Расходы на интернет-рекламу превысят половину мировых рекламных затрат в 2021 году

Но, согласно прогнозам Zenith, это будет сопровождаться замедлением роста рынка

На интернет-рекламу в 2021 году будет приходиться 52% мировых расходов на рекламу, этот показатель впервые превысит отметку в 50%. Согласно прогнозам Zenith относительно расходов на рекламу, в этом году глобальные расходы на интернет-рекламу составят 47%, в 2018 году их доля составила 44%.

Несмотря на рост затрат на интернет-рекламу, развитие этого рынка сопровождается быстрым падением темпов его роста. Расходы на интернет-рекламу выросли на 17% в 2018 году, однако данные за первую половину 2019 года дают нам основания ожидать роста только на 12% в этом году. По прогнозам на 2021 год, рост расходов на рекламу в интернете упадет до 9% в годовом выражении. Динамика изменений рынка интернет-рекламы приближается к темпу роста рынка в целом.

Рост расходов на рекламу в интернете объясняется дублированием контента в видеоканалах и социальных сетях, которые, как ожидается, будут расти в среднем на 18% и 17% в год соответственно до 2021 года. Эти каналы коммуникации становятся все выгоднее и востребованнее с ходом развития технологий смартфонов, скорости соединения, точности таргетинга и выдачи рекламы, провоцируя значительный рост инвестиций в контент. Технология 5G, запущенная в Южной Корее и США в апреле, которую начинают внедрять и в других странах, повлияет на востребованность этих каналов среди брендов за счет скорости и возможности обратной связи.

Рост популярности других медиаканалов происходит гораздо медленнее. Платный поиск, на долю которого в 2018 году пришлось 37% интернет-рекламы, в этом году вырос на 11%, а в 2021 году Zenith прогнозирует его рост до 7%. Много инноваций в поисковой выдаче происходит в сфере технологий голосовых помощников, которая в настоящее время не монетизируется. Онлайн-реклама (объявления, расположенные рядом с другими объявлениями) начинает проигрывать другим цифровым каналам или бесплатным альтернативам. Онлайн-реклама выросла на 9% во всем мире в 2018 году, но уже начинает сокращаться на некоторых рынках, а в 2021 году, согласно прогнозам Zenith, расходы на нее снизятся на 1,6% во всем мире.

Традиционные медиа все еще в приоритете для большинства крупных брендов

Значительная часть роста расходов на рекламу в интернете исходит от небольших локальных компаний, которые тратят весь рекламный бюджет на такие платформы, как Google и Facebook, которые оснащены простыми инструментами для управления и настройки рекламы под целевую аудиторию, которые компании могут освоить самостоятельно. Тот факт, что большое количество небольших рекламодателей тратят весь свой бюджет на рекламу в интернете, означает, что они искажают общую картину: общие показатели включают данные о множестве небольших рекламодателей, которые вкладывают значительную часть располагаемых активов на интернет-рекламу, в то время как крупные рекламодатели все еще направляют на интернет-рекламу меньше половины рекламного бюджета, отдавая предпочтение традиционным СМИ.

Мэтт Джеймс, директор по бренду Zenith:

Категории, которые лидируют в использовании современных цифровых каналов, — это технологии, медиа, финансы и профессиональные услуги. И даже в этих сферах бренды по-прежнему полагаются на традиционные средства массовой информации для создания широкой массовой осведомленности и укрепления ценностей бренда.

Традиционные СМИ сталкиваются с жесткой конкуренцией

В рейтинге традиционных СМИ печать уже давно потеряла популярность, так как альтернативные онлайн-версии тех же СМИ захватили как свою печатную аудиторию, так и рекламодателей. Рекламные доходы печатных газет и журналов достигли максимума в $164 млрд в 2007 году и составят всего $70 млрд в этом году. Рынок рекламы на каналах вещательного телевидения теперь начинает сокращаться, хотя уже не так значительно: Zenith прогнозирует, что доходы от традиционной телевизионной рекламы будут сокращаться каждый год с сегодняшнего дня до 2021 года, падая с $184 млрд в 2018 году до $180 млрд 2021 году.

Другие традиционные средства массовой информации более успешны. Радио ежегодно увеличивает рекламную выручку на 1%. Внешние подрядчики продолжают расширять свои сети цифровых дисплеев, способствуя ежегодному росту их доходов на 4%. Кино, хотя и составляет минимальные 0,8% от общего объема рекламных расходов, растет на 12% в год, в основном благодаря буму популярности кино в Китае.

Мировые расходы на рекламу вырастут на 4,6% в 2019 году с лидирующей позицией в США, прогнозирует Zenith. Мировые расходы на рекламу вырастут на 4,6% в этом году и достигнут $639 млрд. Это незначительно ниже прогноза роста на 4,7% в марте, но все еще сильный результат, учитывая оценки того, сколько было потрачено на рекламу в 2018 году. Zenith теперь оценивает рост в 2018 году на 6,4% по сравнению с предыдущей оценкой в 5,9%, отмечая более высокий показатель для сравнения с 2019 годом.

Zenith/IMF

Глобальные затраты на рекламу по прогнозам могут увеличиться на $28 млрд в этом году. Почти половина этого роста ($13 млрд) будет приходиться на США, где отмечается очень быстрый рост интернет рекламы — на 15,4%, что опережает среднемировой показатель в 11,7%. Китай занимает вторую позицию, вкладывая $4 млрд в рекламу, за ним следуют Великобритания и Индия с результатов по $1 млрд в год.

Джонатан Барнард, руководитель отдела прогнозирования Zenith:

В последнее время мы ожидали момент, когда интернет-реклама превысит 50% мировых рекламных расходов, но это первый раз, когда этот показатель появился в наших прогнозах. В это же время в 2021 году рост расходов на интернет-рекламу упадет ниже 10% впервые со времен 2001 года, когда лопнул пузырь доткомов.

 Источник: Светлана Макагонтекст и фото Sostav.ru 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

29 октября Ясен Засурский

доктор филологических наук, президент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, в 1965 — 2007гг. декан журфака