Влад Ситников, Hungry Boys: 5 условий будущего, в которых придется существовать креативу

Влад Ситников Влад Ситников

Основатель и креативный директор агентства Hungry Boys в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex рассказал о том, как изменится креатив в эпоху Big Data и интернет-зависимостиПодробнее: http://adindex.ru/publication/opinion/creative/2016/03/16/132533.phtml

1. Технологии и скорость

 Четвертая техническая революция констатировала следующее – мир ускоряется. Это ускорение влияет на мир идей и продуктов, в котором как раз и реализуется деятельность креативного агентства.

 Сама по себе идея больше не будет ничего стоить, важно не просто придумать, но и знать, как это реализовать! А главное быстро, потому что в будущем все будет происходить еще быстрее. Идея, которую невозможно реализовать вовремя, – уже никому не нужна. И поэтому только те команды и лидеры, которые готовы делать все за короткий срок и к тому же качественно, будут востребованы.

 2. Всемирная паутина

 Интернет становится неотъемлемым цементирующим базисом общества. Без него не обходится управление государством, ключевыми инфраструктурными объектами и общественно-политическим мнением. Развлечения, общение людей друг с другом, жизнь всей электроники (да, все наши холодильники-посудомойки-телевизоры-стиралки будут в сети), жизнеобеспечение (от доставки продуктов до такси) – все будет связано с интернетом.

 И, самое важное, интернет станет главным медиа – ТВ отдельно существовать не будет. Все будут использовать интернет: и для размещения рекламы, и как второй экран взаимодействия. Наружка тоже будет зависима – поставка объектов коммуникации реализуется посредством сети.

 3. Виртуальная реальность

 К сожалению, это будущее контента. Мы все больше и больше будем погружаться в буквальном смысле (то есть всем телом) в миры, создаваемые из информации, а не из кирпича и бетона. И эти миры будут сиюминутные и непрогнозируемые. Разнообразны, но вторичны.

 4. Маргинализация и автоматизация поставщика

 Глобальные изменения в мире услуг неизбежны – дроны и искусственный интеллект заменят человека, как это произошло в свое время на конвейере. Если робот «Яндекса» мне помогает размещать объявление по самой низкой цене, зачем я буду платить за это людям? Презентация от BBDO выглядит так же, как и презентация фрилансера из агентства 48. Зачем я буду платить BBDO?

 5. Цифры

 На тот момент, когда цифровая революция свершится, профессия бренд-менеджера умрет. Вместо человека, который занимался коммуникациями продукта по принципу «либо сработает, либо нет», будет выпускник мехмата МГУ. Он умеет считать. Анализировать. Создавать модели, приводящие к результату.

 Где здесь креатив? Вовсе не в поиске красивых слов – он в цифрах, в Big Data, постоянном тестировании всех идей, в эффективности и постоянной охоте за инновациями.

 Инновации сами по себе перестанут быть таковыми, поскольку каждое маркетинговое действие будет требовать от тебя чего-то иного, нового.

 Эпоха построения лавмарки уйдет на второй план. В сиюминутном болоте быстро умирающего контента никто не сможет выстроить перманентную любовь. Но точно сможет поймать и предопределить поведение людей, которые открыли интернету все свои данные и продолжают доверчиво это делать.

 Агентство из одного/двух математиков, обслуживающее Nike, будет мониторить ежедневные изменения поисковых запросов целевой аудитории, тут же печать новые кроссовки на фабрике 3D-принтеров и выбрасывать в онлайн-продажи. Если стали покупать — продолжаем печатать. Нет? Пускаем новую серию.

 Креатив изменится, это факт. И кто будет готов, получит все.

 одробнее: 

 Источник: текст и фото AdIndex.ru

 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 сентября Тамара Николаева

главный редактор художественного вещания Челябинской ГТРК

19 сентября Ирина Ипатова

Директор по вещанию ВКПМ. Генеральный продюсер радиостанций «Авторадио», «Юмор FM», «СИТИ-FM», Детское радио.

20 сентября Кирилл Клейменов

заместитель гендиректора, руководитель дирекции информационных программ «Первого канала»

20 сентября Оксана Телешевская

директор рекламной службы телекомпании АСВ (г. Екатеринбург)

20 сентября Геннадий Малахов

народный целитель, телеведущий

20 сентября Дмитрий Чернышенко

президент оргкомитета «Сочи-2014», Председатель правления «Газпром-Медиа Холдинга» с 13 января 2015 года.

19 сентября Тамара Николаева

главный редактор художественного вещания Челябинской ГТРК

19 сентября Ирина Ипатова

Директор по вещанию ВКПМ. Генеральный продюсер радиостанций «Авторадио», «Юмор FM», «СИТИ-FM», Детское радио.

20 сентября Кирилл Клейменов

заместитель гендиректора, руководитель дирекции информационных программ «Первого канала»

20 сентября Оксана Телешевская

директор рекламной службы телекомпании АСВ (г. Екатеринбург)

20 сентября Геннадий Малахов

народный целитель, телеведущий

20 сентября Дмитрий Чернышенко

президент оргкомитета «Сочи-2014», Председатель правления «Газпром-Медиа Холдинга» с 13 января 2015 года.

21 сентября Игорь Лебедев

программный директор телеканала «7ТВ»

21 сентября Павел Лобков

тележурналист телеканала «Дождь»

22 сентября Иннокентий Иванов

автор и ведущий программы «Сфера» канала «Культура», обозреватель ТРК «Петербург»

22 сентября Елена Крылова

директор ГТРК «Самара»

22 сентября Александр Будберг

журналист, член правления Института современного развития

22 сентября Карина Орлова

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

22 сентября Майя Пешкова

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 сентября Эдвард Радзинский

драматург и телеведущий «Первого канала»

23 сентября София Шеварднадзе

ведущая программы «Актуальное Интервью», телеканал «Russia Today»

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист