МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 20:56 GMT +3 Суббота 26-05-2018
USD 61.666 0.257 ↑
EUR 72.118 0.11 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Будущее рекламы или реклама будущего

В ближайшее десятилетие западные эксперты в рекламной и теле-индустрии ожидают  революционных изменений, тесно связанных с новыми технологиями и потребительским поведением среднего зрителя.

С относительно скромного начала телевидения - пяти, шести телеканалов на выбор, - до сегодняшнего дня и тысяч кабельных и спутниковых каналов на любой вкус в его истории не происходило больше очевидных серьезных изменений. Так же неизменно телевидение оставалось всегда главной площадкой для рекламы. Эксперты утверждают, что так будет и впредь, несмотря на огромное количество новых возможностей телезрителя: «Виртуальный кинотеатр» (Near Video on Demain), «Видео на заказ» (Video on Demain), «Персональный видеомагнитофон» (Personal Video Recorder), «Платный просмотр» (Pay per View), - и многих других.

Хотя сегодня рекламодатели стараются использовать новые тактики размещения рекламы (чтобы обойти владельцев PVR, например), до недавнего времени традиционная реклама действительно очень не сильно изменилась. Это противление изменениям, возможно, результат уверенности рекламщиков в том, что слишком быстрые и радикальные изменения в рекламном бизнесе опасны и слишком дороги.

В то время, как риски и дороговизна остаются открытым вопросом для игроков рекламного бизнеса, вещательные компании в попытках охватить как можно большую аудиторию начали проводить существенные реформы, заменяя старые системы на новые, более эффективные, интернет-технологии.

Технологические прорывы и изменение зрительского поведения, несомненно, вызовут важные перемены в тв-индустрии и дадут импульс к развитию новых трендов и в рекламе. То, что сегодня нам кажется фантастичным, уже в ближайшее десятилетие станет, возможно, частью нашей повседневной жизни. 

 

Персональное телевидение диктует новые правила

Услуги типа Voice over data, интерактивное ТВ и Personal Video Recorders (PVR)  оставят потоковое ТВ далеко позади. Контент станет персонализированным, многоэкранным  и многофункциональным, полностью контролируемым отдельным пользователем. Новое поведение зрителя вынудит рекламодателя задуматься о новых форматах рекламы.

 

Без перерыва на рекламу

Скрытая реклама продолжит играть важную роль. Менеджеры по развитию должны понимать, что завтра потребуется более тесная интеграция бренда с видеоконтентом. Видеоматериалы со скрытой рекламой станут настолько популярными, что постепенно граница между развлекательным видео и рекламным роликом постепенно размоется. (Такое мы можем наблюдать сегодня во многих реалити-шоу). 

 

Персонализация фильма?

Персонализация рекламы может принять много разных форм. Постепенно она станет настолько привычной, что приведет к  нацеливанию целого фильма к отдельному аудиторному сегменту.

Мало того, что в одном и том же видео разные зрители смогут увидеть, например, разные марки автомобиля, или в разных цветах, который ведет главный герой фильма, он или она будут слушать разные диалоги и, возможно, даже смотреть  разные сцены. 

 

Реальная виртуальность

В дополнение к аудио- и визуальным эффектам рекламные технологии станут использовать возможности других чувств восприятия: осязание, обоняние и даже вкус. С быстрым увеличением популярности и доступности 3D-принтеров мы будем в состоянии напечатать модель нового автомобиля, одновременно при помощи осязания мы сможем осуществить тест-драйв где-нибудь на горном серпантине и даже вдохнуть запах альпийских лугов. 

 

Думайте тише!

Контекстная реклама, уже доступная в Сети и частично в телевещании, потребует новых методов и технологий в интерактивном будущем. Контекст будет складываться в том числе и из того, какой тип экрана у зрителя, кто из членов семьи находится в данный момент в комнате, и даже больше — какие у него в данный момент настроение и желания.

 

Интерактивное будущее откроет грандиозные перспективы и введет новые роли в индустрию рекламы и развлечения. Резкое преобразование пейзажа телевизионной рекламы потребует жесткой конкуренции от игроков бизнеса. Рекламные агентства, СМИ,  творческие студии должны начать уже сегодня отслеживать поведение аудитории, следить на новыми технологиями. В любую минуту они должны быть готовы принять вызов нового времени и новой интерактивной реальности.

 
Автор: Надежда Грищук (МедиаПрофи)
Оцените материал
(4 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти