МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 02:15 GMT +3 Среда 17-07-2019
USD 62.813 -0.015 ↓
EUR 70.677 -0.18 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Расходы на интернет-рекламу превысят половину мировых рекламных затрат в 2021 году

Но, согласно прогнозам Zenith, это будет сопровождаться замедлением роста рынка

На интернет-рекламу в 2021 году будет приходиться 52% мировых расходов на рекламу, этот показатель впервые превысит отметку в 50%. Согласно прогнозам Zenith относительно расходов на рекламу, в этом году глобальные расходы на интернет-рекламу составят 47%, в 2018 году их доля составила 44%.

Несмотря на рост затрат на интернет-рекламу, развитие этого рынка сопровождается быстрым падением темпов его роста. Расходы на интернет-рекламу выросли на 17% в 2018 году, однако данные за первую половину 2019 года дают нам основания ожидать роста только на 12% в этом году. По прогнозам на 2021 год, рост расходов на рекламу в интернете упадет до 9% в годовом выражении. Динамика изменений рынка интернет-рекламы приближается к темпу роста рынка в целом.

Рост расходов на рекламу в интернете объясняется дублированием контента в видеоканалах и социальных сетях, которые, как ожидается, будут расти в среднем на 18% и 17% в год соответственно до 2021 года. Эти каналы коммуникации становятся все выгоднее и востребованнее с ходом развития технологий смартфонов, скорости соединения, точности таргетинга и выдачи рекламы, провоцируя значительный рост инвестиций в контент. Технология 5G, запущенная в Южной Корее и США в апреле, которую начинают внедрять и в других странах, повлияет на востребованность этих каналов среди брендов за счет скорости и возможности обратной связи.

Рост популярности других медиаканалов происходит гораздо медленнее. Платный поиск, на долю которого в 2018 году пришлось 37% интернет-рекламы, в этом году вырос на 11%, а в 2021 году Zenith прогнозирует его рост до 7%. Много инноваций в поисковой выдаче происходит в сфере технологий голосовых помощников, которая в настоящее время не монетизируется. Онлайн-реклама (объявления, расположенные рядом с другими объявлениями) начинает проигрывать другим цифровым каналам или бесплатным альтернативам. Онлайн-реклама выросла на 9% во всем мире в 2018 году, но уже начинает сокращаться на некоторых рынках, а в 2021 году, согласно прогнозам Zenith, расходы на нее снизятся на 1,6% во всем мире.

Традиционные медиа все еще в приоритете для большинства крупных брендов

Значительная часть роста расходов на рекламу в интернете исходит от небольших локальных компаний, которые тратят весь рекламный бюджет на такие платформы, как Google и Facebook, которые оснащены простыми инструментами для управления и настройки рекламы под целевую аудиторию, которые компании могут освоить самостоятельно. Тот факт, что большое количество небольших рекламодателей тратят весь свой бюджет на рекламу в интернете, означает, что они искажают общую картину: общие показатели включают данные о множестве небольших рекламодателей, которые вкладывают значительную часть располагаемых активов на интернет-рекламу, в то время как крупные рекламодатели все еще направляют на интернет-рекламу меньше половины рекламного бюджета, отдавая предпочтение традиционным СМИ.

Мэтт Джеймс, директор по бренду Zenith:

Категории, которые лидируют в использовании современных цифровых каналов, — это технологии, медиа, финансы и профессиональные услуги. И даже в этих сферах бренды по-прежнему полагаются на традиционные средства массовой информации для создания широкой массовой осведомленности и укрепления ценностей бренда.

Традиционные СМИ сталкиваются с жесткой конкуренцией

В рейтинге традиционных СМИ печать уже давно потеряла популярность, так как альтернативные онлайн-версии тех же СМИ захватили как свою печатную аудиторию, так и рекламодателей. Рекламные доходы печатных газет и журналов достигли максимума в $164 млрд в 2007 году и составят всего $70 млрд в этом году. Рынок рекламы на каналах вещательного телевидения теперь начинает сокращаться, хотя уже не так значительно: Zenith прогнозирует, что доходы от традиционной телевизионной рекламы будут сокращаться каждый год с сегодняшнего дня до 2021 года, падая с $184 млрд в 2018 году до $180 млрд 2021 году.

Другие традиционные средства массовой информации более успешны. Радио ежегодно увеличивает рекламную выручку на 1%. Внешние подрядчики продолжают расширять свои сети цифровых дисплеев, способствуя ежегодному росту их доходов на 4%. Кино, хотя и составляет минимальные 0,8% от общего объема рекламных расходов, растет на 12% в год, в основном благодаря буму популярности кино в Китае.

Мировые расходы на рекламу вырастут на 4,6% в 2019 году с лидирующей позицией в США, прогнозирует Zenith. Мировые расходы на рекламу вырастут на 4,6% в этом году и достигнут $639 млрд. Это незначительно ниже прогноза роста на 4,7% в марте, но все еще сильный результат, учитывая оценки того, сколько было потрачено на рекламу в 2018 году. Zenith теперь оценивает рост в 2018 году на 6,4% по сравнению с предыдущей оценкой в 5,9%, отмечая более высокий показатель для сравнения с 2019 годом.

Zenith/IMF

Глобальные затраты на рекламу по прогнозам могут увеличиться на $28 млрд в этом году. Почти половина этого роста ($13 млрд) будет приходиться на США, где отмечается очень быстрый рост интернет рекламы — на 15,4%, что опережает среднемировой показатель в 11,7%. Китай занимает вторую позицию, вкладывая $4 млрд в рекламу, за ним следуют Великобритания и Индия с результатов по $1 млрд в год.

Джонатан Барнард, руководитель отдела прогнозирования Zenith:

В последнее время мы ожидали момент, когда интернет-реклама превысит 50% мировых рекламных расходов, но это первый раз, когда этот показатель появился в наших прогнозах. В это же время в 2021 году рост расходов на интернет-рекламу упадет ниже 10% впервые со времен 2001 года, когда лопнул пузырь доткомов.

 Источник: Светлана Макагонтекст и фото Sostav.ru 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Мария Смирнова

Генеральный директор рекламного агентства «Зефир-медиа»

17 июля Екатерина Рождественская

главный редактор еженедельника «7 дней — телепрограмма», фотохудожник, автор проектов «Частная коллекция», «Реинкарнация», «Ассоциации» (журнал «Караван историй»)

18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Мария Смирнова

Генеральный директор рекламного агентства «Зефир-медиа»

17 июля Екатерина Рождественская

главный редактор еженедельника «7 дней — телепрограмма», фотохудожник, автор проектов «Частная коллекция», «Реинкарнация», «Ассоциации» (журнал «Караван историй»)

18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

ведущий телеканала «Домашний»,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти