«CSTB Telecom and Media 2019»: итоги форума-выставки и главные тренды телеиндустрии

В международном выставочном центре «Крокус Экспо» завершилась 21-ая выставка форум «CSTBTelecomandMedia», которая прошла с 29 по 31 января. Мероприятие ежегодно собирает большое количество представителей российской и мировой телевизионной и телекоминдустрии. Спикеры форума обозначили ряд актуальных тенденций, касающихся развития телеиндустрии в 2019 году. «Медиапрофи» делится с Вами этой важной информацией

Лейтмотивом «CSTBTelecomandMedia 2019» стала тема цифровой трансформации, которой был посвящён круглый стол в рамках форума. Необходимость глубокого обсуждения этой темы была обусловлена чётко выраженным процессом изменений экономики, а также появлением новой модели взаимоотношений между сервисами и потребителем контента. В ходе дискуссии участники, среди которых были представители таких флагманов отрасли, как ПАО «Ростелеком», «ТПО Ред Медиа», «Яндекс», «Национальная Медиа Группа», «Сигнал медиа», «Медиа-Телеком», «Первый канал. Всемирная сеть», АНО «Цифровая экономика», АО «ЦТВ», ПАО «МТС», ГК «Орион», «Huawei» обобщили данные по текущему состоянию отрасли и пришли к выводу, что «цифровая пропасть» в регионах по сравнению с центром постепенно сокращается. Определяющим критерием успеха, как для операторов, так и для сервисов будет оставаться наличие эксклюзивного контента, и именно он будет определять потребительское поведение и выбор платформы для смотрения.

С докладом на «CSTB 2019» выступил известный digital-эксперт с мировым именем Маркус Ист. Он обозначил восемь ключевых технологий, которые уже кардинально меняют мир: это умные помощники, облачные технологии, интернет вещей, бл­окчейн и криптовалют­ы, робототехника, 5G, e-health и искусст­венный интеллект.

На форуме также была затронута тема распространения UltraHD контента      посредством платного ТВ. Об этом и многом другом говорили на панельной дискуссии «Индустрия ULTRAHD. Перспективы и тренды развития», участниками которой стали представители «Медиа Альянс», ПАО «МТС», «Первый ТВЧ», GS Group, ARSPRO, «Медиалогистика», LGElectronicsRus, ПАО «Ростелеком». Модераторами полилога выступили Николай Орлов (Триколор) и Александр Черняев (Huawei). Орлов отметил, что «Триколор» с оптимизмом смотрит на развитие UltraHD, в частности, у компании сейчас самый крупный пакет UHD каналов, и базовое оборудование позволяет смотреть контент в формате 4К, а количество подписчиков UHD пакета составляет более 100 000 человек. Черняев, в свою очередь, отметил, что для активного развития рынка необходимо создать партнерскую экосистему – альянс UltraHD для совместного продвижения индустрии 4К. Несмотря на оптимизм, ряд проблем все же существует, и среди них названы интеграция в рамках экосистемы, низкая эффективность и опыт потребления видео.

Во второй день форума широкое обсуждение коснулось темы развития OTT-сервисов. Среди главных трендов названы объединение усилий отрасли в борьбе с пиратством, рост выручки от видео у российских интернет-гигантов, расширение рекламного инвентаря за счет новых форматов, запуск вещания телеканалов на онлайн-площадках и продолжение бурного роста SVOD.

Ключевые игроки рынка ОТТ в России – руководители компаний «Окко», «Megogo», «AMEDIA TV», «Start», «SPB TV», «Триколор», «Яндекс» (Кинопоиск), НМГ/СТС, Lifestream (Смотрёшка), Peers.tv, ГК «Орион – обсудили разницу в потреблении видео в крупных городах и провинциях, развитие рекламного рынка, средний чек подписки по текущим плательщикам, контент, которыйдрайвит рынок онлайн-видео, и почему нельзя сделать один сервис, включающий в себя весь контент. Спикеры сошлись во мнении, что ожидаемое количество подписчиков на платные онлайн-видеосервисы в ближайшие 5 лет дорастет до 5-6 млн. человек. 

В заключение форума представители «Телетаргет», «НРА/НСК», «Первый канал» и «GetShop TV» обсудили возможности интерактивного эфира во всех средах на базе Hbb TVи ОТТ решений и представили ряд интересных реализованных кейсов.

Ирина Савченко, заместитель директора Дирекции интернет-вещания «Первого канала», рассказала участникам форума о том, как «Первый канал» применяет технологию HbbTV в своих телепроектах «Голос. Дети», «Давай поженимся», «Кто хочет стать миллионером?». Напомним, что телеканал впервые применил данную технологию на российском телевидении весной 2018 года в проекте «Голос. Дети». Савченко поделилась с участниками форума рекордными для российской телеаудитории показателями CTR (кликабельность): 25% от всех телезрителей, которые смотрели «Голос. Дети» и видели предложение о голосовании за наставников нового сезона, нажали «красную кнопку» на пульте. Показатель CTR в проекте «Кто хочет стать миллионером?» составил - 17%, в «Давай поженимся» - 10%. По словам Ирины Савченко, данные цифры свидетельствуют о высоком спросе на интерактивное взаимодействие у российских телезрителей и их желании коммуницировать с такого рода контентом.. Также представитель «Первого канала» заявила, что отсутствие поддержки некоторыми телевизорами HbbTV не создаст проблем аудитории в использовании данной технологии: функция доступна в интерактивном плеере на сайте «Первого канала» и в его мобильном приложении. «Не важно где, на каком устройстве, в какой среде пользователь смотрит эфир канала, мы везде предлагаем ему возможность «поговорить с телевизором», нажать на красную кнопку, привыкнуть к этой опции и очень надеемся на то, что эта привычка конвертируется в его взаимодействие с рекламным контентом и это следующий этап нашей совместной с коллегами работы», - заявила Ирина Савченко в финале своего доклада.

