги
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, теле- и радиоведущий

24 апреля Дарья Златопольская

российская телеведущая и журналистка

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, теле- и радиоведущий

24 апреля Дарья Златопольская

российская телеведущая и журналистка

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

российский музыкальный менеджер и телепродюсер, режиссёр, диктор, Заслуженный деятель искусств Российской Федерации

27 апреля Ника Стрижак

российский журналист, телеведущая, автор и режиссер-документальных фильмов, один из лучших интервьюеров страны, «Лицо» Пятого канала.

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

медиаменеджер, генеральный продюсер телекомпании «Авторское телевидение», академик Российской академии телевидения

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, исполнительный директор «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

российский предприниматель, медиаменеджер, продюсер кино и телевидения, директор онлайн-кинотеатра KION с 2021 года, вице-президент ПАО «Мобильные ТелеСистемы»

30 апреля Рифат Сабитов

российский медиаменеджер, общественный деятель, кандидат политических наук, заслуженный работник культуры Российской Федерации

30 апреля Юрий Шкляр

член Академии Российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор медиагруппы «Этажи» (Иркутск)

30 апреля Илья Барабанов

российский журналист

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту