Zenith: доля мобайла в глобальном медиапотреблении достигнет 31% в 2021 году

Агентство Zenith составило прогноз потребления медиа в 57 странах с 2019 по 2021 год. Мобайл наращивает свою долю, но лидерство по-прежнему остается за телевидением

Доля мобайла в глобальном медиапотреблении достигнет 27% в 2019 г., а к 2021 г. вырастет до 31%. Об этом говорится в исследовании Zenith, составленном по результатам опроса респондентов из 57 стран. Отдельных данных по России компания не приводит.

За весь 2019 г. респонденты потратят на мобайл 800 часов, или 33 дня без перерывов. К 2021 г. показатель вырастет до 930 часов, или 39 дней. Суммарно этот год опрошенные проведут в мобильном интернете 3,8 млрд часов в 2019 г. и 4,5 млрд часов в 2021 г.

С 2015 г. среднее время, которое пользователи тратят на мобайл, выросло с 80 до 130 минут в день. Среднегодовой темп роста этого показателя составил 13%. Эксперты объясняют такую динамику наличием доступных смартфонов с хорошими экранами, быстрым интернет-соединением и развитием приложений. Тем не менее, владение мобильным устройством на развитых рынках стало обыденностью, поэтому в этом секторе динамика замедляется, отмечают эксперты. Среднегодовой темп роста мобильного потребления с 2018 по 2021 гг. составит 8%.

Лидером по медиапотреблению в 2019 г. останется телевидение. В течение года пользователи будут тратить на него 167 минут ежедневно. К 2021 г. показатель снизится до 165 минут в день, но ТВ останется предпочтительным медиа во всем мире на протяжении всего прогноза Zenith, говорится в исследовании. В 2019 г. на него придется 35% глобального медиапотребления, а в 2021 г. — 33%.

Многие медиа уступили мобильному интернету в борьбе за внимание потребителей, следует из отчета. За последние пять лет среднее время, затрачиваемое на чтение газет, упало с 17 до 11 минут в день, на журналы — с 8 до 4 минут, на телевизор — со 171 до 167 минут. Потребление десктопа также снизилось — с 47 до 40 минут. Однако есть медиа, которые устояли перед экспансией мобайла. Время прослушивания радио выросло с 53 до 55 минут в день, а время посещения кинотеатров увеличилось с 1,8 до 3 минут в день. Растущая популярность последнего медиа обусловлена бумом посещаемости кинотеатров в Китае.

Эксперты отмечают, что время, потраченное на онлайн-версии традиционных медиа, в исследовании засчитывалось в пользу интернета.

Общее время потребления медиа выросло до восьми часов в день. Драйвером роста стал мобильный интернет. В этом году потребители будут тратить на медиа в среднем 479 минут в день. В 2013 г. показатель составлял 420 минут в день. К 2021 г. время медиапотребления достигнет 495 минут в день, ожидают эксперты.

В США мобайл уже опередил телевидение по среднему времени потребления. По подсчетам аналитиков EMarketer, американские пользователи в этом году потратят на мобильный интернет на восемь минут больше, чем на ТВ, — 3 часа 43 минуты против 3 часов 35 минут. Однако к 2020 г. динамика мобайла может замедлиться, поскольку потребители все чаще беспокоятся о чрезмерном использовании мобильных устройств.

В России смартфон стал основным устройством выхода в интернет в 2019 г., говорится в исследовании Mediascope. Пользователи от 12 до 64 лет тратят на него больше 75% времени, проведенного онлайн. Доля эксклюзивной аудитории мобильного интернета в начале 2019 г. составила 35%, по подсчетам GfK.

Источник: Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 сентября Эдвард Радзинский

драматург и телеведущий «Первого канала»

23 сентября София Шеварднадзе

ведущая программы «Актуальное Интервью», телеканал «Russia Today»

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 сентября Эдвард Радзинский

драматург и телеведущий «Первого канала»

23 сентября София Шеварднадзе

ведущая программы «Актуальное Интервью», телеканал «Russia Today»

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

телеведущий, кинокритик, ген. директор продюсерского центра «Петербург — Культура»

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории ГТРК «Культура»

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер дирекции новых программ и специальных проектов телеканала «Россия»

28 сентября Мария Комарова

член совета директоров ЮВТ-холдинга, член Общественной палаты РФ. Гл.редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» в июле 2013-2014 гг.

29 сентября Константин Выборнов

директор информационного телевизионного агентства «ИТА Новости»

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

29 сентября Александр Макаров

генеральный директор "Триколор ТВ"

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»