Форум «Content Summit Russia» стартовал с доклада Найджела Уолли («Decipher»), по словам которого, в будущем потребителей контента ждёт новое сетевое телевидение («wholehome» TV). Роль аппаратной части железа меняется уже сейчас: в определенный момент многое будет интегрировано в облако. При этом зрители выберут те видеосервисы, которые потребуют меньше времени и сложностей для входа в аккаунт.

Директор Дирекции креативного планирования «Первого канала» Елена Афанасьева отметила в своём выступлении, что среднесуточное время просмотра ТВ заметно не меняется, но суммарное время просмотра каналов в группах увеличилось в силу роста числа телеканалов: у старшей аудитории (61-70) данный показатель составляет более 7 часов, у молодой более 4 часов в день, что опровергает тезис о том, что молодёжь не смотрит телевизор. Также Афанасьева рассказала об исследовании Института современных медиа (MOMRI), согласно которому, 70% опрошенных детей, в возрасте до 12 лет, ответили, что предпочитают смотреть мультфильмы преимущественно по телевизору. Представитель «Первого канала» отметила, что телевидение «не умрёт», а будут меняться лишь способы доставки телевизионного контента. По мнению Афанасьевой, человек не будет смотреть исключительно VoD контент (прим. Video on Demand), а программируемое ТВ не исчезает, приведя в пример тематические каналы «Яндекса» на площадке «Яндекс. Эфир». Елена Афанасьева завершила своё выступление ироническим высказыванием по поводу будущего телевидения, как площадки распространения и потребления контента: «Ну, что? Умрёт? Нет? Ещё простудится на похоронах тех, кто спешит его хоронить!»

Представители ведущих производителей контента («Сигнал медиа», «RTVI», «Авто Плюс», «ЮТВ Холдинг») вместе с Яной Чуриковой (MTV, Viacom) дискутировали о позиционировании бренда канала через контент и вновь согласились, что «контент – это король», готовый привязать к себе бренд любого канала. Что касается digital, каналы уже активно развиваются в нем, открывая для себя новую платформу вещания – Youtube и создавая удобные и часто интерактивные приложения для пользователей. Более того, YouTube сегодня становится новым российским телевидением, и этот тренд будет главенствовать в 2019 году.

На форуме выступила международный эксперт Анна-Мария Райки («HungarianTelekom») с докладом «Сбалансированный подход к закупке платного контента». Она поделилась своими наблюдениями о том, что программирование строится на трех основных понятиях: стоимость – контент (точнее его ценность в рейтинге зрителя) – привлекательность (контент должен отвечать требованиям рынка с точки зрения разнообразия и качества). Это матричная система, цель которой найти оптимальный баланс и исключить субъективность при поиске контента.

Заключительная секция форума была посвящена эволюции маркетинговых технологий в телеиндустрии и новым механизмам продвижения контента в digital-среде. Эксперты, среди которых представители «FOXNetworksgroup», телеканала «О!», «Триколор», а также «Яндекс», «Первый ТВЧ», «Mediascope» и эксперты по контентному маркетингу, рассмотрели примеры успешных и провальных кейсов промокампаний в 2018 году. Востребованными форматами связи с аудиторией признали десктоп, на втором месте – мобайл, на третьем – Smart TV.

В финальный день «CSTB. Telecom&Media 2019» состоялась междисциплинарная секция «Юридические консультации. Законодательство в области телекома и медиа». В ней приняли участие представители Комитета Госдумы ФС РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи, ГК «Орион», «Кабельщик», «Semenov&Pevzner», «Dentons», «ivi», «MorganLewis», Центра цифровых прав и РосКомСвободы, «КАТКОВ И ПАРТНЁРЫ» и ООО «ОрдерКом». Спикеры обсудили вероятность запуска третьего регионального мультиплекса при переходе на «цифру» и последние законопроекты, поделились практическими рекомендациями по защите интеллектуальной собственности, работе с персональными данными и пакетированию телеканалов. Часто затрагиваемой темой стала проблематика работы с иностранным контентом, компаниями и пользователями, особенно при работе с онлайн-сервисами. Отдельно была отмечена выгодность грамотной работы с GDPR и 152-ФЗ.

Автор: Артём Рябов

При подготовке публикации были использованы материалы отдела рекламы и PRкомпании «MIDEXPO»

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

президент ГТРК «Регион-Тюмень»

27 февраля Фёкла Толстая

зав. отделом развития Гос. музея Льва Николаевича Толстого на Пречистенке, телеведущая

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии», Бывший генеральный директор телекомпании "ТВ-Центр" (1997—1999)

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Виктор Маликов

генеральный директор телекомпании «ЭкспоВИМ», г. Ростов-на-Дону

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

Политический обозреватель Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК), ведущая программы "Москва - Минск" (РТР)

28 февраля Владислав Костюк

Директор по региональному развитию ЗАО "Русская медиагруппа"

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

29 февраля Артур Джанибекян

руководитель субхолдинга развлекательного телевидения АО «Газпром Медиа Холдинг», основатель «Comedy Club Production»

01 марта Марианна Баконина

специальный корреспондент “Пятого канала” (г. Санкт-Петербург), ведущая информационно-аналитического канала «Отражение» и программы «Точка зрения» на ночном информационно-публицистическом канале «FM TV»

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

гендиректор ГТРК "Вайнах" (г. Грозный)

01 марта Станислав Крючков

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»