МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 18:03 GMT +3 Вторник 19-02-2019
USD 66.247 -0.457 ↓
EUR 74.906 -0.343 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Zenith: российский рекламный рынок находится в лучшей форме, чем ожидалось

К концу года аналитики утвердились в позитивном взгляде на российскую отрасль закупок в медиа

 

Московские филиалы медиаагентств GroupM (WPP) и Zenith (Publicis) скорректировали свои прогнозы на 2016 и 2017 гг. на десятые доли процентов. При этом в оценке перспектив на следующий год холдинги разошлись: в GroupM ожидают приближения темпов роста к докризисным 10%, в Zenith же говорят об умеренном продолжении роста в 7,7%

Начало восстановления

Согласно прогнозу Zenith объем закупок рекламы в России по итогам 2016 года превысит 332 млрд руб. По сравнению с прошлым годом расходы рекламодателей увеличатся на 8%, причем еще в сентябре компания предрекала рост на 7,1%.

«Рекламный рынок России оказался устойчивее, чем мы предполагали. Избежав коллапса в 2015 г., он начинает восстанавливаться в 2016 г.», – отмечается в докладе агентства. Такой результат дадут в основном инвестиции в рекламу на телевидении (прирост в 2016 г. на 8%) и в интернете (+15%). В Zenith также немного улучшили прогноз по радио, но вместе с тем редуцировали цифры по печатным медиа. Теперь аналитики ожидают в этом сегменте падение не на 10, а на 13%.

Ранее на конференции This Year Next Year, организованной GroupM, был обнародован скорректированный прогноз британской группы на развитие рекламного рынка России в ближайшие годы. Прогноз GroupM также оказался позитивнее по всем отраслям, кроме прессы. По итогам 2016 г. в группе ожидают увеличения затрат рекламодателей на 9,5% – до 336,7 млрд руб. В российском офисе GroupM добавили, что «по факту» рассчитывают даже на больший прирост. В июле аналитики компании предрекали прирост на 7,8% – до 331,4 млрд руб.

Эксперты GroupM констатировали стабильность текущего положения экономики России, не фиксируя «заметного крена» ни к более глубокой рецессии, ни к резкому восстановлению. «Рост реального ВВП ожидается в районе 0,5-1,8% – это позитивно скажется на спросе на рекламу в медиа», – уточняли в ноябре аналитики группы. Пересмотр прогноза они связали с увеличением бюджетов на ТВ и в поисковых системах в четвертом квартале.

Неочевидный семнадцатый

Во мнении на прогноз по следующему году медиабайеры разошлись. Zenith ожидает, что российский рынок продолжит «схожие темпы роста» – 7,7% по сравнению с 2016 г. – до 357,6 млрд руб. По мнению аналитиков французского холдинга такие результаты отрасль выдаст только за счет теле- (+7%) и интернет-рекламы (+15%). Остальные сегменты ждет стагнация, за исключением прессы – закупки в этом медиа продолжат падать (-7%).

Ожидания GroupM от российского рынка не в пример позитивнее. Объем закупок во всех медиа, по их мнению, должен составить 369,9 млрд руб, что на 9,9% больше, чем предполагается в 2016 г. Такой результат очень близок к 10%-ому приросту в 2013 г. Драйверами роста они также видят телевидение (+8%) и digital-сегмент (+16,6%). От остальных сегментов эксперты холдинга также ждут прироста. Впрочем, пресса, по версии GroupM, останется аутсайдером (-10%).

В докладе GroupM отмечается, что приток инвестиций в 2017 г. ожидается от рекламодателей из розничной торговли, FMCG и финансового сектора – именно эти отрасли стали конкурентнее «в условиях стагнирующего потребления». Резкое увеличение затрат на медиа в следующем году холдинг предрекает отечественным производителям продуктов питания, интернет-сервисам и приложениям. При этом их доля не превысит 5%.

«В 2017-2018 гг. интернет может стать крупнейшим медиа», – говорилось в докладе GroupM. Основной вклад в такой рост внесут мобильный и видеосегменты. Аналитики полагают, что это будет связано с увеличивающейся долей programmatic-закупок.

Прогнозы изменения объемов рекламного рынка России с 2015 на 2017 гг., %

 

GroupM (ноябрь 2016)

Zenithoptimedia (декабрь 2016)

Carat (сентябрь 2016)

2015-2016

2016-2017

2015-2016

2016-2017

2015-2016

2016-2017

Общий

9,5

9,9

8

7,7

6,2

5,2

ТВ

6,5

8

8

7

6,4

4,2

Интернет

21,7

16,6

15

15

16,6

10,8

Радио

5,5

6,7

5

0

*

*

Пресса

-14,9

-10

-13

-7

*

*

Наружная реклама

5,9

7,9

5

0

*

*

Другие медиа (кинотеатры, indoor и пр.)

2

4,4

-5

0

*

*

 

 

 

 

 

 

 

 

*В докладе Carat не приводятся данные по этим медиа

В российских филиалах холдингов не прокомментировали разницу в своих оценках. Исторически только три группы публикуют регулярные прогнозы развития рекламного рынка, каждый раз производя уточнение предыдущих показателей.

Для VivaKi таким прогностическим центром является Zenith, для WPP – Group M (объединенная медиасервисная структура, в которую входят четыре агентства: MEC, Maxus, MediaCom и Mindshare), для Dentsu-Aegis – Carat. Zenith готовит отчеты ежеквартально, конкуренты – раз в полгода.

Смотреть историю прогнозов по российскому и мировому рынку (.xls).

Источник: Макар Козырев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/tendencies/2016/12/6/156491.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти