Обзор instream-видеорекламы в рунете: крупнейшие рекламодатели, категории и аудитория

Компания Mediascope представила результаты исследования объема in-stream видеорекламы на десктопах в Рунете в январе — сентябре 2018

Количество показов in-stream видеорекламы на десктопе (компьютеры и ноутбуки), охватывающей жителей российских городов с населением более 100 тыс. человек в возрасте 12–64 лет, в январе — сентябре 2018 г. увеличилось более чем на 40% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, говорится в исследовании.

Общее количество рекламодателей за это время выросло с 3110 до 3486 компаний. Объем видеорекламы в первых трех кварталах вырос в основном за счет тех рекламодателей, которые размещались в этом и прошлом году. Более половины из них увеличили объемы своих размещений в январе — сентябре 2018 г.

На долю 20 крупнейших рекламодателей в январе — сентябре 2018 г. пришлось около 40% всех рекламных показов. За год доля топ-20 рекламодателей в общем объеме рекламных показов не изменилась.

Первое место по показам онлайн-видеорекламы в январе — сентябре заняло запрещенное в России онлайн-казино Azino777. Еще одно онлайн-казино Admiral X расположилось на 11 месте.

Топ-20 рекламодателей по показам в онлайн-видеорекламе, январь˜ — сентябрь 2018*

Обзор instream-видеорекламы в рунете: крупнейшие рекламодатели, категории и аудитория

*Mediascope. In-stream видеореклама с учетом саморекламы на десктопе (компьютеры и ноутбуки), Россия 100k+, 12–64 лет.
**% от населения, Россия 100k+, 12–64 лет.

Топ-20 рекламодателей по показам в онлайн-видеорекламе, январь — сентябрь 2017*

Обзор instream-видеорекламы в рунете: крупнейшие рекламодатели, категории и аудитория

*Mediascope. In-stream видеореклама с учетом саморекламы на десктопе (компьютеры и ноутбуки), Россия 100k+, 12–64 лет.
**% от населения, Россия 100k+, 12–64 лет.

Порядка 25% всех бюджетов на онлайн-видеорекламу в интернете приходится на десять крупнейших рекламодателей.

Топ-10 рекламодателей по затратам на онлайн-видеорекламу в январе-сентябре 2018 года*

Обзор instream-видеорекламы в рунете: крупнейшие рекламодатели, категории и аудитория

*Mediascope. In-stream видеореклама на десктопе (компьютеры и ноутбуки). Россия 100k+, 12-64 лет.
Оценки основаны на официальных прайс-листах селлеров и не учитывают скидки, сезонные коэффициенты, наценки за таргетинг и др.

Лидерство по объему видеорекламы в рунете среди товарных категорий принадлежит FMCG, на нее пришлось более 20% всех рекламных показов по итогам первых трех кварталов 2018 г. При этом FMCG стала единственной товарной категорией с двузначной долей в общем объеме видеорекламы. На первую тройку товарных категорий, куда вместе с FMCG входят игры и ритейл, пришлось более 40% всех показов видеорекламы в рунете.

Доли крупнейших товарных категорий в общем объеме показов онлайн-видеорекламы, %*

Обзор instream-видеорекламы в рунете: крупнейшие рекламодатели, категории и аудитория

*Mediascope. In-stream видеореклама с учетом саморекламы на десктопе (компьютеры и ноутбуки), все сайты. Россия 100k+, 12–64 лет.
**Все остальные товарные категории.

Социально-демографическое распределение аудитории видеорекламы в первых трех кварталах 2018 г. оставалось неизменным по сравнению с прошлым годом. Доля женщин незначительно преобладает над долей мужчин: 52% против 48% в общей аудитории онлайн-видеорекламы. В возрастных группах наибольшая доля аудитории приходится на людей 45–64 лет — порядка 30%, и на людей 25–34 лет — 27% показов. 

Доля женщин и мужчин, а также возрастных групп в аудитории видеорекламы в январе — сентябре 2018 г.*

Обзор instream-видеорекламы в рунете: крупнейшие рекламодатели, категории и аудитория

*Mediascope. In-stream видеореклама на десктопе (компьютеры и ноутбуки), Россия 100k+, 12–64 лет.

При относительно стабильной аудитории видеоконтента в интернете, рост объемов онлайн-видеорекламы происходит за счет увеличения частоты показов на одного пользователя.  Среднее количество роликов на одного человека по всей аудитории 12–64 лет в январе-сентябре 2018 г. выросло с 39 до 53 роликов. Самый значительный прирост наблюдается в аудитории 55–64 лет — в 1,5 раза, с 33 до 51 ролика. Самый низкий — в группе 45–54 лет: здесь среднее количество роликов выросло с 37 до 41 по итогам первых трех кварталов года 2018 г.

Количество роликов онлайн-видеорекламы, которое пользователь видел в среднем за месяц.
По возрастным группам*

Обзор instream-видеорекламы в рунете: крупнейшие рекламодатели, категории и аудитория

*Mediascope. In-stream видеореклама на десктопе (компьютеры и ноутбуки), все сайты. Россия 100k+, 12–64 лет.

 
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист