Мессенджеры, блогеры и приватность: UM изучило медиапотребление подростков

Тинейджеры все больше беспокоятся о безопасности своих личных данных

Жизнь подростков 16−19 лет неразрывно связана с технологиями. Они чувствуют потребность в неограниченном доступе к информации, а социальные сети дают им чувство принадлежности к группе и ощущение значимости своего мнения, следует из исследования агентства UM (входит в АДВ ). Отсутствие доступа к интернету вызывает беспокойство у половины тинейджеров (54%). Большинство подростков получает новости из ленты в социальных сетях, а для 70% молодых людей просмотр видеоконтента замещает просмотр телевизора.

Быть или казаться

Опрошенные придают большое значение своим аккаунтам в социальных сетях. Так, согласно UM WaveX Remix Culture, больше половины респондентов (54%) считают, что пропустят что-то важное, если не будут посещать свой аккаунт. 46% полностью или частично согласны с тем, что важно создавать впечатление активности в социальных медиа. При этом 61% опрошенных хотят создавать определенный образ на своей страничке, показывать себя лучше или хуже, чем они есть на самом деле.

«Социальные сети являются главным связующим звеном в коммуникациях и способом обмена культурными ценностями с представителями других стран», — утверждают в UM. Как следствие, в социальных сетях у подростка в полтора раза больше контактов, чем в реальной жизни.

Twitter — всё?

Также в исследовании отмечается, что подростки стали чаще общаться в мессенджерах. Согласно данным UM, ежедневное использование Twitter, «Вконтакте» и Facebook среди подростков снизилось на 14 п.п, 9 п.п и 7 п.п. соответственно, в сравнении с результатами предыдущей волны того же исследования, проведенной в 2017 году. При этом ежедневное использование WhatsApp выросло на 16 п.п. Информации о других мессенджерах, в частности, о Telegram, в исследовании не представлено.

UM

В мессенджерах есть дополнительные механизмы для создания приватности — закрытые группы, возможность удалять сообщения, что делает их привлекательными для подростков, констатируют в UM. А еще там есть стикеры. Популярность фото и видеопорталов среди тинейджеров также растет — Instagram показал рост на 12 п.п, Youtube — на 4 п.п.

У подростков свой телевизор

В рейтинге каналов, формирующих мнение подростков об их увлечениях, лидирует интернет (76%). На втором месте — живое общение и события, это влияет на 61% опрошенных. Традиционные СМИ (ТВ, радио, пресса) оказывают наименьшее влияние на респондентов — по 9% на каждый канал.

UM

Среди молодых людей становится все больше блогеров. Подростки смотрят на успешных сверстников и сами пытаются добиться славы. Согласно данным исследования, с 2017 года на 13 п.п. выросла доля подростков, создающих видео для загрузки онлайн, на 11 п.п. — тех, кто использует стриминговые сервисы. Утверждение «Я хотел (а) бы добиться известности в интернете» имеет достаточно высокий Affinity Index ­- 135. «Во многом популярность блогерства связана с необходимостью в «социальных лифтах» — возможностью стать известным и получать высокий доход, занимаясь тем, что умеешь и любишь», — объясняют в агентстве.

Важна приватность

Вместе с нарастающей активностью подростков в интернете растет и их потребность в приватности. Все больше внимания они уделяют персональным данным и все меньше склонны разрешать отслеживать свои действия в интернете. Падает доля тех, кто охотно выкладывает личную информацию в социальные сети. Согласно данным исследования, ха последние два года на 9 п.п. выросла доля тех, кто считает, что личная информация — это ценность, за которую рекламодатели должны платить.

Заместитель генерального директора агентства UM Мария Гаврилова считает, что потребность в приватности — тренд, характерный как для российского, так и для глобального рынков. Пользователи все больше обращают внимание на вопрос приватности, а персональные данные становятся предметом продаж.

Мария Гаврилова, заместитель генерального директора агентства UM:

Сейчас технологии позволяют отследить практически каждое действие в сети и собрать так называемое досье на каждого пользователя. Имея доступ к этим данным, бренды получают уникальную для себя информацию, которая позволяет найти инсайты для построения эффективной коммуникации. В будущем, возможно, поменяется способ получения этих данных. Больше будет вовлечен сам потребитель, который станет решать, давать или нет о себе информацию и на каких условиях.

Ранее мы писали о том, что определяет культурный код подростков согласно данным глобального исследования UM.

Источник: текст и фото Sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

18 февраля Андрей Кузнецов

главный оператор итальянской телекомпании «RAI», член Академии Российского телевидения

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

18 февраля Андрей Кузнецов

главный оператор итальянской телекомпании «RAI», член Академии Российского телевидения

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