Интерес рекламодателей к ТНТ и «Че» продолжает падать

По итогам девяти месяцев снижение рекламного инвентаря зафиксировано у четырех федеральных телеканалов. При этом ТВ3 и Disney в отдельно взятом сентябре смогли переломить негативный тренд, а ТНТ и «Че» старт нового телесезона пока не помог

 

Сезон перемен

AdIndex подводит итоги размещения рекламы в федеральном телеэфире за первые девять месяцев этого года. На основе результатов телеизмерений Mediascope (TNS Russia) и расчетов консалтинговой компании Media Logics также был проанализирован и отдельно взятый сентябрь – месяц, когда на ТВ стартует новый сезон.

Начавшийся телесезон примечателен тем, что сразу на нескольких каналах сменился топ-менеджмент. Еще в конце мая ТНТ покинул его директор Игорь Мишин. В июле было объявлено о назначении Марины Хрипуновой гендиректором «Домашнего», а в сентябре Дарья Легони-Фиалко и Лев Макаров, ранее руководившие соответственно ТВ3 и «2х2», возглавили СТС и «Че».

В свою очередь, новым гендиректором «2х2» стал Денис Всесвятский, а ранее руководивший «Че» Рубен Оганесян – заместителем гендиректора ТНТ. О новом руководителе ТВ3 официально пока не сообщалось. Кроме того, в сентябре вместо Мурата Каблахова ТНТ4 возглавил Гавриил Гордеев, а исполнительным директоров канала «Ю» стала Наталья Радько.

Лидирующие и отстающие

Лучшим старт нового сезона оказался у РЕН ТВ, свидетельствуют данные Mediascope. Среднесуточная доля канала в его целевой аудитории выросла в сентябре сразу на 1,3 процентных пункта (п.п.), до 6,5%. Успешным был сентябрь и для «Пятницы». Его среднесуточная доля в своей целевой аудитории увеличилась на 0,6 п.п., до 3,1%. Всего нарастили свою аудиторию десять федеральных эфирных телеканалов (подробнее см. таблицу).

Для девяти вещателей старт телесезона, наоборот, ознаменовался оттоком зрителей. Наибольшее падение среднесуточной доли своей целевой аудитории в сентябре зафиксировали «Первый канал» (на 1,6 п.п., до 11,1%) и НТВ (на 1,2 п.п., до 9,4%).

Аудиторные успехи каналов во многом влияют на их финансовые результаты. Реклама в федеральном телеэфире продается по пунктам рейтинга (GRP), отражающим количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик.

Рост аудитории на РЕН ТВ и «Пятнице» в сентябре привел и к увеличению реализованного ими рекламного инвентаря. Как подсчитали на основе телеизмерений Mediascope аналитики Media Logics, РЕН ТВ предложил в прошлом месяце рекламодателям почти 7,8 тыс. GRP в своей целевой аудитории, что на 21% больше, чем годом ранее. На тот же 21%, до 3,45 тыс. GRP, вырос в сентябре рекламный инвентарь и у «Пятницы». В свою очередь, у «Первого канала» инвентарь за этот период уменьшился на 19%, до 12,9 тыс. GRP, у НТВ – на 6%, до 15,2 тыс. GRP.

Всего в сентябре продажи рекламы в натуральном выражении снизились у восьми каналов, следует из расчетов Media Logics. Впрочем, благодаря предыдущим успешным месяцам, обусловленным, в том числе, общим оживлением рекламного рынка, пять из этих девяти вещателей в целом за январь-сентябрь демонстрируют положительную динамику.

Кому помог сентябрь

У пяти вещателей – ТВ3, Disney, «Че», ТНТ и «2х2» – рост доходов пока возможен, только если в этом году расценки на рекламу в их эфире подорожали: реализованный этими каналами рекламный инвентарь, согласно расчетам Media Logics, по итогам девяти месяцев снизился. Впрочем, у «2х2» снижение доли аудитории и как следствие падение рекламного инвентаря было ожидаемым. С января на частотах «2х2» был запущен новый эфирный канал ТНТ4, а специализирующийся на анимации канал стал распространяться преимущественно в кабельных сетях, что не могло не сказаться на его охвате.

Двое из оставшихся четырех вещателей-аутсайдеров в отдельно взятом сентябре смогли улучшить ситуацию с продажами рекламы. У канала Disney вновь стала расти среднесуточная доля целевой аудитории, что во многом позволило увеличить в прошлом месяце инвентарь на 6%, до 3,2 тыс. GRP. ТВ-3 в этом году зрителей не терял, тем не менее инвентарь у этого вещателя все равно снижался. Зато в сентябре он уже вырос, по подсчетам Media Logics, сразу на 16%, до 5,7 тыс. GRP.

ТНТ и «Че» продолжали терять зрителей и в сентябре, что не могло не сказаться и на их инвентаре. В прошлом месяце он у первого вещателя снизился на 9%, до 12,9 тыс. GRP, у второго – на 6%, до 2 тыс. GRP. А в целом за январь-сентябрь рекламные продажи в натуральном выражении на ТНТ упали, по версии Media Logics, на 10%, до 108,3 тыс. GRP, на «Че» - на 14%, до 18,7 тыс. GRP.

Представитель Disney проигнорировал запрос AdIndex.

«Результаты канала «Че» и за сентябрь, и за девять месяцев 2016 года не устраивали «СТС Медиа», – прокомментировал цифры Media Logics пресс-секретарь этого телехолдинга Игорь Иванов. – Поэтому 23 сентября на канал пришла новая команда во главе с Львом Макаровым». Подготовленная им новая стратегия развития «Че» не предусматривает ребрендинга канала, но подразумевает обновленное позиционирование, добавил представитель «СТС Медиа».

Динамика выручки от продаж телерекламы на каналах «Газпром-Медиа» полностью соответствует ожиданиям холдинга, следует из ответа Ирины Осадчей, директора по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» (является собственником, в частности, ТНТ и ТВ3). В этом году ТВ3 по аудиторным показателям идет выше уровня прошлого года, обращает внимание г-жа Осадчая. Она также уверяет, что ТНТ «прекрасно вошел в сезон». Об этом, по мнению представителя «Газпром-Медиа», свидетельствует сравнение среднесуточной доли ТНТ не год к году, а месяц к месяцу: в сентябре по сравнению с августом прирост составил 2,2 п.п., до 12,8%.

Больше уже не вырастет

Во втором полугодии общие рекламные доходы телевещателей расти уже не будут. Это следует из сопоставления оценки затрат на телерекламу в первом полугодии и прогноза на весь год, который был озвучен на презентации мегапродавца рекламы.

В январе-июне рекламная выручка телеканалов выросла, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, на 17%, до 71,3-71,8 млрд руб. без НДС. По итогам всего года объем телерекламного сегмента может увеличиться на 7%, до 146 млрд руб., озвучил в начале октября прогноз «Национального рекламного альянса» его директор по маркетинговым исследованиям Сергей Веселов. Таким образом, в июле-декабре 2016 года затраты на телерекламу составят 74,2-74,7 млрд руб., что на 1% меньше, чем за аналогичный период 2015-го (75,1-75,6 млрд руб.).


Продажи рекламы в федеральном телеэфире в январе-сентябре 2016 года

Вещатель

Целевая аудитория*

Ключевые показатели в 2016 году

Изменение к аналогичному периоду 2015 года

Среднесуточная доля** целевой аудитории (%)

Реализованный рекламный инвентарь (тыс. GRP***)

Среднесуточная доля целевой аудитории (процентный пункт)

Реализованный рекламный инвентарь (%)

