МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 10:15 GMT +3 Суббота 25-05-2019
USD 64.611 0.12 ↑
EUR 72.319 0.482 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

АКАР: рынок рекламы вырос на 12% за 2018 год

В АКАР отметили, что последний квартал рынок наблюдал нулевую или отрицательную динамику по затратам на рекламу

Затраты рекламодателей за 2018 г. выросли на 12%, или до 469 млрд руб., рассказали на пресс-конференции АКАР, посвященной итогам рекламного рынка. Объем сегмента маркетинга также вырос на 12% — до 115 млрд руб.

Доходы телеканалов от рекламы выросли на 9% по итогам 2018 г. Суммарно телеканалы заработали 187 млрд руб., в том числе нишевые каналы выросли на 38% — до 7,3 млрд руб.

Наиболее динамично растущим сегментом остается интернет: за год он вырос на 22% — до 203 млрд руб. По итогам года разрыв между затратами на рекламу в интернете и на ТВ составил 16 млрд руб. За весь год доходы от рекламы двух крупнейших интернет-компаний в России, «Яндекса» и Mail.Ru Group, выросли на 22% — до 101 млрд руб и на 38,6% — до 31,9 млрд руб соответственно. На встрече Владимир Евстафьев, вице-президент АКАР, отметил, что «сами телевизионщики признали, что в интернете денег от рекламы стало больше, чем у них».

Весь сегмент OOH в 2018 г. вырос на 3% — до 43,8 млрд руб. Наружная реклама также выросла на 3%, или до 34,9 млрд руб., indoor — на 6%, или до 2,7 млрд руб., реклама в кинотеатрах — на 7%, или до 1,1 млрд руб.; транзитная реклама снизилась на 5% — до 5,1 млрд руб.

Главным драйвером роста в наружной рекламе стали digital-конструкции, отмечает генеральный директор «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. За прошлый год число цифровых конструкций выросло на 80%, в Москве доля DOOH достигает 40%, в регионах не превышает 10%.

Впервые в этом году эксперты подсчитали затраты на рекламу в аэропортах. Было принято решение добавить этот сегмент в транзитную рекламу. По словам Андрея Березкина, в 2018 г. на него пришлось 2,6 млрд руб. Он прогнозирует, что 2019 г. будет довольно динамичным для рынка OOH за счет цифровизации всего сегмента.

Доходы радиостанций от рекламы по итогам прошлого остались на уровне 2017 г. — 16,9 млрд руб. Печатная пресса продолжает падение — минус 12% за год. Сильней всего снизились доходы газет — на 17%; журналы упали на 9%.

На пресс-конференции отметили, что впервые эксперты разделили объем рекламных бюджетов по типу контента и оценили объемы рекламы, собираемые при распространении аудио-, видео- и издательского контента, как в традиционных средах, так и в digital. Исходя из новых расчетов, издательский бизнес заработал 32 млрд руб., из них 14 млрд руб. приходится на digital. В аудиоконтенте к традиционному радио добавили сегмент digital-аудио, который по итогам года вырос в три раза, до 400 млн руб.

Сергей Веселов, вице-президент АКАР, рассказал, что в 2017 г. максимальную динамику показывали средние и крупные рекламодатели. По итогам прошлого года стало видно, что крупные рекламодатели «достигли насыщения» и наращивают свои расходы на рекламу незначительно. Основной рост рынка достигается за счет малых и средних компаний, которые второй год подряд показывают динамику в 20–30%.

В начале 2018 г. рынок наблюдал хороший рост, почти 15%, но в конце года показатели оказались либо нулевыми, либо отрицательными. Такая ситуация вызывает опасения в отношении дальнейшего роста рекламного рынка в этом году, заключил Сергей Веселов.

Расходы на рекламу в 2018 году

Медиасегмент

Доход от рекламы в 2018 г., млрд руб.

Изменение к 2017 г.

Телевидение

187,0

9%

в т. ч. Основные каналы

179,7

9%

Нишевые каналы

7,3

38%

Радио

16,9

0%

Пресса

18,0

-12%

в т. ч. Газеты

7,2

-17%

Журналы

10,8

-9%

Out of Home

43,8

3%

в т. ч. Наружная реклама

34,9

3%

Транзитная реклама

5,1

-5%

Indoor-реклама

2,7

6%

Реклама в кинотеатрах

1,1

7%

Интернет

203

22%

Итого

468,7

12%

Материал дополняется

Источник: Виктор Загоренко, Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 мая Александр Павлов

начальник службы по связям с общественностью канала «ТВ Центр»

25 мая Александр Гуревич

главный продюсер телеканала «Бибигон» и телеведущий канала «Россия»

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая канала «ТВ-2» (г. Томск), член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

25 мая Александр Павлов

начальник службы по связям с общественностью канала «ТВ Центр»

25 мая Александр Гуревич

главный продюсер телеканала «Бибигон» и телеведущий канала «Россия»

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая канала «ТВ-2» (г. Томск), член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти