Пользователи замечают только треть рекламных видеороликов

DAN опубликовала исследование уровня внимания к видеорекламе в разных медиа, проведенное в США, Великобритании и Австралии. Эксперты выяснили, какую долю роликов пользователи пропускают, и как этот показатель различается на разных платформах

 Dentsu Aegis Network представила предварительные результаты Attention Economy — исследования по измерению уровня внимания аудитории к рекламе в медиаканалах. Данные о видимости роликов (viewability) и времени контакта комбинировались с информацией от системы отслеживания взгляда пользователей, а также с результатами исследования индекса кратковременного рекламного влияния (Short Term Advertising Strength, далее STAS).
  1. В фокусе внимания аудитории находится только треть видеороликов. «Чаще всего, если люди могут пропустить рекламу, они делают это. Если такой возможности у них нет, они смотрят в сторону», говорится в исследовании. В зависимости от платформы пользователи пропускали в среднем 20% видеорекламы.

 

  1. Уровень внимания к видеорекламе зависит от платформы. Максимальное воздействие на аудиторию по-прежнему обеспечивают телевизионные ролики. На цифровых платформах существенное воздействие на внимание к рекламе и индекс краткосросрочного влияния (STAS) оказывает процент видимой части рекламного ролика (viewability index). Эксперты пришли к выводу, что необходимо повысить стандарт видимости с 50% до 100% пикселей.

Пользователи замечают только треть рекламных видеороликов

  1. Эффективность рекламы, попадающей в периферийное зрение, высока. Часто она незначительно уступает «активному просмотру» (попаданию рекламы в фокус внимания).

Индекс кратковременного рекламного влияния (STAS) и его зависимость от типа контакта с видеоносителем

Пользователи замечают только треть рекламных видеороликов

Средний уровень внимания.

Измеряется путем кодирования объявления пять раз в секунду. «Полный взгляд» закодирован как 100, периферийный взгляд — 50, избегание — 0

Пользователи замечают только треть рекламных видеороликов

Метрики планирования и закупок рекламы необходимо изменить

«Данные вполне могут быть новой нефтью, но в цифровой экономике внимание — скудный ресурс», — говорится в исследовании. При оценке рентабельности размещения в том или ином медиа приоритет отдается снижению затрат, эффективности и охвату. В то же время главная валюта медиа — охват и «возможность увидеть» (opportunity to see) — становится все менее сопоставима на разных площадках. Особенно это касается видео.

Сегодняшняя задача — понять ценность этих показателей в разрезе размещения на каналах и платформах. Обеспечивает ли один и тот же уровень охвата на ТВ и в интернете одинаковое внимание к контенту? Современные системы планирования приравнивают эти показатели. Даже в одном канале воздействие контента оценивается одинаково, вне зависимости от того, как долго он мог быть виден или не виден пользователю.

В этих условиях клиенты и агентства стараются достичь наибольшего охвата при наименьших инвестициях, однако это не приведет к успеху в долгосрочной перспективе, считают эксперты. Они призывают не ставить стоимость выше качества и изменить метрики планирования и закупок, чтобы они начали отражать подлинную возможность общения с потребителем.

Исследование включает анализ данных о 17 тыс. просмотров видеорекламы на ТВ и цифровых платформах, совершенных 3500 панелистами из США, Великобритании и Австралии. Оно стартовало год назад и проводилось в партнерстве с издателями, телевещателями, социальными сетями и видеоплатформами.
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»