сентябрь

январь-сентябрь

сентябрь

январь-сентябрь

сентябрь

январь-сентябрь

сентябрь

январь-сентябрь

Каналы, обслуживаемые группой «Видео Интернешнл» (Vi)
Россия Зрители старше 25 лет 13,4 13,5 17,577 152,544 0,0 -0,1 13 10
Первый канал Зрители 14-59 лет 11,1 11,5 12,908 123,304 -1,6 -1,0 -19 1
Пятый канал Зрители 25-59 лет 6,2 6,0 8,410 70,367 0,2 0,2 12 4
РЕН ТВ Зрители 25-54 лет 6,5 6,1 7,759 63,992 1,3 1,2 21 22
ТВ3 Зрители 25-59 лет 3,7 3,5 5,650 49,389 0,5 0,1 16 -4
ТВ Центр Зрители старше 18 лет 3,5 3,7 4,375 42,066 -0,1 0,1 -9 2
Звезда Зрители старше 18 лет 2,4 2,5 3,639 35,011 0,0 0,0 3 18
Ю Женщины 14-39 лет 2,7 2,6 3,929 33,825 0,2 0,0 14 14
Пятница Зрители 14-44 лет 3,1 2,9 3,359 29,936 0,6 0,2 21 3
Disney Зрители 10-45 лет 2,4 2,1 3,199 26,211 0,2 -0,2 6 -2
Карусель**** Зрители 4-45 лет 4,5 4,7 2,210 16,655 0,4 1,4  --  --
Муз ТВ**** Зрители 11-34 лет 1,4 1,4 1,829 16,417 0,5 0,5  --  --
Россия 24**** Зрители старше 18 лет 2,2 2,5 2,084 12,224 -0,3 -0,5  --  --
Каналы, консультируемые группой «Видео Интернешнл» (Vi)
СТС Зрители 10-45 лет 8,7 8,6 8,962 83,114 -0,1 0,6 -4 7
Домашний Женщины 25-59 лет 3,6 4,0 5,549 54,638 0,2 0,5 10 17
Че Зрители 25-49 лет 1,6 1,6 1,992 18,725 -0,2 -0,4 -6 -14
CTC Love Зрители 11-34 лет 1,4 1,3 1,406 11,749 0,3 0,3 32 36
Каналы, обслуживаемые сейлз-хаусом «Газпром-Медиа»
НТВ Зрители старше 18 лет 9,4 9,9 15,229 149,433 -1,2 -0,8 -6 0
ТНТ Зрители 14-44 лет 12,6 11,4 12,940 108,256 -0,7 -1,4 -9 -10
Матч ТВ***** Мужчины 25-59 лет 3,0 3,3 2,938 30,886 -0,5 -0,7 -6 9
2х2****** Зрители 11-34 лет 1,9 1,7 1,031 10,598 -0,5 -0,6 -55 -39
ТНТ4****** Зрители 14-44 лет 1,6 1,2 1,475 10,146  --  --  --  --

* Аудитория, по которой продается реклама. Данные по среднесуточной доле и реализованному рекламному инвентарю приводятся в целевой аудитории каждого вещателя.          
** Выраженное в процентах соотношение зрителей данного канала ко всем, кто за отчетный период смотрел телевизор.         
*** GRP - пункт рейтинга; условная единица при продаже телерекламы. Отражает количество зрителей увидевших стандратный 30-секундный ролик. Данные приведены для обычных рекламных роликов и спонсорских заставок.         
**** Реклама в федеральном эфире «Карусели» и «Муз ТВ» продается по пунктам рейтинга с января, «России 24" - с апреля 2016 года.         
***** «Матч ТВ» вещает на эфирных частотах «России 2» с ноября 2015 года. Среднесуточная доля и реализованный инвентарь сравниваются с показателями «России 2" в той же целевой аудитории.         
****** С января 2016 года на эфирных частотах «2х2» вещает новый канал ТНТ4, «2х2» сейчас распростряняется в кабельных сетях.         
Источники: Mediascope (TNS Russia), Media Logics         

Источник: Сергей Соболев. фото AdIndex.ru
Подробнее: http://adindex.ru/news/media/2016/10/20/155497.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 сентября Александр Политковский

руководитель «Студии А. Политковского», ведущий телеканала «Звезда»

15 сентября Кира Прошутинская

главный редактор телекомпании АТВ

16 сентября Александр Белаш

директор ГТРК «Иртыш» (г. Омск)

16 сентября Андрей Верещагин

режиссер-постановщик телекомпании АТВ

16 сентября Александр Пугачев

главный оператор телекомпании АТВ

16 сентября Ангелина Вовк

диктор Центрального телевидения СССР в 1980-х годах, телеведущая. Народная артистка Российской Федерации 

16 сентября Евгений Петросян

артист эстрады, народный артист России

16 сентября Александр Плющев

журналист «Эхо Москвы»

15 сентября Александр Политковский

руководитель «Студии А. Политковского», ведущий телеканала «Звезда»

15 сентября Кира Прошутинская

главный редактор телекомпании АТВ

16 сентября Александр Белаш

директор ГТРК «Иртыш» (г. Омск)

16 сентября Андрей Верещагин

режиссер-постановщик телекомпании АТВ

16 сентября Александр Пугачев

главный оператор телекомпании АТВ

16 сентября Ангелина Вовк

диктор Центрального телевидения СССР в 1980-х годах, телеведущая. Народная артистка Российской Федерации 

16 сентября Евгений Петросян

артист эстрады, народный артист России

16 сентября Александр Плющев

журналист «Эхо Москвы»

17 сентября Алексей Васин

директор ГТРК «Поморье» (г. Архангельск)

17 сентября Вячеслав Ерохин

гендиректор телекомпании «Истоки» (г. Орел)

17 сентября Данил Лебедев

арт-директор департамента маркетинга телеканала «Домашний»

17 сентября Валерий Сергеев

директор ГТРК «Пермь» (г. Пермь)

17 сентября Сергей Якунин

директор ГТРК «Ярославия» (г. Ярославль)

18 сентября Марина Хапцова

директор ГТРК «Карелия» (г. Петрозаводск)

18 сентября Михаил Федотов

 российский юрист, политик, государственный деятель и правозащитник. Председатель Совета при Президенте Российской Федерации по развитию гражданского общества и правам человека, советник Президента Российской Федерации с октября 2010 года. Министр печати и информации Российской Федерации (1992—1993). Секретарь Союза журналистов России (с 1998 г.)

18 сентября Виталий Рувинский

главный редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

18 сентября Андрей Ходорченков

журналист

18 сентября Владимир Богомолов

коммерческий директор отдела продаж радиостанции «Эхо Москвы»

19 сентября Тамара Николаева

главный редактор художественного вещания Челябинской ГТРК

19 сентября Ирина Ипатова

Директор по вещанию ВКПМ. Генеральный продюсер радиостанций «Авторадио», «Юмор FM», «СИТИ-FM», Детское радио.

20 сентября Кирилл Клейменов

заместитель гендиректора, руководитель дирекции информационных программ «Первого канала»

20 сентября Оксана Телешевская

директор рекламной службы телекомпании АСВ (г. Екатеринбург)

20 сентября Геннадий Малахов

народный целитель, телеведущий

20 сентября Дмитрий Чернышенко

президент оргкомитета «Сочи-2014», Председатель правления «Газпром-Медиа Холдинга» с 13 января 2015 года.

21 сентября Игорь Лебедев

программный директор телеканала «7ТВ»

21 сентября Павел Лобков

тележурналист телеканала «Дождь»

22 сентября Иннокентий Иванов

автор и ведущий программы «Сфера» канала «Культура», обозреватель ТРК «Петербург»

22 сентября Елена Крылова

директор ГТРК «Самара»

22 сентября Александр Будберг

журналист, член правления Института современного развития

22 сентября Карина Орлова

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

22 сентября Майя Пешкова

журналист радиостанции «Эхо Москвы»