МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 01:01 GMT +3 Четверг 25-04-2019
USD 63.98 0.189 ↑
EUR 71.715 -0.03 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Zenith: российский рекламный рынок находится в лучшей форме, чем ожидалось

К концу года аналитики утвердились в позитивном взгляде на российскую отрасль закупок в медиа

 

Московские филиалы медиаагентств GroupM (WPP) и Zenith (Publicis) скорректировали свои прогнозы на 2016 и 2017 гг. на десятые доли процентов. При этом в оценке перспектив на следующий год холдинги разошлись: в GroupM ожидают приближения темпов роста к докризисным 10%, в Zenith же говорят об умеренном продолжении роста в 7,7%

Начало восстановления

Согласно прогнозу Zenith объем закупок рекламы в России по итогам 2016 года превысит 332 млрд руб. По сравнению с прошлым годом расходы рекламодателей увеличатся на 8%, причем еще в сентябре компания предрекала рост на 7,1%.

«Рекламный рынок России оказался устойчивее, чем мы предполагали. Избежав коллапса в 2015 г., он начинает восстанавливаться в 2016 г.», – отмечается в докладе агентства. Такой результат дадут в основном инвестиции в рекламу на телевидении (прирост в 2016 г. на 8%) и в интернете (+15%). В Zenith также немного улучшили прогноз по радио, но вместе с тем редуцировали цифры по печатным медиа. Теперь аналитики ожидают в этом сегменте падение не на 10, а на 13%.

Ранее на конференции This Year Next Year, организованной GroupM, был обнародован скорректированный прогноз британской группы на развитие рекламного рынка России в ближайшие годы. Прогноз GroupM также оказался позитивнее по всем отраслям, кроме прессы. По итогам 2016 г. в группе ожидают увеличения затрат рекламодателей на 9,5% – до 336,7 млрд руб. В российском офисе GroupM добавили, что «по факту» рассчитывают даже на больший прирост. В июле аналитики компании предрекали прирост на 7,8% – до 331,4 млрд руб.

Эксперты GroupM констатировали стабильность текущего положения экономики России, не фиксируя «заметного крена» ни к более глубокой рецессии, ни к резкому восстановлению. «Рост реального ВВП ожидается в районе 0,5-1,8% – это позитивно скажется на спросе на рекламу в медиа», – уточняли в ноябре аналитики группы. Пересмотр прогноза они связали с увеличением бюджетов на ТВ и в поисковых системах в четвертом квартале.

Неочевидный семнадцатый

Во мнении на прогноз по следующему году медиабайеры разошлись. Zenith ожидает, что российский рынок продолжит «схожие темпы роста» – 7,7% по сравнению с 2016 г. – до 357,6 млрд руб. По мнению аналитиков французского холдинга такие результаты отрасль выдаст только за счет теле- (+7%) и интернет-рекламы (+15%). Остальные сегменты ждет стагнация, за исключением прессы – закупки в этом медиа продолжат падать (-7%).

Ожидания GroupM от российского рынка не в пример позитивнее. Объем закупок во всех медиа, по их мнению, должен составить 369,9 млрд руб, что на 9,9% больше, чем предполагается в 2016 г. Такой результат очень близок к 10%-ому приросту в 2013 г. Драйверами роста они также видят телевидение (+8%) и digital-сегмент (+16,6%). От остальных сегментов эксперты холдинга также ждут прироста. Впрочем, пресса, по версии GroupM, останется аутсайдером (-10%).

В докладе GroupM отмечается, что приток инвестиций в 2017 г. ожидается от рекламодателей из розничной торговли, FMCG и финансового сектора – именно эти отрасли стали конкурентнее «в условиях стагнирующего потребления». Резкое увеличение затрат на медиа в следующем году холдинг предрекает отечественным производителям продуктов питания, интернет-сервисам и приложениям. При этом их доля не превысит 5%.

«В 2017-2018 гг. интернет может стать крупнейшим медиа», – говорилось в докладе GroupM. Основной вклад в такой рост внесут мобильный и видеосегменты. Аналитики полагают, что это будет связано с увеличивающейся долей programmatic-закупок.

Прогнозы изменения объемов рекламного рынка России с 2015 на 2017 гг., %

 

GroupM (ноябрь 2016)

Zenithoptimedia (декабрь 2016)

Carat (сентябрь 2016)

2015-2016

2016-2017

2015-2016

2016-2017

2015-2016

2016-2017

Общий

9,5

9,9

8

7,7

6,2

5,2

ТВ

6,5

8

8

7

6,4

4,2

Интернет

21,7

16,6

15

15

16,6

10,8

Радио

5,5

6,7

5

0

*

*

Пресса

-14,9

-10

-13

-7

*

*

Наружная реклама

5,9

7,9

5

0

*

*

Другие медиа (кинотеатры, indoor и пр.)

2

4,4

-5

0

*

*

 

 

 

 

 

 

 

 

*В докладе Carat не приводятся данные по этим медиа

В российских филиалах холдингов не прокомментировали разницу в своих оценках. Исторически только три группы публикуют регулярные прогнозы развития рекламного рынка, каждый раз производя уточнение предыдущих показателей.

Для VivaKi таким прогностическим центром является Zenith, для WPP – Group M (объединенная медиасервисная структура, в которую входят четыре агентства: MEC, Maxus, MediaCom и Mindshare), для Dentsu-Aegis – Carat. Zenith готовит отчеты ежеквартально, конкуренты – раз в полгода.

Смотреть историю прогнозов по российскому и мировому рынку (.xls).

Источник: Макар Козырев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/tendencies/2016/12/6/156491.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

Генеральный директор ОАО «ТНТ-Телесеть», вице-президент Академии российского телевидения

30 апреля Николай Фоменко

телеведущий, член Академии российского телевидения

30 апреля Рифат Сабитов

Руководитель Регионального Департамента ВГТРК, директор ГТРК "Пенза", Член правления НАТ, академик Международной академии телевидения и радио, Евразийской академии телевидения и радио

30 апреля Юрий Шкляр

советник гендиректора холдинга «НМГ»

30 апреля Михаил Сладков

главный оператор Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор ООО "Радиомир"

30 апреля Илья Барабанов

спец. корреспондент ЗАО «КоммерсантЪ. Издательский дом»

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту

01 мая Виктория Мучник

директор телекомпании "СТС - Открытое ТВ" (г.Томск)

01 мая Валерий Сидоров

генеральный директор ТРК "Афонтово" (г. Красноярск)

01 мая Сергей Муратов

сценарист, телекритик и кинокритик, член Академии российского телевидения и МАТР

01 мая Елена Ханга

журналист и телеведущая

02 мая Татьяна Корнева

заместитель гендиректора по стратегическому маркетингу «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

02 мая Леонид Каневский

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти