Publicis Groupe возвращается к росту

Стремление FMCG-компаний экономить на традиционной рекламе заставляет холдинг уменьшать годовые прогнозы по выручке

Глобальная выручка рекламного холдинга Publicis Groupe выросла на 0,1% до $ 2,5 млрд во втором квартале 2019 года, вернувшись к положительному росту после падения в первом квартале. Органический рост за первое полугодие снизился на 0,7%, что объясняется моментом столкновения краткосрочного падения и долгосрочного роста, сообщаетсяв отчёте компании.

Последние полтора года группа занимается глубокой трансформацией бизнеса, которая требует больших вложений, однако в будущем должна принести плоды. Одной из стратегически важных затрат стала покупка за 4,4 миллиарда долларов агентства Epsilon. В холдинге уверяют, что это приобретение ускорит реализацию стратегии Publicis Groupe стать приоритетным партнером по трансформации бизнеса для своих клиентов и поможет росту.

А пока один из основных рынков компании, Северная Америка, снизился на 1,7% из-за того, что компании, предлагающие товары повседневного спроса (CPG, FMCG) сокращают расходы на традиционную рекламу. Клиенты этой категории составляют 25% от общего числа. В последнее время они всё более нацелены на поиск эффективных маркетинговых каналов и всё чаще используют цифровые способы создания объявлений, что оставляет рекламные агентства без работы. Так, в начале года крупнейший клиент агентства Procter & Gamble заявила, что будет экономить сотни миллионов долларов ежегодно за счёт снижения выплат агентствам.

Самую высокую динамику показал регион Ближнего Востока и Африки, где доходы группы выросли на 19,1% за полгода. Положительную динамику показали Азия и Тихоокеанский регион и Европа. На росте сказались проекты по цифровой трансформации бизнеса. В Латинской Америке динамика была отрицательной из-за экономической ситуации в регионе.

Артур Садун, генеральный директор Publicis Groupe:

Когда речь идёт о нашем органическом росте, положение дел объясняют два явления. С одной стороны, наши клиенты стремятся сокращать рекламные бюджеты и снижать отчисления в секторах, где мы имеем непропорциональную долю рынка. С другой стороны, глубокая трансформация нашего бизнеса «подкосила» нас в краткосрочной перспективе.

По итогам финансовых результатов второго квартала, компания сократила прогноз роста выручки в 2019 году. Publicis рассчитывает рассчитаться с долгами, возникшими после покупки, в течение четырех лет.

Напомним, в 2018 году Publicis стала лидером среди рекламных холдингов по привлечению нового бизнеса. Консалтинговая компания R3 оценила доход группы от выигранных тендеров в $736,4 млн. Основной вклад в эту сумму внесла победа в ревью Mercedes-Benz. Publicis Groupe стала глобальным рекламным и digital партнером автобренда и ради нового клиента создала агентство Publicis Emil.

В России Publicis Groupe является второй по объему медиазакупок группой на российском рекламном рынке с биллингом 55,5 млрд рублей, согласно индустриальному рейтингу медиаагентств и холдингов АКАР/Sostav 2018.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

28 августа Андрей Румянцев

специальный корреспондент программы «Вести» («Россия»)

28 августа Анна Кагарлицкая

теле- и кинопродюсер

28 августа Евгений Ксензенко

корреспондент НТВ

28 августа Михаил Матюшкин

генеральный директор ГТРК «Владимир»

28 августа Инна Искратова

программный директор радиостанции «Европа-Плюс Санкт-Петербург»

29 августа Василий Григорьев

телепродюсер

29 августа Юлия Мучник

ведущая субботней аналитической программы «Час пик-Суббота» телеканала «ТВ-2» (Томск), член Академии российского телевидения

29 августа Иван Засурский

заведующий кафедрой новых медиа и теорий коммуникации факультета журналистики МГУ им М.В. Ломоносова

30 августа Тимур Кизяков

автор и ведущий программы «Пока все дома» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

30 августа Максим Бойко

член Совета директоров  группы компаний "Видео Интернэшнл"

30 августа Станислав Похлебаев

генеральный директор телекомпании «ТВС» (Челябинск)

30 августа Виолетта Гоф

Исполнительный продюссер, телеканал "Где и кто"

30 августа Константин Зарембо

Президент радиокомпании «Радио Сибирь», президент Национального фестиваля аудиорекламы «Сибирский децибел»

31 августа Александра Белявская

заместитель генерального продюсера телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

31 августа Галина Каманина

генеральный директор ГТРК «Чита»

02 сентября Владимир Бабаков

технический директор канала «СТС-Невинномысск»

02 сентября Сергей Никитин

директор телекомпании «СТС-49 канал» (г. Новосибирск)

02 сентября Елена Проклова

актриса театра и кино, телеведущая, заслуженная артистка России