DAN снизила прогноз по росту рекламного рынка в России

Компания прогнозирует, что в 2019 году затраты рекламодателей на рекламу в России вырастут всего на 4,5%. Performance продолжит расти, но брендинговая реклама может ощутить сильный отток средств

Dentsu Aegis Network представила обновленный прогноз по российскому рекламному рынку на конференции DAN Spring Session 2019. Согласно прогнозу компании, в 2019 г. рынок вырастет на 4,5%. Ранее, в зимнем прогнозе, DAN говорила о росте на 5,9%.

По словам главного управляющего директора Dentsu Aegis Network Russia Марии Донских, performance продолжит расти двузначными темпами, но брендинговая реклама может испытать «значимый отток бюджета».

DAN снизила прогноз по росту рекламного рынка в России

Среди рисков в DAN отмечают непростое экономическое положение в стране. По данным Росстата, реальные доходы населения выросли всего на 1%, в то время как продовольственная инфляция только за первые два месяца 2019 г. составила 6,2%. А за 2018 г. индекс потребительской уверенности снизился на 112%.

Неуверенность потребителя стимулирует развитие промоакций, считают в DAN. Почти 2/3 товаров продаются с промоценой, говорит Мария Донских. Медийные и немедийные маркетинговые бюджеты почти сравнялись еще в 2017 г. (417 млрд руб. и 400 млрд руб. соответственно), а в прошлом году медийная реклама ушла на второе место, отмечает эксперт.

DAN снизила прогноз по росту рекламного рынка в России

В то же время на рынке FMCG в России активно развиваются собственные торговые марки (СТМ). По итогу 2018 г. доля СТМ в обороте топ-10 продуктовых сетей составила 9%. У некоторых ритейлеров, например «Дикси» и «Ашан», доля СТМ достигает 25%. Причем две трети потребителей считают, что СТМ — сочетание хорошей цены и высокого качества.

Ритейл в 2018 г. вышел на первое место по затратам в медиа, сместив производителей лекарственных препаратов, говорит Мария Донских. Во многом изменения произошли благодаря электронной коммерции, в развитие которой ритейлеры активно вкладываются.

DAN снизила прогноз по росту рекламного рынка в России

АКАР по итогам 2018 г. отметил 12-процентный рост рекламного рынка. Затраты рекламодателей на медийную рекламу выросли до 469 млрд руб.

Источник: Виктор Загоренко, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист