Вровень с рекламным рынком

Газпромбанк во вторник, 30 августа, опубликовал результаты по МСФО за первое полугодие, в которых привел и ключевые показатели своей 100-процентной «дочки» - холдинга «Газпром-Медиа».

Выручка крупнейшего отечественного медиахолдинга, среди активов которого – телеканалы НТВ, ТНТ, «Матч ТВ», «Пятница», радиостанции «Авторадио», Energy, «Эхо Москвы», киностудия «Централ Партнершип», в январе-июне выросла на 23%, до 38,5 млрд руб.

Доля нерекламных доходов «Газпром-Медиа» по итогам первого полугодия 2016 года составила 25%, тогда как годом ранее этот показатель равнялся 21%, сообщила AdIndex директор по корпоративным коммуникациям холдинга Ирина Осадчая. Получается, что за отчетный период рекламная выручка «Газпром-Медиа» выросла на 17%, до 28,9 млрд руб., все остальные доходы – на 47%, до 9,6 млрд руб.

Общие расходы на рекламу за шесть месяцев 2016 года, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли также на 17%, до 161-169 млрд руб., на телерекламу, которая доминирует в структуре рекламных доходов «Газпром-Медиа», – также на 17%, до 71,3-71,8 млрд руб.

Наибольшее влияние на увеличение общей выручки холдинга оказал сегмент развлекательного ТВ (ТНТ, ТВ3, «Пятница», ТНТ4 и «2х2»), отметила госпожа Осадчая. По ее словам, все эфирные телеканалы в этом сегменте продемонстрировали рост выручки. При этом, по подсчетам консалтинговой компании Media Logics, сразу три канала «Газпром-Медиа» – ТНТ, ТВ3 и «Пятница» – в первом полугодии зафиксировали снижение предложенного рекламодателям инвентаря. У ТНТ и ТВ3 это было обусловлено падением аудитории – вещатели теряли зрителей.
В 2016 году общие затраты на телерекламу могут вырасти на 4%,до 142.2 млрд руб., предполагало еще осенью прошлого года руководство «Газпром-Медиа». Тот прогноз холдинг не пересматривал, уточнила Ирина Осадчая. В третьем и четвертом квартале темпы роста и всего рекламного рынка и выручки «Газпром-Медиа» уже не будет такими большими, как в первом и втором, когда сказывался эффект низкой базы.

Без прибыли

Бизнес «Газпром-Медиа» пока операционно убыточен. В отчетности Газпромбанка указано, что операционный убыток холдинга по итогам полугодия превысил 1,1 млрд руб. В самом «Газпром-Медиа» утверждают, что в действительности этот убыток равняется всего 220 млн руб. Разночтение вызвано тем, что спецификой банковской отчетности и особенностью классификацией статей расходов, пояснила г-жа Осадчая.

Операционный убыток в 220 млн руб. «соответствует планам» и отражает «усиленные инвестиции» в контент, уверяет представитель «Газпром-Медиа». Она напоминает, что в ноябре 2015 года холдинг запустил новый федеральный эфирный канал «Матч ТВ», а сейчас занимается еще и обновлением НТВ.

Чистый убыток «Газпром-Медиа» вырос в 4,8 раза, превысив 9,1 млрд руб., следует из отчетности Газпромбанка. Более 5,6 млрд руб. было потрачено на создание резерва под обесценивание активов и прочие риски. Это отражает консервативный подход к оценке инвестиций холдинга, указывает Ирина Осадчая. Она также обращает внимание, что на увеличение чистого убытка повлиял и рост процентных выплат по кредитам: 2.6 млрд руб. по итогам первого полугодия 2016 года против 1,6 млрд руб. годом ранее.

Общие финансовые обязательства «Газпром-Медиа» на 30 июня 2016 года равнялись почти 86,8 млрд руб. против 68,6 млрд руб. на 31 декабря 2015-го.

Не радующий акционеров прибылью «Газпром-Медиа», тем не менее, делает крупные покупки. Минувшей весной холдинг за 11,1 млрд руб. приобрел 7,5% «Национальной Медиа Группы», управляющей, в частности, РЕН ТВ и «Пятым каналом», локальными версиями Discovery Channel. Animal Planet, Eurosport, CNN International, «TV 1000 Русское кино».

Ключевые финансовые показатели «Газпром-Медиа»