"Годы быстрого роста видеорекламы позади" - обзор сегмента от ivi.ru

Дмитрий Пашутин Дмитрий Пашутин

Дмитрий Пашутин об итогах I квартала и перспективах развития рынка видеорекламы

 

Годы стремительного роста видеорекламы остались позади, рассчитывать на ежегодное удвоение сегмента больше не стоит, и это значит, в дальнейшем конкуренция будет разворачиваться в плоскости эффективности форматов. В этом уверен Дмитрий Пашутин, директор по медиа исследованиям и стратегической аналитике ivi.ru. В своей колонке для Sostav.ru он рассказал о результатах I квартала, основных трендах и перспективах развития рынка видеорекламы.

 

 

Рост сегмента online – видео в первом квартале 2016 года на 15% - 18 % не обеспечит гарантированный рост в течение всего года. Короткий горизонт планирования сделок в совокупности с сохраняющейся нестабильностью всего рынка означает, что в отдельно взятые месяцы может происходить всё что угодно.

 

Первый квартал 2016 года на рекламном рынке подхватил тенденции 2015 года. После существенного снижения объёмов вQ1 2015 (-17%),рынок замедлил падение и к Q4 2015 показал хоть и символический, но плюс (+1%). А 2016 год по оценке Vi стартует с оптимистичных +18% в сегменте эфирного ТВ за январь-март.

 


Дмитрий Пашутин

 

Понятно, что на низкой базе предыдущего года даже такой рост не позволяет вернуться к уровню 2014 года, тем не менее, столь позитивная динамика является важным событием для остальных сегментов. Мы уже слышали о том, что доля ТВ в бюджетах рекламодателей несправедливо мала, а новости о «Bigtv rating» и «Programmatic tv» косвенно заставляют задуматься, в какую сторону может повернуться ручка консолидации рекламных бюджетов.

 

Видеореклама, которая во всё мире является одним из драйверов рынка, а в России в 2015 году осталась единственным растущим сегментом медийной рекламы, будет чувствовать жёсткую конкуренцию с ТВ. Невзирая на 15% - й рост сегмента online-видео в первом квартал 2016 года, лёгкой жизни ждать не стоит.

 

Короткий горизонт планирования сделок в совокупности с сохраняющейся нестабильностью всего рынка означает, что в отдельно взятые месяцы может происходить всё что угодно, поэтому делать долгосрочные прогнозы в этом году не придётся.

 

Рынок видео остаётся рынком покупателя, поскольку рост инвентаря по-прежнему опережает рост рекламных расходов на этот сегмент. И это даже если не брать во внимание рынок outstream видео, который обещает большой прирост инвентаря уже в этом году. Годы стремительного роста видеорекламы остались позади, рассчитывать на ежегодное удвоение сегмента больше не стоит, и это значит, что дальше конкуренция будет разворачиваться в плоскости эффективности форматов.

 

Поспособствует развитию подходов к оценке эффективности продуктов и тот путь развития, который всё больше выбирают для себя online-кинотеатры – наращивание сети дистрибуции эмбедов, что фиксируется измерениями TNS. Именно за счёт таких сеток, множество игроков демонстрируют бурный рост своих охватов в web. Помимо online-кинотеатров в рунете остаётся лишь 2 больших источника видеопросмотров – пиратские ресурсы и агрегаторы (kino.mail.ru, новый Кинопоиск и др).

 

Доходы площадок от видеорекламы 

 

 

По негласной договорённости легальных игроков, размещать плееры и рекламу на пиратских ресурсах запрещено, а эффект от блокировок начал сказываться на трафике легальных ресурсов совсем недавно. Что касается агрегаторов, они не обеспечивают взрывного роста трафика и сравнительно одинаково работают для всех площадок. Очевидно, что основной резерв роста охвата онлайн-кинотеатров через сети дистрибуции – сайты, не предназначенные для просмотра видео. А здесь уже совсем другое качество размещения рекламы.

 

Развитие разнообразия продуктов в видео приведёт к дифференциации инвентаря по стоимости контакта. Этот процесс уже несколько лет наблюдается за рубежом, это же произойдёт и на нашем рынке. Поэтому основным трендом 2016 года станет развитие подходов к эффективности продуктов в online – видео и поиск эффективного сплита видеоканалов исходя из потребностей рекламодателя.

 

Агентствам всё больше придётся уравновешивать чашу весов, с одной стороны которых будет оптимизация стоимости размещения, а с другой - обеспечение необходимого качества контакта с аудиторией. Эта работа потребует наращивания экспертизы участников рынка как на стороне агентств, так и на стороне площадок. Рынок будет становиться более прозрачным и справедливым, что пойдёт на пользу всем его участникам.

Источник: Sostav.ru 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист