АКАР: рекламный рынок вырос на 13% за девять месяцев

Разрыв между доходами интернета и ТВ продолжает увеличиваться

Затраты рекламодателей в январе — сентябре, по данным АКАР, выросли на 13%, до 326–328 млрд руб. Об этом сообщил на «Национальном рекламном форуме» Сергей Пискарев, президент ассоциации.

Доходы телевещателей увеличилось на 12%, до 130–131 млрд руб., в том числе нишевые каналы выросли на 44%, до 5 млрд руб., основные каналы — на 11%, до 125–126 млрд руб.

Динамика сегмента Out of Home была нулевой, при этом отдельно наружная реклама выросла на 3%, до 25,2–25,4 млрд руб. Сегмент радиорекламы вырос всего на 1%, до 11,5–11,7 млрд руб.. Печатная пресса продолжила падение — минус 10%. Сильнее всего упали газеты — на 12%, доходы журналов снизились на 8%.

Наиболее динамично растущим сегментом остается интернет — рост 22%, до 140,5–141,5 млрд руб. При этом если по итогам полугода отрыв интернета от ТВ был незначительным — 90,5–91,5 млрд руб. против 90–91 млрд руб., то по итогам девяти месяцев он достиг уже 10 млрд руб.

По итогам всего года рынок телерекламы вырастет на 11%, прогнозировал в октябре на конференции «День Бренда» Сергей Васильев — генеральный директор «Национального рекламного альянса», продающего рекламу практически на всем российском ТВ. По итогам года средняя инфляция составит 16%, отметил г-н Васильев. На встрече с рекламодателями 30 октября НРА пообещал привлекательную инфляцию для тех, кто верит в ТВ. Растущие к прошлому году бюджеты будут «диспропорционально поощряться». Конкретных цифр мегапродавец не назвал.

Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — в I–III кварталах 2018 г. за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил примерно 34 млрд руб., что выше аналогичного показателя прошлого года на 2%, при этом сегмент телевидения имел положительную динамику, прессы — отрицательную, а наружной рекламы и радио — близкую к нулю.

По словам Сергея Пискарева, в 2019 г. в связи с аудиторными и технологическими изменениями на рынке следует ждать следующих трендов:
— время дешевых и качественных рекламных контрактов проходит в связи с новыми возможностями и технологиями;

— реклама будет становиться все более интерактивной и таргетированной, вплоть до персонализации (Big Data);
— при текущей фрагментации медиапотребления охваты нужно будет собирать, как мозаику;
— ТВ консолидирует на единой платформе продаж и размещения все актуальные инструменты, в т. ч. Big TV, чтобы сохранить разумную стоимость охвата.

сегменты

Январь — Сентябрь

2018 года,

 млрд. руб.

Динамика,

%

Телевидение

130–131

12

в т. ч. основные каналы

125–126

11

нишевые каналы

5

44

Радио

11,5–11,7

1

Пресса

12,8–13,0

-10

в т. ч. газеты

5,3–5,4

-12

журналы

7,4–7,5

-8

Out of Home

31–31,2

0

в т. ч. наружная реклама

25,2–25,4

3

Интернет

140,5–141,5

22

ИТОГО

326,0–328,0

13

Источник: текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист