Радиорынок 2018: стабильная аудитория и интеграция в онлайн

Первый заместитель генерального директора ЕМГ Александр Полесицкий подвел итоги 2018 года и сделал прогноз на 2019 год

Полноценно итоги года можно будет подвести в начале 2019 года, поскольку четвертый квартал традиционно имеет большой вес как с точки зрения аудитории, так и по рекламным бюджетам. Но уже сейчас видны промежуточные результаты, которые позволяют сделать прогнозы на будущее.

Аудитория радио

В целом по средней ежедневной и еженедельной аудитории радио в России наблюдается стабильность — сокращение числа слушателей затормозилось. Первое место по аудитории во всероссийском рейтинге удерживает «Европейская медиагруппа», по последним данным Mediascope показатели по ежедневной аудитории увеличились до 24,1 млн, а по еженедельной — до 42 млн слушателей. Доля рынка по аудитории станций ЕМГ в общероссийской аудитории радио составляет 26,6%.

Три станции холдинга — «Европа Плюс», «Дорожное радио» и «Ретро FM» — по-прежнему входят в ТОП-5 по объёму ежедневной, еженедельной аудитории и доле рынка по аудитории радиостанций. «Европа Плюс» в 2018 году отметила 10-летие непрерывного лидерства в российском эфире.

Стоит отметить, что происходит некое перераспределение аудитории между сильнейшими игроками рынка. Аудитория станций с сильным брендом и чёткой стратегией растёт, в то время как некоторые теряют своих слушателей.

В следующем году Mediascope запустит измерения аудитории по всей России (включая города с населением менее 100 000 чел.), и по результатам исследований можно будет увидеть реальную аудиторию радио. По предварительным прогнозам, её показатели увеличатся почти в 2 раза.

В любом случае, даже согласно имеющимся исследованиям (города с населением более 100 000 чел.) каждую неделю радио слушают более 90% человек, что говорит о том, что радио имеет огромное проникновение, несмотря на развитие новых медиа. Конечно, наблюдается некоторый рост процента слушателей в online, но основным способом слушания по-прежнему является FM-эфир.

Ситуация на рекламном рынке

Общая динамика рекламного рынка радио остаётся положительной, хотя показатели, как по разным категориям, так и по регионам, в течение года варьируются от значительных плюсов до серьёзных минусов. В среднем радио демонстрирует небольшой рост по итогам 9 месяцев 2018 года (+1% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года, по данным АКАР), и по прогнозам на 2019 год также произойдёт небольшое увеличение.

Основными категориями рекламодателей по Москве и сети сегодня (по итогам трех кварталов 2018 года) являются Авто-мото (32%), Медицина (13%), Банки, финансы (10%), Строительство, недвижимость (9%), Связь, телеком (8%), на долю прочих категорий выпадает 28%.

В «Европейкой медиагруппе» в этом году увеличилась доля рекламы по прямым рекламным размещениям роликов по Москве и сети — на 4% по сравнению с 9 месяцами 2017 года. В целом ЕМГ занимает первое место на рынке московской и сетевой рекламы.

Планы на будущий год

Среди планов на будущий год, кроме расширения измеряемой аудитории, также выделяется работа по интеграции эфирного радио в голосовые помощники и другие гаджеты. ЕМГ входит в инициативную группу по разработке единого радиоплеера — виртуального приёмника для онлайн-прослушивания радиостанций.

Ведущие игроки радиорынка планируют создать удобный сервис, с помощью которого слушатели бесплатно получат онлайн-доступ к радиоэфиру станций различных холдингов. После запуска радиоплеера со стороны холдингов будут приняты более жесткие меры по защите от пиратства, в том числе будет проведена работа с поисковиками.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий