МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 15:27 GMT +3 Четверг 25-04-2019
USD 63.98 0.189 ↑
EUR 71.715 -0.03 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Научпоп, боевики и «Загадки человечества»: как телеканалу нарастить аудиторию

На примере «РЕН ТВ» разбираемся, как телеканал может увеличить аудиторию за счет сильной половины человечества

Интернет-реклама бьет рекорды по темпам роста не в пример ТВ. Но умные люди давно поняли, что TV и Web — вещи взаимодополняющие, а не противоборствующие. В то же время, согласно исследованиям, для продвижения каждого товара есть свой наилучший канал со своей аудиторией. Не зря традиционные рекламодатели из digital присутствуют и в телеэфире. Например, World of Tanks и онлайн-сервисы.

Перестав давать эксклюзивный продукт, телевидение, тем не менее, «работает с этим» — некоторым каналам удается не только оставаться интересными для зрителей, но и преумножать их число. Для этого у телевизионщиков есть свои инструменты — от тестирования передач на фокус-группах, до выверенного позиционирования и программных решений в сетке вещания. Как ни странно, такой метод, как работа с фокус-группами на ТВ, сейчас встречается нечасто.


Владимир Тюлин, гендиректор «РЕН ТВ»:

Не могу говорить за весь рынок, но для «РЕНа» очень актуальным стало уточнение позиционирования. За последние 10 лет канал выпускал проекты, рассчитанные на разную аудиторию, что начало размывать ее. Сейчас мы формируем ее заново.

Один из помощников этому — стабильная сетка вещания. Другой — понимание зрителя, для чего мы регулярно тестируем контент на фокус-группах.


С 2015 по 2019 год аудитория «РЕН ТВ» увеличилась на 31%. В январе 2019 года доля «РЕН ТВ» в целевой аудитории «Все 25−54» составила 6,7%, что поставило его в ТОП-5 телеканалов среди зрителей в этом возрасте. Это лучшая январская доля за всю историю канала.

Также «РЕН ТВ» подтвердил звание самой популярной «кнопки» в России среди мужчин в возрасте 25−54 лет (в январе доля составила 8,9%, средняя в 2018 году — 8,6%), опередив даже каналы со спортивными трансляциями в год проведения Чемпионата мира по футболу.

Контент is the king

Адекватная контентная политика во многом зависит от понимания, что несмотря на бесплатный для зрителя контент, телеканал все же работает на рынке услуг.

Михаил Тукмачев, заместитель гендиректора «РЕН ТВ» по продюсированию:

При помощи зрителей мы выбирали названия, оценивали формат, наши предложения по ведущим, обсуждали с аудиторией, какие предложенные нами сюжеты должны быть, а какие нет.

Канал активно использует грейзинг — наполнение эфира несколькими выпусками телепрограммы или показом всего сериала за один день. Это позволяет точечно набирать высокие доли аудитории, таким образом повышая среднемесячные показатели.

В январе это были «Засекреченные списки» — 9,7%, «Загадки человечества с Олегом Шишкиным» — 8,6% и «День военной тайны» — 8,3% (Mediascope, мужчины 25−54).

Создатели называют документальные проекты РЕНа публицистическими блокбастерами. Такие программы четко попадают в позиционирование канала — самое необычное и шокирующее. Возможно, поэтому аудитория чаще приходит на канал не через «перещелкивание», а на прямую, т.к. точно знает, что ее ждет на конкретной 11-й кнопке.

Традиционно зрители уделяют особое внимание «Новостям», где средняя доля выпуска достигла 10,9%. «Экстренный вызов» также получил сравнительно высокую долю в 9,2%. По словам медиаменеджера, актуальная повестка — одно из контекстных решений для телеканала. К примеру, прямо сейчас мужское активное население интересуется ситуацией с договором по ракетам средней дальности. «В этом смысле для нас важнее эмоциональные, а не утилитарные вещи».

В январе важным для «РЕН ТВ» стал запуск новой программы «НИИ РЕН ТВ — Невероятно Интересные Истории». Проект стал первой большой премьерой в этом году и стартовал с показателями 15,9% мужской аудитории в возрасте 25−54 лет. Ведущий передачи — youtube-блогер Сергей Доля (112 тыс. подписчиков на собственном канале).

Кинопоказ дает высокие рейтинги — зрители продолжают смотреть по ТВ то, что можно скачать в интернете. С сериалами такая же ситуация, поэтому у канала есть права на телепоказ «Игры престолов».


Павел Махаринский, генеральный директор AVANT Media:

Чтобы посмотреть фильм или сериал в интернете, пользователь должен скачать пиратскую копию или купить лицензионную. Но не каждый зритель хочет тратить усилия и деньги на просмотр контента. Телевизор же требует только одного нажатия на кнопку. В этом одна из причин, почему люди смотрят кино и сериалы по ТВ. К тому же, телеканал «РЕН ТВ» показывает целый сезон за один день. Нон-стопом и совершенно бесплатно.


В РЕН планируют продолжить сотрудничать с Тимофеем Баженовым с его передачей «Как устроен мир». Также канал готовит исторический проект и несколько сериалов — как новые, так и продолжение франшиз. Предпочтение отдается телевизионным боевикам. Истории с превалирующей детективной составляющей больше интересны женской аудитории.

Тимофей Баженов

«В рамках Национальной Медиа Группы «РЕН» вступил в коллаборацию с каналом Discovery — совместное производство документального цикла. Передача будет показана на обоих каналах уже в 2019 году, производство в финальной стадии» — говорит гендиректор «РЕН ТВ» Владимир Тюлин.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

Генеральный директор ОАО «ТНТ-Телесеть», вице-президент Академии российского телевидения

30 апреля Николай Фоменко

телеведущий, член Академии российского телевидения

30 апреля Рифат Сабитов

Руководитель Регионального Департамента ВГТРК, директор ГТРК "Пенза", Член правления НАТ, академик Международной академии телевидения и радио, Евразийской академии телевидения и радио

30 апреля Юрий Шкляр

советник гендиректора холдинга «НМГ»

30 апреля Михаил Сладков

главный оператор Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор ООО "Радиомир"

30 апреля Илья Барабанов

спец. корреспондент ЗАО «КоммерсантЪ. Издательский дом»

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту

01 мая Виктория Мучник

директор телекомпании "СТС - Открытое ТВ" (г.Томск)

01 мая Валерий Сидоров

генеральный директор ТРК "Афонтово" (г. Красноярск)

01 мая Сергей Муратов

сценарист, телекритик и кинокритик, член Академии российского телевидения и МАТР

01 мая Елена Ханга

журналист и телеведущая

02 мая Татьяна Корнева

заместитель гендиректора по стратегическому маркетингу «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

02 мая Леонид Каневский

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти