Молодежь покупает подарки к Дню святого Валентина заранее: каждый пятый респондент уже его купил. Некоторые россияне готовятся поздравить с праздником как минимум четверых человек. В топе подарков для девушек и молодых людей традиционно цветы, аксессуары, косметика и парфюмерия, а также сувениры, выяснила Mail.ru Group совместно с ResearchMe.
Чаще всего подарки на День святого Валентина делают вторым половинкам: 46% - мужьям и женам, 36% - молодым людям и девушкам. 11% мужчин и 6% женщин готовят подарки коллегам, а друзей с Днем всех влюбленных поздравит каждый четвертый. 13% мужчин и 6% женщин признались, что поздравят любовниц или любовников. Женщины планируют потратить меньше, чем мужчины — 45% сделают подарки на сумму до 1 000 руб. (25% мужчин потратят столько же). Каждый пятый мужчина выделит из бюджета от 3 000 до 5 000 руб.
Предпраздничный период — время активного поиска подарков. Пользователи начинают чаще искать о них информацию в интернете и заходить на сайты, где их можно купить. Например, на 43% увеличивается аудитория ресурсов с тематикой «Скидки, призы и купоны» и на 25% - «Подарки и сувениры».
Инвестиции рекламодателей в интернет-продвижение в праздничную неделю вырастают на 13%. За неделю до Дня святого Валентина увеличиваются затраты на продвижение в категориях: «Отдых и развлечения» (+33%), «Бытовая техника и электроника» (+24%), FMCG (+24%), «Подарки и сувениры» (+23%), «СМИ» (+21%), «Авто» (+19%), «Товары для красоты» (+16%) и «Финансы» (+14%).
Рекламодатели используют разные форматы для продвижения предложений. Показатели эффективности зависят от категории. По данным за четвертый квартал 2019 года, для компаний в категориях FMCG, «Финансы», «Товары для красоты», «Бытовая техника и электроника», «Медицина и здоровье» и «Телеком» самый высокий CTR показывают прероллы. На втором месте посты в соцсетях (кроме категории «Товары для красоты» — в ней второй по CTR мультиформат), на третьем — мультиформат.
В E-commerce и «Недвижимости» самый кликабельный формат — «Карусель», в категории «Отдых и развлечения» — истории в соцсетях (преролл на втором месте). При продвижении игр и категории «Все для дома» самый высокий CTR у постов в социальных сетях.
Исследование отражает результаты опроса 1200 пользователей рунета старше 14 лет, которые планируют дарить подарки на 14 февраля, и данные по инвестициям рекламодателей в интернет-продвижение на ресурсах Mail.ru Group в феврале 2019 года и в четвертом квартале 2019 года.
Источник: текст и фото Sostav
Сергей Шумаков
