Zenith снова понизило прогноз на 2019 год — рекламный рынок в России вырастет на 4%

На глобальном уровне агентство также ожидает замедления развития рынка. Рост мировой индустрии обеспечит американский рынок — почти половина рекламных расходов приходится на США. Самое резкое замедление темпов роста демонстрирует Европа

Российский рекламный рынок по итогам года увеличится на 4%, рассказали AdIndex в российском офисе Publicis Groupe. В предыдущем прогнозе Zenith (входит в Publicis Groupe) ожидалось, что расходы на рекламу в России вырастут на 6%. Тем не менее в 2020 г. динамика повысится до 6%, а в 2021 г. темпы роста снизятся до 5%, рассказали в компании. Во втором квартале 2019 г. расходы рекламодателей в России выросли менее чем на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, говорится в последнем прогнозе.

Zenith также ухудшило прогноз по глобальному рынку — по итогам 2019 г. расходы брендов на рекламу вырастут на 4,4% и достигнут $640 млрд. В следующем году рынок увеличится на 4,3%, а в конце 2021 г. динамика вернется к 4,4%. В июне агентство предсказывало рост в 4,6% на конец 2019 г. Также предполагалось, что рынок вырастет на 4,4% в 2020 г. и на 4,3% в 2021 г.

На рынке Центральной и Восточной Европы, куда входит и Россия, компания снизила прогноз на 2019 г. с 6,1% до 4,7%. В Западной Европе к концу года динамика составит 1,9% против 2,4%, которые Zenith прогнозировало в июне. Причиной послужил «небольшой экономический спад» на ключевых рынках. Падение, в частности, зафиксировано по итогам первого полугодия в Великобритании и Германии.

Стабильность роста глобального рынка рекламы обеспечивает США. Основными источниками этого роста являются цифровые бренды и малые предприятия. На их рекламные возможности положительно повлияло развитие таргетинга и локальных онлайн-платформ. При этом торговые войны Китая и США в агентстве называют негативным фактором влияния на рынок, особенно для международных брендов.

Рынок телерекламы сокращается, а продвижение в соцмедиа и поисковая реклама набирают популярность.

  • Хотя телевидение по-прежнему занимает самую большую долю глобального рынка рекламы (29%), его популярность снижается в ключевых регионах, говорится в отчете. Сегмент телерекламы к 2021 г. сократится с $182 млрд до $180 млрд.
  • Глобальные расходы на платную поисковую рекламу по итогам года впервые превысят $100 млрд, достигнув $107 млрд.
  • Сегмент рекламы в социальных сетях вырастет на 20% в этом году и составит $84 млрд. Он станет третьим по величине рекламным каналом в этом году с долей в мировой рекламе 13% после телевидения (29%) и платного поиска (17%).
  • Источник: текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 октября Дмитрий Гришин

 Главный исполнительный директор и глава совета директоров Mail.ru Group

15 октября Ирина Меркулова

ведущая радиостанции «Эхо Москвы»

16 октября Андрей Романченко

генеральный директор РТРС, Президент РАР

16 октября Екатерина Алтаева

программный директор телекомпании «ТВК» (г.Красноярск)

16 октября Дмитрий Мозолюк

руководитель отделения ГТРК «Кубань» в г.Сочи

16 октября Сергей Бабаев

ведущий программы «Доброе утро» на Первом канале. В 2006— мае 14 гг. вел программу «Другие новости»

16 октября Сергей Фонтон

ведущий программы «Байкпост» на радио «Вести FM», зам. главного редактора — руководитель службы информации радиостанции «Эхо Москвы» в 1990-93 гг

15 октября Дмитрий Гришин

 Главный исполнительный директор и глава совета директоров Mail.ru Group

15 октября Ирина Меркулова

ведущая радиостанции «Эхо Москвы»

16 октября Андрей Романченко

генеральный директор РТРС, Президент РАР

16 октября Екатерина Алтаева

программный директор телекомпании «ТВК» (г.Красноярск)

16 октября Дмитрий Мозолюк

руководитель отделения ГТРК «Кубань» в г.Сочи

16 октября Сергей Бабаев

ведущий программы «Доброе утро» на Первом канале. В 2006— мае 14 гг. вел программу «Другие новости»

16 октября Сергей Фонтон

ведущий программы «Байкпост» на радио «Вести FM», зам. главного редактора — руководитель службы информации радиостанции «Эхо Москвы» в 1990-93 гг

17 октября Сергей Сычев

технический директор телекомпании «Центр телевидения Урала» (г.Екатеринбург)

17 октября Елена Злотникова

 заместитель генерального директора по развитию сети и связям с общественностью ОАО "ТВ Центр"

18 октября Наталья Билан

Креативный директор «Матч ТВ», член Академии российского телевидения

18 октября Сергей Доренко

главный редактор радиостанции «Говорит Москва»

19 октября Александр Костюк

заместитель генерального директора ГК «Видео Интернешнл», гендиректор «ВИ-Проджектс»

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

20 октября Владимир Соловьев

ведущий программы «Поединок» канала «Россия»

20 октября Владимир Гомельский

заместитель директора дирекции спортивного вещания «Первого канала»

20 октября Вячеслав Измайлов

военный обозреватель «Новой газеты»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»