МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 08:15 GMT +3 Суббота 23-02-2019
USD 65.515 -0.025 ↓
EUR 74.333 0.037 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Научпоп, боевики и «Загадки человечества»: как телеканалу нарастить аудиторию

На примере «РЕН ТВ» разбираемся, как телеканал может увеличить аудиторию за счет сильной половины человечества

Интернет-реклама бьет рекорды по темпам роста не в пример ТВ. Но умные люди давно поняли, что TV и Web — вещи взаимодополняющие, а не противоборствующие. В то же время, согласно исследованиям, для продвижения каждого товара есть свой наилучший канал со своей аудиторией. Не зря традиционные рекламодатели из digital присутствуют и в телеэфире. Например, World of Tanks и онлайн-сервисы.

Перестав давать эксклюзивный продукт, телевидение, тем не менее, «работает с этим» — некоторым каналам удается не только оставаться интересными для зрителей, но и преумножать их число. Для этого у телевизионщиков есть свои инструменты — от тестирования передач на фокус-группах, до выверенного позиционирования и программных решений в сетке вещания. Как ни странно, такой метод, как работа с фокус-группами на ТВ, сейчас встречается нечасто.


Владимир Тюлин, гендиректор «РЕН ТВ»:

Не могу говорить за весь рынок, но для «РЕНа» очень актуальным стало уточнение позиционирования. За последние 10 лет канал выпускал проекты, рассчитанные на разную аудиторию, что начало размывать ее. Сейчас мы формируем ее заново.

Один из помощников этому — стабильная сетка вещания. Другой — понимание зрителя, для чего мы регулярно тестируем контент на фокус-группах.


С 2015 по 2019 год аудитория «РЕН ТВ» увеличилась на 31%. В январе 2019 года доля «РЕН ТВ» в целевой аудитории «Все 25−54» составила 6,7%, что поставило его в ТОП-5 телеканалов среди зрителей в этом возрасте. Это лучшая январская доля за всю историю канала.

Также «РЕН ТВ» подтвердил звание самой популярной «кнопки» в России среди мужчин в возрасте 25−54 лет (в январе доля составила 8,9%, средняя в 2018 году — 8,6%), опередив даже каналы со спортивными трансляциями в год проведения Чемпионата мира по футболу.

Контент is the king

Адекватная контентная политика во многом зависит от понимания, что несмотря на бесплатный для зрителя контент, телеканал все же работает на рынке услуг.

Михаил Тукмачев, заместитель гендиректора «РЕН ТВ» по продюсированию:

При помощи зрителей мы выбирали названия, оценивали формат, наши предложения по ведущим, обсуждали с аудиторией, какие предложенные нами сюжеты должны быть, а какие нет.

Канал активно использует грейзинг — наполнение эфира несколькими выпусками телепрограммы или показом всего сериала за один день. Это позволяет точечно набирать высокие доли аудитории, таким образом повышая среднемесячные показатели.

В январе это были «Засекреченные списки» — 9,7%, «Загадки человечества с Олегом Шишкиным» — 8,6% и «День военной тайны» — 8,3% (Mediascope, мужчины 25−54).

Создатели называют документальные проекты РЕНа публицистическими блокбастерами. Такие программы четко попадают в позиционирование канала — самое необычное и шокирующее. Возможно, поэтому аудитория чаще приходит на канал не через «перещелкивание», а на прямую, т.к. точно знает, что ее ждет на конкретной 11-й кнопке.

Традиционно зрители уделяют особое внимание «Новостям», где средняя доля выпуска достигла 10,9%. «Экстренный вызов» также получил сравнительно высокую долю в 9,2%. По словам медиаменеджера, актуальная повестка — одно из контекстных решений для телеканала. К примеру, прямо сейчас мужское активное население интересуется ситуацией с договором по ракетам средней дальности. «В этом смысле для нас важнее эмоциональные, а не утилитарные вещи».

В январе важным для «РЕН ТВ» стал запуск новой программы «НИИ РЕН ТВ — Невероятно Интересные Истории». Проект стал первой большой премьерой в этом году и стартовал с показателями 15,9% мужской аудитории в возрасте 25−54 лет. Ведущий передачи — youtube-блогер Сергей Доля (112 тыс. подписчиков на собственном канале).

Кинопоказ дает высокие рейтинги — зрители продолжают смотреть по ТВ то, что можно скачать в интернете. С сериалами такая же ситуация, поэтому у канала есть права на телепоказ «Игры престолов».


Павел Махаринский, генеральный директор AVANT Media:

Чтобы посмотреть фильм или сериал в интернете, пользователь должен скачать пиратскую копию или купить лицензионную. Но не каждый зритель хочет тратить усилия и деньги на просмотр контента. Телевизор же требует только одного нажатия на кнопку. В этом одна из причин, почему люди смотрят кино и сериалы по ТВ. К тому же, телеканал «РЕН ТВ» показывает целый сезон за один день. Нон-стопом и совершенно бесплатно.


В РЕН планируют продолжить сотрудничать с Тимофеем Баженовым с его передачей «Как устроен мир». Также канал готовит исторический проект и несколько сериалов — как новые, так и продолжение франшиз. Предпочтение отдается телевизионным боевикам. Истории с превалирующей детективной составляющей больше интересны женской аудитории.

Тимофей Баженов

«В рамках Национальной Медиа Группы «РЕН» вступил в коллаборацию с каналом Discovery — совместное производство документального цикла. Передача будет показана на обоих каналах уже в 2019 году, производство в финальной стадии» — говорит гендиректор «РЕН ТВ» Владимир Тюлин.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

президент ГТРК «Регион-Тюмень»

27 февраля Фёкла Толстая

зав. отделом развития Гос. музея Льва Николаевича Толстого на Пречистенке, телеведущая

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии», Бывший генеральный директор телекомпании "ТВ-Центр" (1997—1999)

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Виктор Маликов

генеральный директор телекомпании «ЭкспоВИМ», г. Ростов-на-Дону

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

Политический обозреватель Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК), ведущая программы "Москва - Минск" (РТР)

28 февраля Владислав Костюк

Директор по региональному развитию ЗАО "Русская медиагруппа"

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

01 марта Марианна Баконина

специальный корреспондент “Пятого канала” (г. Санкт-Петербург), ведущая информационно-аналитического канала «Отражение» и программы «Точка зрения» на ночном информационно-публицистическом канале «FM TV»

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

гендиректор ГТРК "Вайнах" (г. Грозный)

01 марта Станислав Крючков

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

02 марта Юрий Каменецкий

продюсер, шеф-редактор телекомпании “Телероман”, член Академии Российского телевидения

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти