Двойное «Ф» III квартала: за счет чего ТВ наращивает бюджеты?

Havas Media проанализировал рынок национальной ТВ-рекламы в III квартале 2016 года

В третьем квартале все рекламные категории продолжают показывать рост спроса на телевизионный инвентарь. Рынок телевизионной рекламы захватили отрасли фармацевтики и финансов. Более 80% всего телевизионного рекламного рынка приходятся на двадцатку лидеров рекламодателей национального ТВ.

 

Сектор фармацевтики продолжает расти, пусть и замедленно относительно предыдущих показателей, но не теряя своих позиций (+14%). Каждый третий ролик, который мы видим на телевидении, представлен pharma-категорией.

Не отстает и категория финансов. Финансисты могут составить достойную конкуренцию фармацевтам, прежде всего за счет выхода Тинькофф с этого года в рекламу на телевидении. Однако в абсолютном значении лидер по-прежнему фарма, её категория занимает 33% всего рекламного времени телеканалов.

Продолжает стабильно присутствовать в ТОП-категорий – категория различных ресурсов интернета. Эта категория, вторая по приросту после финансовой. В Интернет-сегменте достаточно много стабильно развивающихся игроков. Помните, как часто по ТВ показывали рекламу о'кей гугл? Захват рынка идёт количеством: Интернет-ресурсы начинают все больше развиваться и рекламировать себя через массовые медиа.

 

С точки зрения топовых рекламодателей, ситуация с учетом третьего квартала принципиально не изменилась. Reckitt Benckiser стабильно удерживает первое место, даже с учетом снижения его показателей на 5 %.

 

Если сравнивать динамику по рекламодателям в 3-м квартале 2016 года против 2015-го, а также отдельно по полугодиям, мы увидим следующее – основной прирост приходит на начало года. Рекламодатели компенсируют недостающие объёмы прошлого года экстраординарным спросом в новом году. С третьего квартала мы видим стабильное присутствие рекламодателей, однако относительно уже высокой базы прошлого года, прирост практически отсутствует.

Эта ситуация отражается и в доступном плановом инвентаре. С января по сентябрь рекламный инвентарь вырос на 3% по сравнению с прошлым годом, а при этом весь рост складывался из начала года. Это хорошо видно в динамике между январем и февралем. Год назад были закрыты рекламные блоки. В этом году, из-за высокого спроса, они были снова полностью открыты.

В остальных месяцах, начиная с марта, достаточно стабилен рекламный инвентарь и колеблется в пределах изменения телесмотрения. Как в марте, так и в апреле мы видим 0%. Амплитуда между маем и сентябрем составляет максимум 4%, в отличие от начала года, где изменения значительны, почти в два раза — разница между январем и февралем составила 7%.

 

 

 

Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group

 

Рынок в этом году показывает стабильный рост спроса, а всплеск пришелся на начало года. Основные причины роста ТВ рынка в 2016 году – компенсация упущенного рекламодателями SOV в 2015 году, и потребительская инфляция. В третьем квартале рекламодатели присутствуют со стабильными весами. Структура ТОП товарных категорий и рекламодателей существенно не меняется, традиционные лидеры сохраняют свои позиции. 

Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится и в четвертом квартале. Если сравнивать четвертый квартал этого года с аналогичным кварталом в прошлом году, то возможно, мы увидим некоторое падение спроса. Но это связано с завышенной базой 4ого квартала прошлого года, где был сконцентрирован основной спрос за весь 2015 год. В оставшийся период года всё внимание рынка будет приковано к формированию планов и сделок на 2017 год.

 

Источник: Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group, Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

28 августа Андрей Румянцев

специальный корреспондент программы «Вести» («Россия»)

28 августа Анна Кагарлицкая

теле- и кинопродюсер

28 августа Евгений Ксензенко

корреспондент НТВ

28 августа Михаил Матюшкин

генеральный директор ГТРК «Владимир»

28 августа Инна Искратова

программный директор радиостанции «Европа-Плюс Санкт-Петербург»

29 августа Василий Григорьев

телепродюсер

29 августа Юлия Мучник

ведущая субботней аналитической программы «Час пик-Суббота» телеканала «ТВ-2» (Томск), член Академии российского телевидения

29 августа Иван Засурский

заведующий кафедрой новых медиа и теорий коммуникации факультета журналистики МГУ им М.В. Ломоносова

30 августа Тимур Кизяков

автор и ведущий программы «Пока все дома» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

30 августа Максим Бойко

член Совета директоров  группы компаний "Видео Интернэшнл"

30 августа Станислав Похлебаев

генеральный директор телекомпании «ТВС» (Челябинск)

30 августа Виолетта Гоф

Исполнительный продюссер, телеканал "Где и кто"

30 августа Константин Зарембо

Президент радиокомпании «Радио Сибирь», президент Национального фестиваля аудиорекламы «Сибирский децибел»