Научпоп, боевики и «Загадки человечества»: как телеканалу нарастить аудиторию

На примере «РЕН ТВ» разбираемся, как телеканал может увеличить аудиторию за счет сильной половины человечества

Интернет-реклама бьет рекорды по темпам роста не в пример ТВ. Но умные люди давно поняли, что TV и Web — вещи взаимодополняющие, а не противоборствующие. В то же время, согласно исследованиям, для продвижения каждого товара есть свой наилучший канал со своей аудиторией. Не зря традиционные рекламодатели из digital присутствуют и в телеэфире. Например, World of Tanks и онлайн-сервисы.

Перестав давать эксклюзивный продукт, телевидение, тем не менее, «работает с этим» — некоторым каналам удается не только оставаться интересными для зрителей, но и преумножать их число. Для этого у телевизионщиков есть свои инструменты — от тестирования передач на фокус-группах, до выверенного позиционирования и программных решений в сетке вещания. Как ни странно, такой метод, как работа с фокус-группами на ТВ, сейчас встречается нечасто.


Владимир Тюлин, гендиректор «РЕН ТВ»:

Не могу говорить за весь рынок, но для «РЕНа» очень актуальным стало уточнение позиционирования. За последние 10 лет канал выпускал проекты, рассчитанные на разную аудиторию, что начало размывать ее. Сейчас мы формируем ее заново.

Один из помощников этому — стабильная сетка вещания. Другой — понимание зрителя, для чего мы регулярно тестируем контент на фокус-группах.


С 2015 по 2019 год аудитория «РЕН ТВ» увеличилась на 31%. В январе 2019 года доля «РЕН ТВ» в целевой аудитории «Все 25−54» составила 6,7%, что поставило его в ТОП-5 телеканалов среди зрителей в этом возрасте. Это лучшая январская доля за всю историю канала.

Также «РЕН ТВ» подтвердил звание самой популярной «кнопки» в России среди мужчин в возрасте 25−54 лет (в январе доля составила 8,9%, средняя в 2018 году — 8,6%), опередив даже каналы со спортивными трансляциями в год проведения Чемпионата мира по футболу.

Контент is the king

Адекватная контентная политика во многом зависит от понимания, что несмотря на бесплатный для зрителя контент, телеканал все же работает на рынке услуг.

Михаил Тукмачев, заместитель гендиректора «РЕН ТВ» по продюсированию:

При помощи зрителей мы выбирали названия, оценивали формат, наши предложения по ведущим, обсуждали с аудиторией, какие предложенные нами сюжеты должны быть, а какие нет.

Канал активно использует грейзинг — наполнение эфира несколькими выпусками телепрограммы или показом всего сериала за один день. Это позволяет точечно набирать высокие доли аудитории, таким образом повышая среднемесячные показатели.

В январе это были «Засекреченные списки» — 9,7%, «Загадки человечества с Олегом Шишкиным» — 8,6% и «День военной тайны» — 8,3% (Mediascope, мужчины 25−54).

Создатели называют документальные проекты РЕНа публицистическими блокбастерами. Такие программы четко попадают в позиционирование канала — самое необычное и шокирующее. Возможно, поэтому аудитория чаще приходит на канал не через «перещелкивание», а на прямую, т.к. точно знает, что ее ждет на конкретной 11-й кнопке.

Традиционно зрители уделяют особое внимание «Новостям», где средняя доля выпуска достигла 10,9%. «Экстренный вызов» также получил сравнительно высокую долю в 9,2%. По словам медиаменеджера, актуальная повестка — одно из контекстных решений для телеканала. К примеру, прямо сейчас мужское активное население интересуется ситуацией с договором по ракетам средней дальности. «В этом смысле для нас важнее эмоциональные, а не утилитарные вещи».

В январе важным для «РЕН ТВ» стал запуск новой программы «НИИ РЕН ТВ — Невероятно Интересные Истории». Проект стал первой большой премьерой в этом году и стартовал с показателями 15,9% мужской аудитории в возрасте 25−54 лет. Ведущий передачи — youtube-блогер Сергей Доля (112 тыс. подписчиков на собственном канале).

Кинопоказ дает высокие рейтинги — зрители продолжают смотреть по ТВ то, что можно скачать в интернете. С сериалами такая же ситуация, поэтому у канала есть права на телепоказ «Игры престолов».


Павел Махаринский, генеральный директор AVANT Media:

Чтобы посмотреть фильм или сериал в интернете, пользователь должен скачать пиратскую копию или купить лицензионную. Но не каждый зритель хочет тратить усилия и деньги на просмотр контента. Телевизор же требует только одного нажатия на кнопку. В этом одна из причин, почему люди смотрят кино и сериалы по ТВ. К тому же, телеканал «РЕН ТВ» показывает целый сезон за один день. Нон-стопом и совершенно бесплатно.


В РЕН планируют продолжить сотрудничать с Тимофеем Баженовым с его передачей «Как устроен мир». Также канал готовит исторический проект и несколько сериалов — как новые, так и продолжение франшиз. Предпочтение отдается телевизионным боевикам. Истории с превалирующей детективной составляющей больше интересны женской аудитории.

Тимофей Баженов

«В рамках Национальной Медиа Группы «РЕН» вступил в коллаборацию с каналом Discovery — совместное производство документального цикла. Передача будет показана на обоих каналах уже в 2019 году, производство в финальной стадии» — говорит гендиректор «РЕН ТВ» Владимир Тюлин.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

28 августа Андрей Румянцев

специальный корреспондент программы «Вести» («Россия»)

28 августа Анна Кагарлицкая

теле- и кинопродюсер

28 августа Евгений Ксензенко

корреспондент НТВ

28 августа Михаил Матюшкин

генеральный директор ГТРК «Владимир»

28 августа Инна Искратова

программный директор радиостанции «Европа-Плюс Санкт-Петербург»

29 августа Василий Григорьев

телепродюсер

29 августа Юлия Мучник

ведущая субботней аналитической программы «Час пик-Суббота» телеканала «ТВ-2» (Томск), член Академии российского телевидения

29 августа Иван Засурский

заведующий кафедрой новых медиа и теорий коммуникации факультета журналистики МГУ им М.В. Ломоносова

30 августа Тимур Кизяков

автор и ведущий программы «Пока все дома» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

30 августа Максим Бойко

член Совета директоров  группы компаний "Видео Интернэшнл"

30 августа Станислав Похлебаев

генеральный директор телекомпании «ТВС» (Челябинск)

30 августа Виолетта Гоф

Исполнительный продюссер, телеканал "Где и кто"

30 августа Константин Зарембо

Президент радиокомпании «Радио Сибирь», президент Национального фестиваля аудиорекламы «Сибирский децибел»

31 августа Александра Белявская

заместитель генерального продюсера телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

31 августа Галина Каманина

генеральный директор ГТРК «Чита»