Mediascope подсчитала аудиторию ТВ в городах и селах

Медиаизмеритель впервые представил рынку данные по всей России, а не только по крупным городам

Исследовательская компания Mediascope начала поставлять на рынок аудиторные данные с учетом городов и сел с населением менее 100 тыс. человек. Данная панель включает 1000 домохозяйств и охватывает только домашний просмотр, сообщил глава медиаизмерителя Руслан Тагиев на конференции «День Бренда 2019».

Сбор данных в малых городах и в сельских населенных пунктах производится так же, как и в панели 100000+,то есть с помощью стационарных пиплметров. Установка панели по всей стране завершена. Технически Mediascope готов начать поставки данных о телепросмотре по всей России в 2020 г.

По данным за август-сентябрь 2019 г., новый подход обеспечивает прирост на 9% к среднесуточному времени просмотра ТВ. Если жители всей страны смотрели телевизор в среднем 3 часа 29 минут в сутки, то в малых городах и в селах зрители уделяют телевидению больше времени: 3 часа 47 минут и 3 часа 11 минут соответственно (аудитория 4+).

Максимальная разница между средним временем просмотра наблюдается в возрастной категории 12–17 – сразу на 42%, а также в группе 4–11 (+23%). Динамика в самых востребованных у рекламодателей категориях (18–24, 25–34, 35–44) находится на уровне 10–15%.

Среднесуточное время просмотра ТВ по возрастным группам (мин)

Mediascope подсчитала аудиторию ТВ в городах и селах

Mediascope, TV Index, Россия 0+, Россия 100 000+, домашний телепросмотр, август-сентябрь 2019, время просмотра среди населения в сутки (мин)

Что касается суточного охвата, то ежедневно включают телевизор около 64% жителей всей страны старше 4 лет, в городах с населением от 100 тысяч человек этот показатель составляет 61%, а в малых городах и сельских населенных пунктах — 67%.

Суточный охват ТВ по возрастным группам (% населения)

Mediascope подсчитала аудиторию ТВ в городах и селах

Mediascope, TV Index, Россия 0+, Россия 100 000+, домашний телепросмотр, август-сентябрь 2019, охват ТВ в сутки (% от населения)

Как установили в Mediascope, у жителей малых городов и сел меньше телевизоров, чем в крупных городах. В селах примерно половина населения пользуется только одним телевизором. При этом в малых населенных пунктах гораздо выше проникновение спутникового приема по сравнению с крупными городами: в 28% и 9% домохозяйств соответственно. В селах же спутниковым ТВ охвачена половина домохозяйств.

Руслан Тагиев подчеркивает, что запуск измерений телеаудитории по всей стране является собственной инициативой компании, чьи акционеры решили инвестировать в этот проект.

По его словам, расширение панели позволит Mediascope более полно и правильно совместить результаты телевизионных и интернет-исследований, что является одной из стратегических задач для медиаизмерителя.

За последние три года совокупный размер телевизионной панели Mediascope увеличился практически в полтора раза и достиг 7,8 тыс. домохозяйств.

Ранее компания начала считать гостевой и отложенный просмотр, а до конца 2019 г. обещает предложить рынку калиброванные под счетчик данные Big TV Rating, которые почти два года являются валютой взаиморасчетов для девяти каналов. Кроме того, в ближайшие месяцы в единую поставку планируется интегрировать мобильные рейтинги контента на основе счетчиков с сентября 2018.

Напомним, до конца года Роскомнадзор должен провести тендер по выбору индустриального измерителя телевизионной аудитории. На этот статус, помимо Mediascope, претендуют «РОМИР Панель», MediaHills и «Агентство 2» (сейлз-хаус «Триколора»). В настоящее время регулятор проводит экспертизу представленных документов.

С 2017 г. рекламодатели могут размещать рекламу на федеральных телеканалах в России только на основании данных официального измерителя.

Источник: Ирина Милош, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
03 апреля Анастасия Заворотнюк

актриса театра и кино, телеведущая, заслуженная артистка России

04 апреля Мария Винарская

ведущая и креативный продюсер программы “Утренний Экспресс” (“Четвертый канал”, г.Екатеринбург)

04 апреля Армен Оганесян

член правления НАТ, член Административного совета Европейского вещательного союза, советник министра иностранных дел РФ, главный редактор журнала «Международная жизнь».

04 апреля Павел Гусев

главный редактор газеты «Московский комсомолец», ген.директор ЗАО «Издательский дом «МК», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

актер театра и кино, телеведущий

04 апреля Ашот Габрелянов

руководитель проекта платформы пользовательского видео BADO. В 2010— сентябре 14 гг. исполнительный директор медиахолдинга «NewsMedia», в сентябре 2013-сентябре 14 гг. ген. директор телеканала «Life News»

04 апреля Алексей Дыховичный

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

03 апреля Анастасия Заворотнюк

актриса театра и кино, телеведущая, заслуженная артистка России

04 апреля Мария Винарская

ведущая и креативный продюсер программы “Утренний Экспресс” (“Четвертый канал”, г.Екатеринбург)

04 апреля Армен Оганесян

член правления НАТ, член Административного совета Европейского вещательного союза, советник министра иностранных дел РФ, главный редактор журнала «Международная жизнь».

04 апреля Павел Гусев

главный редактор газеты «Московский комсомолец», ген.директор ЗАО «Издательский дом «МК», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

актер театра и кино, телеведущий

04 апреля Ашот Габрелянов

руководитель проекта платформы пользовательского видео BADO. В 2010— сентябре 14 гг. исполнительный директор медиахолдинга «NewsMedia», в сентябре 2013-сентябре 14 гг. ген. директор телеканала «Life News»

04 апреля Алексей Дыховичный

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Александр Белинский

академик Российской академии телевидения

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

в августе-октябре 2016 г. гл редактор российской версии журнала «Esquire», в 2012-августе 16 гг. зам. гл. редактора проекта «Сноб»

06 апреля Эмилия Каширникова

заместитель гендиректора канала “Культура”

06 апреля Дмитрий Нестеров

гендиректор компании “Синемоушн групп”

06 апреля Валерий Механик

советник гендиректора ТТЦ «Останкино», член Международной Академии телевидения и радио

06 апреля Маргарита Симоньян

главный редактор телеканала «Russia Today»

06 апреля Екатерина Канакова

зам. главного редактора «Эхо Москвы»

07 апреля Вячеслав Мостовой

первый заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию «ТВ Центр»

07 апреля Марианна Максимовская

Вице-президент ГК "Михайлов и партнеры", экс-заместитель главного редактора службы информации РЕН ТВ, 

07 апреля Евгений Кучеренко

программный директор телеканала «Россия»

07 апреля Ильдус Курмалеев

главный режиссер ООО «Красный квадрат»

07 апреля Андрей Савельев

Заместитель генерального директора ФГУП "ТТЦ "Останкино"

07 апреля Стелла Неретина

первый заместитель генерального директора ФГУП "ГТРК "Культура", член  Академии Российского телевидения.

07 апреля Михаил Полицеймако

актер театра и кино, телеведущий

07 апреля Ирина Воробьева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

07 апреля Елена Ханина

редактор сайта «Эхо Москвы»

08 апреля Александр Кессель

гендиректора компаний Media Universum и Total Content, руководитель студии «СпутникВосток Продакшн»

08 апреля Борис Паштов

Руководитель Министерства по информационным коммуникациям, работе с общественными организациями и делам молодежи Кабардино-Балкарской Республики, г.Нальчик

08 апреля Михаил Бергер

медиаменеджер, с 2009 года генеральный директор холдинга «Объединенные медиа». С 2006 также генеральный директор медиахолдинга «Румедиа», академик РАР

08 апреля Сергей Плуготаренко

директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), соучредитель и вице-президент студии дизайна «ArtStyle Group», ген. директор конкурса «Премия Рунета»

09 апреля Мурат Куриев

руководитель программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

09 апреля Андрей Кондрашов

спортивный комментатор канала “Россия 2”

09 апреля Марина Аствацатурян

научный обозреватель радиостанции «Эхо Москвы»

10 апреля Игорь Васильков

телеведущий компании АТВ

10 апреля Алексей Дерябин

заместитель директора информационной службы МТРК «Мир»

10 апреля Анастасия Чернобровина

телеведущая, руководитель Медиацентра Русского географического общества