МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 20:33 GMT +3 Воскресенье 24-03-2019
USD 63.771
EUR 72.59
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

АКАР: рынок рекламы вырос на 12% за 2018 год

В АКАР отметили, что последний квартал рынок наблюдал нулевую или отрицательную динамику по затратам на рекламу

Затраты рекламодателей за 2018 г. выросли на 12%, или до 469 млрд руб., рассказали на пресс-конференции АКАР, посвященной итогам рекламного рынка. Объем сегмента маркетинга также вырос на 12% — до 115 млрд руб.

Доходы телеканалов от рекламы выросли на 9% по итогам 2018 г. Суммарно телеканалы заработали 187 млрд руб., в том числе нишевые каналы выросли на 38% — до 7,3 млрд руб.

Наиболее динамично растущим сегментом остается интернет: за год он вырос на 22% — до 203 млрд руб. По итогам года разрыв между затратами на рекламу в интернете и на ТВ составил 16 млрд руб. За весь год доходы от рекламы двух крупнейших интернет-компаний в России, «Яндекса» и Mail.Ru Group, выросли на 22% — до 101 млрд руб и на 38,6% — до 31,9 млрд руб соответственно. На встрече Владимир Евстафьев, вице-президент АКАР, отметил, что «сами телевизионщики признали, что в интернете денег от рекламы стало больше, чем у них».

Весь сегмент OOH в 2018 г. вырос на 3% — до 43,8 млрд руб. Наружная реклама также выросла на 3%, или до 34,9 млрд руб., indoor — на 6%, или до 2,7 млрд руб., реклама в кинотеатрах — на 7%, или до 1,1 млрд руб.; транзитная реклама снизилась на 5% — до 5,1 млрд руб.

Главным драйвером роста в наружной рекламе стали digital-конструкции, отмечает генеральный директор «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. За прошлый год число цифровых конструкций выросло на 80%, в Москве доля DOOH достигает 40%, в регионах не превышает 10%.

Впервые в этом году эксперты подсчитали затраты на рекламу в аэропортах. Было принято решение добавить этот сегмент в транзитную рекламу. По словам Андрея Березкина, в 2018 г. на него пришлось 2,6 млрд руб. Он прогнозирует, что 2019 г. будет довольно динамичным для рынка OOH за счет цифровизации всего сегмента.

Доходы радиостанций от рекламы по итогам прошлого остались на уровне 2017 г. — 16,9 млрд руб. Печатная пресса продолжает падение — минус 12% за год. Сильней всего снизились доходы газет — на 17%; журналы упали на 9%.

На пресс-конференции отметили, что впервые эксперты разделили объем рекламных бюджетов по типу контента и оценили объемы рекламы, собираемые при распространении аудио-, видео- и издательского контента, как в традиционных средах, так и в digital. Исходя из новых расчетов, издательский бизнес заработал 32 млрд руб., из них 14 млрд руб. приходится на digital. В аудиоконтенте к традиционному радио добавили сегмент digital-аудио, который по итогам года вырос в три раза, до 400 млн руб.

Сергей Веселов, вице-президент АКАР, рассказал, что в 2017 г. максимальную динамику показывали средние и крупные рекламодатели. По итогам прошлого года стало видно, что крупные рекламодатели «достигли насыщения» и наращивают свои расходы на рекламу незначительно. Основной рост рынка достигается за счет малых и средних компаний, которые второй год подряд показывают динамику в 20–30%.

В начале 2018 г. рынок наблюдал хороший рост, почти 15%, но в конце года показатели оказались либо нулевыми, либо отрицательными. Такая ситуация вызывает опасения в отношении дальнейшего роста рекламного рынка в этом году, заключил Сергей Веселов.

Расходы на рекламу в 2018 году

Медиасегмент

Доход от рекламы в 2018 г., млрд руб.

Изменение к 2017 г.

Телевидение

187,0

9%

в т. ч. Основные каналы

179,7

9%

Нишевые каналы

7,3

38%

Радио

16,9

0%

Пресса

18,0

-12%

в т. ч. Газеты

7,2

-17%

Журналы

10,8

-9%

Out of Home

43,8

3%

в т. ч. Наружная реклама

34,9

3%

Транзитная реклама

5,1

-5%

Indoor-реклама

2,7

6%

Реклама в кинотеатрах

1,1

7%

Интернет

203

22%

Итого

468,7

12%

Материал дополняется

Источник: Виктор Загоренко, Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

26 марта Татьяна Николаева

генеральный продюсер кинокомпании “МЕЛО-ФИЛЬМ”, член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская (Житницкая)

генеральный продюсер ООО “МБ групп”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Ольга Маслакова

корреспондент телеканала Russia Today

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

27 марта Евгений Любимов

главный продюсер спортивной редакции “РЕН ТВ”

27 марта Юрий Язовских

начальник юридического отдела “Четвертого канала” (г. Екатеринбург)

27 марта Алена Вершинина

журналист «Эха Москвы»

28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

29 марта Виктория Бондаренко

заместитель гендиректора ГТРК «Вологда», руководитель отделения в г.Череповец

30 марта Инна Лауэр

гендиректор Корпорации телерадиовещания и печати “АвтоВАЗа” (г.Тольятти)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Яков Попаренко

Председатель совета директоров "АТК- Медиа" г. Архангельск, член МАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, на радио «Эхо Москвы» ведет программу «Курс Потапенко»

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

31 марта Максим Толстов

генеральный директор "Русское радио-Урюпинск", "Дорожное радио-Нехаевский" и радио "Урюпинск ФМ" 

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти