Instagram станет ключевым каналом в digital

фото с сайта Sostav.ru фото с сайта Sostav.ru

Аналитики фиксируют стремительно растущее маркетинговое значение сервиса

 

Instagram станет ключевым digital-каналом для продвижения брендов, уверены аналитики маркетинговой платформы Brand Networks, которая занимается адаптацией рекламного контента для соцсетей. Особенно хорошо сервис проявит себя на крупных спортивных мероприятиях, а главным форматом рекламного контента уже сейчас стало видео.

 

 

Британская компания Brand Networks является одним из ведущих мировых поставщиков программного обеспечения для цифрового маркетинга на основе релевантности. Она размещает рекламу в Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn и других крупных площадках, а также анализирует перспективность платформ с точки зрения продвижения брендов с 2006 года.

 

Аналитики компании в своем новом исследовании, посвященном рекламе в фотосервисе Instagram, изучили 3,8 млрд рекламных объявлений в Instagram за 9 месяцев (с октября 2015 года по март 2016 года включительно). Согласно результатам исследования, через платформу Brand Networks в IV квартале 2015 года на Instagram пришлось 1,37 млрд рекламных трансляций, а в первом квартале 2016 года – уже 2,2 млрд.

 

 

Джейми Тедфорд, основатель и глава Brand Networks

 


Рекламная отрасль приняла Instagram в последней половине 2015 года, и показатели сервиса продолжают расти с молниеносной скоростью в текущем году.

Лидером среди форматов, благодаря возросшему вовлечению и ROI для брендов, стало видео. Необходимо также отметить и другую тенденцию - параллельное использование Instagram для усиления рекламных кампаний на ТВ.

 

 

 

 
 
 
 
 

 

Видеореклама, по сути, выиграла битву за лидерство у фотоконтента в Instagram: 58% рекламы в сервисе Brand Networks были размещены именно в видеоформате, а не фото. В марте этот показатель равнялся уже 65%. Для сравнения: в декабре 2015 года на видеорекламу приходилось чуть более 30% от общего объема размещений.

 

Аналитики Brand Networks прогнозируют все большую популярность Instagram как рекламной платформы в четвертом квартале 2016 года, когда крупные бюджеты пойдут на предпраздничные кампании. Также эксперты отмечают улучшение эффективности во всех рекламирующихся в Instagram категориях товаров и услуг.

 

Телеком

 

Чаще всего телекоммуникационная отрасль использует Instagram как рекламный канал спортивных кампаний. В январе и марте по крайней мере рекламодатели соревновали за показы постов болельщикам, особенно в январе и марте.

 

Мода

 

Fashion-индустрия активно использует видеорекламу в Instagram для продвижения новых коллекций одежды во время показов на Spring Fashion Week в разных странах. Рекламодатели этой категории тратят 71% рекламных бюджетов на видеорекламу. Аналитики Brand Networks предсказывают, что в ближайшее время этот показатель достигнет 90%.

 

Потребительские товары (CPG)

 

Категория товаров широко потребления увеличила число размещаемых в Instagram постов на 97%. CPM за тот же период вырос на $0,08.

 

Ритейл

 

У ритейлеров существенно увеличились рекламные показатели в первом квартале 2016, несмотря на двукратное падение среднего CPM по сравнению с прошлым годом. СРM, категории, по прогнозам аналитиков, обязательно увеличится к весне – времени сезонных распродаж в digital.

 

 

 

 
 
 
 
 

 

Brand Networks также прогнозируют активное использование технологии второго экрана брендами, особенно это относится к спортивным мероприятиям в прайм-тайм. Так, эксперты уверены в большой популярности данного формата во время проведения Летних Олимпийских игр 2016 в Рио-де-Жанейро.

Источник: Надежда Ипполитова, Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий