Как пишет Sostav, этот медиаканал по-прежнему будет одним из ключевых для рекламодателей.
В целом аналитики отмечают, что Восточная европа станет одним из драйверов роста рекламного рынка в 2021 году. Прирост бюджетов в российском сегменте при благоприятных условиях может достигнуть 10%. В худшем случае он вырастет всего на 3%. В 2022 году при отсутствии шоковых факторов (локдаун, энергетический или валютный кризисы) рынок может вырасти на 6-7%.
Ещё одним фактором роста глобального рынка, в частности сектора ТВ-рекламы, станут крупные спортивные события, такие как Олимпийские и Паралимпийские игры, Чемпионат Европы по футболу. Аналитики считают, что расходы на ТВ-рекламу во всем мире вырастут на 1,7% до $169 млрд и займут практически треть всех медиаинвестиций.
Отмечается также, что отрасли, наиболее пострадавшие от пандемии, увеличат расходы на рекламу. Это касается, в том числе, и телекома — по прогнозам, сегмент увеличит расходы на рекламу на 4,8%.
Недавно Национальный рекламный альянс опубликовал данные, согласно которым российский рынок ТВ-рекламы просел на 3% по итогам 2020 года.
Напомним, ранее эксперты PwC прогнозировали падание рынка телерекламы на 10,8% по итогам 2020 года.
Наталья Стеценко
