МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:33 GMT +3 Пятница 15-12-2017
USD 58.7082 -0.4364 ↓
EUR 69.4048 -0.0605 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Будущее рекламы или реклама будущего

В ближайшее десятилетие западные эксперты в рекламной и теле-индустрии ожидают  революционных изменений, тесно связанных с новыми технологиями и потребительским поведением среднего зрителя.

С относительно скромного начала телевидения - пяти, шести телеканалов на выбор, - до сегодняшнего дня и тысяч кабельных и спутниковых каналов на любой вкус в его истории не происходило больше очевидных серьезных изменений. Так же неизменно телевидение оставалось всегда главной площадкой для рекламы. Эксперты утверждают, что так будет и впредь, несмотря на огромное количество новых возможностей телезрителя: «Виртуальный кинотеатр» (Near Video on Demain), «Видео на заказ» (Video on Demain), «Персональный видеомагнитофон» (Personal Video Recorder), «Платный просмотр» (Pay per View), - и многих других.

Хотя сегодня рекламодатели стараются использовать новые тактики размещения рекламы (чтобы обойти владельцев PVR, например), до недавнего времени традиционная реклама действительно очень не сильно изменилась. Это противление изменениям, возможно, результат уверенности рекламщиков в том, что слишком быстрые и радикальные изменения в рекламном бизнесе опасны и слишком дороги.

В то время, как риски и дороговизна остаются открытым вопросом для игроков рекламного бизнеса, вещательные компании в попытках охватить как можно большую аудиторию начали проводить существенные реформы, заменяя старые системы на новые, более эффективные, интернет-технологии.

Технологические прорывы и изменение зрительского поведения, несомненно, вызовут важные перемены в тв-индустрии и дадут импульс к развитию новых трендов и в рекламе. То, что сегодня нам кажется фантастичным, уже в ближайшее десятилетие станет, возможно, частью нашей повседневной жизни. 

 

Персональное телевидение диктует новые правила

Услуги типа Voice over data, интерактивное ТВ и Personal Video Recorders (PVR)  оставят потоковое ТВ далеко позади. Контент станет персонализированным, многоэкранным  и многофункциональным, полностью контролируемым отдельным пользователем. Новое поведение зрителя вынудит рекламодателя задуматься о новых форматах рекламы.

 

Без перерыва на рекламу

Скрытая реклама продолжит играть важную роль. Менеджеры по развитию должны понимать, что завтра потребуется более тесная интеграция бренда с видеоконтентом. Видеоматериалы со скрытой рекламой станут настолько популярными, что постепенно граница между развлекательным видео и рекламным роликом постепенно размоется. (Такое мы можем наблюдать сегодня во многих реалити-шоу). 

 

Персонализация фильма?

Персонализация рекламы может принять много разных форм. Постепенно она станет настолько привычной, что приведет к  нацеливанию целого фильма к отдельному аудиторному сегменту.

Мало того, что в одном и том же видео разные зрители смогут увидеть, например, разные марки автомобиля, или в разных цветах, который ведет главный герой фильма, он или она будут слушать разные диалоги и, возможно, даже смотреть  разные сцены. 

 

Реальная виртуальность

В дополнение к аудио- и визуальным эффектам рекламные технологии станут использовать возможности других чувств восприятия: осязание, обоняние и даже вкус. С быстрым увеличением популярности и доступности 3D-принтеров мы будем в состоянии напечатать модель нового автомобиля, одновременно при помощи осязания мы сможем осуществить тест-драйв где-нибудь на горном серпантине и даже вдохнуть запах альпийских лугов. 

 

Думайте тише!

Контекстная реклама, уже доступная в Сети и частично в телевещании, потребует новых методов и технологий в интерактивном будущем. Контекст будет складываться в том числе и из того, какой тип экрана у зрителя, кто из членов семьи находится в данный момент в комнате, и даже больше — какие у него в данный момент настроение и желания.

 

Интерактивное будущее откроет грандиозные перспективы и введет новые роли в индустрию рекламы и развлечения. Резкое преобразование пейзажа телевизионной рекламы потребует жесткой конкуренции от игроков бизнеса. Рекламные агентства, СМИ,  творческие студии должны начать уже сегодня отслеживать поведение аудитории, следить на новыми технологиями. В любую минуту они должны быть готовы принять вызов нового времени и новой интерактивной реальности.

 
Автор: Надежда Грищук (МедиаПрофи)
Оцените материал
(3 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Сергей Крутов

директор по стратегическому развитию региональной сети телеканала РЕН ТВ

17 декабря Виктор Осколков

Директор ФГУ "Гостелерадиофонд"

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

главный редактор журнала «Hello»

17 декабря Демьян Кудрявцев

Демьян Кудрявцеввладелец еженедельника «The Moscow Times», газеты «Ведомости». Ген. директор ЗАО «Коммерсант. Издательский дом» в 2006-2012 гг.

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.

18 декабря Виталий Стыцько

заместитель генерального директора ФГУП «РТРС»

18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

21 декабря Александр Горожанкин

режиссер ГТРК «Санкт-Петербург»

21 декабря Владимир Мамонтов

почетный президент газеты «Известия», ген.директор радиостанции «Говорит Москва», директор фонда поддержки сетевых инициатив «Разумный интернет»

21 декабря Анфиса Чехова

телеведущая

21 декабря Михаил Дёмин

 Генеральный директор ОАО «НТВ-ПЛЮС». В декабре 2014-марте 2015 генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

22 декабря Роман Каменский

корреспондент «3 канала»

22 декабря Юлия Панкратова

ведущая программы «Новости» («Первый канал»)

22 декабря Елена Вартанова

декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктор филологических наук, профессор

22 декабря Егор Быковский

руководитель научно-образовательного портала ТАСС «Чердак», соведущий программы «Наука в фокусе» на радио «Эхо Москвы». В 2011-15 гг. главный редактор журнала «Наука в фокусе»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти