МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 01:50 GMT +3 Понедельник 17-06-2019
USD 64.433
EUR 72.699
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Двойное «Ф» III квартала: за счет чего ТВ наращивает бюджеты?

Havas Media проанализировал рынок национальной ТВ-рекламы в III квартале 2016 года

В третьем квартале все рекламные категории продолжают показывать рост спроса на телевизионный инвентарь. Рынок телевизионной рекламы захватили отрасли фармацевтики и финансов. Более 80% всего телевизионного рекламного рынка приходятся на двадцатку лидеров рекламодателей национального ТВ.

 

Сектор фармацевтики продолжает расти, пусть и замедленно относительно предыдущих показателей, но не теряя своих позиций (+14%). Каждый третий ролик, который мы видим на телевидении, представлен pharma-категорией.

Не отстает и категория финансов. Финансисты могут составить достойную конкуренцию фармацевтам, прежде всего за счет выхода Тинькофф с этого года в рекламу на телевидении. Однако в абсолютном значении лидер по-прежнему фарма, её категория занимает 33% всего рекламного времени телеканалов.

Продолжает стабильно присутствовать в ТОП-категорий – категория различных ресурсов интернета. Эта категория, вторая по приросту после финансовой. В Интернет-сегменте достаточно много стабильно развивающихся игроков. Помните, как часто по ТВ показывали рекламу о'кей гугл? Захват рынка идёт количеством: Интернет-ресурсы начинают все больше развиваться и рекламировать себя через массовые медиа.

 

С точки зрения топовых рекламодателей, ситуация с учетом третьего квартала принципиально не изменилась. Reckitt Benckiser стабильно удерживает первое место, даже с учетом снижения его показателей на 5 %.

 

Если сравнивать динамику по рекламодателям в 3-м квартале 2016 года против 2015-го, а также отдельно по полугодиям, мы увидим следующее – основной прирост приходит на начало года. Рекламодатели компенсируют недостающие объёмы прошлого года экстраординарным спросом в новом году. С третьего квартала мы видим стабильное присутствие рекламодателей, однако относительно уже высокой базы прошлого года, прирост практически отсутствует.

Эта ситуация отражается и в доступном плановом инвентаре. С января по сентябрь рекламный инвентарь вырос на 3% по сравнению с прошлым годом, а при этом весь рост складывался из начала года. Это хорошо видно в динамике между январем и февралем. Год назад были закрыты рекламные блоки. В этом году, из-за высокого спроса, они были снова полностью открыты.

В остальных месяцах, начиная с марта, достаточно стабилен рекламный инвентарь и колеблется в пределах изменения телесмотрения. Как в марте, так и в апреле мы видим 0%. Амплитуда между маем и сентябрем составляет максимум 4%, в отличие от начала года, где изменения значительны, почти в два раза — разница между январем и февралем составила 7%.

 

 

 

Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group

 

Рынок в этом году показывает стабильный рост спроса, а всплеск пришелся на начало года. Основные причины роста ТВ рынка в 2016 году – компенсация упущенного рекламодателями SOV в 2015 году, и потребительская инфляция. В третьем квартале рекламодатели присутствуют со стабильными весами. Структура ТОП товарных категорий и рекламодателей существенно не меняется, традиционные лидеры сохраняют свои позиции. 

Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится и в четвертом квартале. Если сравнивать четвертый квартал этого года с аналогичным кварталом в прошлом году, то возможно, мы увидим некоторое падение спроса. Но это связано с завышенной базой 4ого квартала прошлого года, где был сконцентрирован основной спрос за весь 2015 год. В оставшийся период года всё внимание рынка будет приковано к формированию планов и сделок на 2017 год.

 

Источник: Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group, Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

генеральный директор компании «Газпром-Медиа Холдинг»

17 июня Олег Налобин

генеральный директор телерадиохолдинга «Сибинформбюро», Тюмень

17 июня Алексей Костылев

директор ГТРК «Камчатка»

17 июня Николай Зятьков

главный редактор еженедельника «Аргументы и факты», президент ИД «АиФ»

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

18 июня Максим Галкин

телеведущий, артист эстрады

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

генеральный директор компании «Газпром-Медиа Холдинг»

17 июня Олег Налобин

генеральный директор телерадиохолдинга «Сибинформбюро», Тюмень

17 июня Алексей Костылев

директор ГТРК «Камчатка»

17 июня Николай Зятьков

главный редактор еженедельника «Аргументы и факты», президент ИД «АиФ»

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

18 июня Максим Галкин

телеведущий, артист эстрады

20 июня Евгений Дубовский

генеральный директор радиостанции «Европа плюс» (г. Омск)

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

21 июня Анна Шнайдер

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

21 июня Елена Ижендеева

генеральный директор ГТРК «Чувашия»

21 июня Анатолий Максимов

заместитель гендиректора ЗАО «Дирекция кино», члена Академии российского телевидения

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

21 июня Кирилл Легат

продюсер, член президиума Национальной ассоциации телерадиовещателей

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

заместитель гендиректора-директор дирекции продаж НТВ

22 июня Дмитрий Брагин

Вице-президент "Ростелекома"

22 июня Александр Соломатин

директор ГТРК «Тамбов»

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти