Влад Ситников, Hungry Boys: 5 условий будущего, в которых придется существовать креативу

Влад Ситников Влад Ситников

Основатель и креативный директор агентства Hungry Boys в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex рассказал о том, как изменится креатив в эпоху Big Data и интернет-зависимостиПодробнее: http://adindex.ru/publication/opinion/creative/2016/03/16/132533.phtml

1. Технологии и скорость

 Четвертая техническая революция констатировала следующее – мир ускоряется. Это ускорение влияет на мир идей и продуктов, в котором как раз и реализуется деятельность креативного агентства.

 Сама по себе идея больше не будет ничего стоить, важно не просто придумать, но и знать, как это реализовать! А главное быстро, потому что в будущем все будет происходить еще быстрее. Идея, которую невозможно реализовать вовремя, – уже никому не нужна. И поэтому только те команды и лидеры, которые готовы делать все за короткий срок и к тому же качественно, будут востребованы.

 2. Всемирная паутина

 Интернет становится неотъемлемым цементирующим базисом общества. Без него не обходится управление государством, ключевыми инфраструктурными объектами и общественно-политическим мнением. Развлечения, общение людей друг с другом, жизнь всей электроники (да, все наши холодильники-посудомойки-телевизоры-стиралки будут в сети), жизнеобеспечение (от доставки продуктов до такси) – все будет связано с интернетом.

 И, самое важное, интернет станет главным медиа – ТВ отдельно существовать не будет. Все будут использовать интернет: и для размещения рекламы, и как второй экран взаимодействия. Наружка тоже будет зависима – поставка объектов коммуникации реализуется посредством сети.

 3. Виртуальная реальность

 К сожалению, это будущее контента. Мы все больше и больше будем погружаться в буквальном смысле (то есть всем телом) в миры, создаваемые из информации, а не из кирпича и бетона. И эти миры будут сиюминутные и непрогнозируемые. Разнообразны, но вторичны.

 4. Маргинализация и автоматизация поставщика

 Глобальные изменения в мире услуг неизбежны – дроны и искусственный интеллект заменят человека, как это произошло в свое время на конвейере. Если робот «Яндекса» мне помогает размещать объявление по самой низкой цене, зачем я буду платить за это людям? Презентация от BBDO выглядит так же, как и презентация фрилансера из агентства 48. Зачем я буду платить BBDO?

 5. Цифры

 На тот момент, когда цифровая революция свершится, профессия бренд-менеджера умрет. Вместо человека, который занимался коммуникациями продукта по принципу «либо сработает, либо нет», будет выпускник мехмата МГУ. Он умеет считать. Анализировать. Создавать модели, приводящие к результату.

 Где здесь креатив? Вовсе не в поиске красивых слов – он в цифрах, в Big Data, постоянном тестировании всех идей, в эффективности и постоянной охоте за инновациями.

 Инновации сами по себе перестанут быть таковыми, поскольку каждое маркетинговое действие будет требовать от тебя чего-то иного, нового.

 Эпоха построения лавмарки уйдет на второй план. В сиюминутном болоте быстро умирающего контента никто не сможет выстроить перманентную любовь. Но точно сможет поймать и предопределить поведение людей, которые открыли интернету все свои данные и продолжают доверчиво это делать.

 Агентство из одного/двух математиков, обслуживающее Nike, будет мониторить ежедневные изменения поисковых запросов целевой аудитории, тут же печать новые кроссовки на фабрике 3D-принтеров и выбрасывать в онлайн-продажи. Если стали покупать — продолжаем печатать. Нет? Пускаем новую серию.

 Креатив изменится, это факт. И кто будет готов, получит все.

 одробнее: 

 Источник: текст и фото AdIndex.ru

 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист