Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Стоит ли брендам продвигаться в китайской соцсети и чем эта платформа зацепила пользователей, выяснили в исследовательской компании «Анкетолог»

Быть ли рекламе в TikTok

Спокойно к рекламе в TikTok относятся 52% опрошенных пользователей. Из них 29% принимают ее как должное, а 23% не обращают внимания на коммерческие объявления. Раздражение реклама вызывает у 38% респондентов. Такие данные приводятся в исследовании компании «Анкетолог». Эксперты провели онлайн-опрос 5,8 тыс. пользователей интернета (среди них 700 пользователей TikTok и 3 220 тех, кто знает об этой социальной сети).

Меньше всего реклама на платформе раздражает пользователей 16–20 лет, эти же респонденты чаще отвечали, что такой контент даже бывает полезным. Наиболее негативное отношение к коммерческим объявлениям у респондентов 26–30 лет.

Отказ брендов от использования TikTok в маркетинговых целях поддерживают 26% респондентов. Остальные 64% считают, что брендам стоит использовать TikTok в маркетинговых целях.

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Любимый контент

Наибольшей популярностью среди опрошенных пользуются видео с животными (51%), лайфхаки (45%), миниатюры, сценки (44%) и танцы (38%). Предпочтения сильно различаются в зависимости от возраста, отмечают эксперты. Так, животные больше нравятся людям среднего возраста: 63% среди опрошенных 46–55 лет и всего 30% — в группе 16–20 лет. Что касается молодых пользователей, то им больше нравятся миниатюры и танцы.

В тройку самого нелюбимого контента вошли видео с пением (34%), пранками (32%) и челленджами (31%).

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Время в TikTok

Большая часть опрошенных TikTok (31%) проводит в приложении за один сеанс 10–20 минут. Еще 24% — до 10 минут, 21% — 20–30 минут, 12% — 30–40 минут. Продолжительность пребывания в этой социальной сети также наиболее высока у молодых опрошенных в возрасте до 30 лет.

Что касается частоты открывания TikTok в течение дня, то почти половина пользователей (47%) сказали, что делают это 2–3 раза, 37% — всего 1 раз, а 15% — больше четырех раз в день.

Больше половины (57%) респондентов признались, что им бывает сложно оторваться от просмотра коротких роликов и закрыть приложение. Среди молодых пользователей 16–20 лет 69% иногда не могут заставить себя выйти из приложения. Вовсе никогда не испытывали таких эмоций 13% опрошенных.

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok

Российские пользователи рассказали о своем отношении к рекламе в TikTok
Источник: текст и фото Adindex 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской»