МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 18:43 GMT +3 Среда 23-01-2019
USD 66.55 0.187 ↑
EUR 75.554 0.006 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Мегапродавец предложил дополнительное размещение в январе

«Национальный рекламный альянс» готов предоставить рекламодателям возможность разместить в январе на ТВ дополнительные бюджеты. Ранее мегапродавец заявлял о том, что будет выставлять нераспроданный инвентарь на аукцион

 

Мегапродавец обратился к агентствам с «новым продуктом, направленным на более эффективную реализацию незанятого рекламного ресурса». Это следует из письма первого заместителя гендиректора «Национального рекламного альянса» Сергея Коптева. Такое уведомление агентства получили на прошлой неделе, рассказали AdIndex представители трех рекламных групп.

У агентств и их клиентов, говорится в письме, «появилась возможность» подать заявку на размещение рекламы в январе 2017 года. Покупатели инвентаря сами могут назвать ценовые параметры и озвучить любой тип и объем размещения в базовых GRP (то есть пунктах рейтинга, условных единиц при продаже телерекламы). Но обратиться к мегапродавцу с таким запросом могут лишь те рекламодатели, которые уже согласовали сделку по размещению рекламы в 2017 году.

Мегапродавец не гарантирует, что все поступившие заявки будут удовлетворены. Этот вопрос, уведомляет партнеров Сергей Коптев, «мы оставляем за собой, принимая во внимание наличие на конкретном телеканале необходимых свободных ресурсов».

«Национальный рекламный альянс», учрежденный в июне «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой», пришел на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и селйз-хаусу «Газпром-Медиа» и занимается размещением рекламы на всем ТВ. Впрочем, бенефициарами от продажи телерекламы будут не только учредители альянса. Есть еще и «Новая сервисная компания», которая выступает как бэк-офис мегапродавца и как его субагент при размещении рекламы в региональном эфире. Учредителями этой структуры значатся уже «Газпром-Медиа», Таймураз Боллоев, Дмитрий Лебедев и Сергей Руднов.

Пока мегапродавец официально объявил лишь о двух согласованных сделках с рекламодателями: МТС и Beiersdorf.

Информация об этом опубликована на сайте Vi, которая с «Национальным рекламным альянсом» юридически никак не связана.

Близки к закрытию и сделки с другими топ-клиентами, рассказывали в начале декабря сотрудники рекламных групп. При этом они отмечали, что мегапродавец настаивает на заявленном еще в октябре 15-процентном росте средних расценок на телерекламу.

«В будущем году, если в январе в телевизоре не будет какого-то рекламодателя, который раньше им активно пользовался, то только потому, что стороны не договорились о ценах, – говорил две недели назад в интервью AdIndex главный исполнительный директор Publicis Media Russia Сергей Белоглазов. – Не бывает так, что за один месяц рекламодатель меняет стратегию. Для этого все-таки какое-то время должно пройти».

В январе 2016-го рекламные блоки на федеральном ТВ был заполнены на 89%, следует из расчетов входящей в Publicis Media Russia консалтинговой компании Media Logics (заявленный показатель отражает, сколько из разрешенных в час девяти минут рекламы были использованы по назначению). Это значительно выше, чем в январе 2015-го, когда рекламодатели только-только приходили в себя от шоковой девальвации рубля в декабре 2014-го: тогда аналогичный показатель не превышал 73%.

На протяжении января-ноября 2016 года телеканалы отдали, по данным Media Logics, под рекламу от 88 до 91% допустимого времени. Но это с учетом детского канала «Карусель», где рекламы очень мало – не более 35% от разрешенного объема. Полностью в какие-то месяцы использовали все свои возможности СТС, РЕН ТВ, «ТВ Центр», ТВ3, «Домашний», «Звезда», Disney, CTC Love, «Ю» и «Че».

«Национальный рекламный альянс» хочет собрать дополнительные деньги за оставшийся нереализованный в январе 2017-го инвентарь, объясняет появление «нового продукта» от мегапродавца топ-менеджер одной из рекламных групп. Причем он обращает внимание на то, что стоки вряд ли будут распроданы за копейки: «Национальный рекламный альянс» оставил за собой право отклонить любую заявку.

Ранее менеджмент мегапродавца анонсировал появление аукционов, в том числе на оставшийся невостребованным инвентарь. Предполагалась, что в этом случае будут аукцион на понижение: если первоначальное предложение никого не заинтересует, расценки будут вынуждены снизиться. Инициатива «Национального рекламного альянса» - это фактически аукцион на оставшийся стоковый инвентарь, считает сотрудник одного из агентств.

Сергей Коптев не ответил на вопросы AdIndex.

Продажи рекламы в федеральном телеэфире в январе-ноябре 2016 года        
Вещатель Целевая аудитория* Ключевые показатели в 2016 году Изменение к аналогичному периоду 2015 года
Среднесуточная доля** целевой аудитории (%) Реализованный рекламный инвентарь (тыс. GRP***) Среднесуточная доля целевой аудитории (процентный пункт) Реализованный рекламный инвентарь (%)
сентябрь-ноябрь январь-ноябрь сентябрь-ноябрь январь-ноябрь сентябрь-ноябрь январь-ноябрь сентябрь-ноябрь январь-ноябрь
Каналы, обслуживаемые группой "Видео Интернешнл" (Vi)                  
Россия Зрители старше 25 лет 14,6 13,9 59,796 194,763 0,8 0,2 12 10
Первый канал Зрители 14-59 лет 11,5 11,6 43,667 154,063 -1,4 -1,1 -13 -2
Пятый канал Зрители 25-59 лет 6,0 6,0 25,532 87,490 0 0,1 5 4
РЕН ТВ Зрители 25-54 лет 6,3 6,2 24,336 80,569 1,0 1,1 16 20
ТВ3 Зрители 25-59 лет 3,7 3,5 17,694 61,434 0,4 0,1 13 -2
ТВ Центр Зрители старше 18 лет 3,6 3,7 14,429 52,119 -0,1 0,1 -9 0
Звезда Зрители старше 18 лет 2,4 2,5 11,636 43,008 0 0 -1 13
Ю Женщины 14-39 лет 2,3 2,5 10,515 40,412 -0,6 -0,2 -14 5
Пятница Зрители 14-44 лет 2,9 2,9 9,951 36,528 0,3 0,2 9 3
Disney Зрители 10-45 лет 2,4 2,2 10,487 33,499 0,1 -0,1 7 0
Карусель**** Зрители 4-45 лет 4,5 4,6 8,772 23,217 0,5 1,2  --  --
Муз ТВ**** Зрители 11-34 лет 1,3 1,3 5,463 20,052 0,4 0,5  --  --
Россия 24**** Зрители старше 18 лет 2,2 2,4 7,996 18,114 -0,5 -0,5  --  --
Каналы, консультируемые группой "Видео Интернешнл" (Vi)                  
СТС Зрители 10-45 лет 9,0 8,7 29,824 103,977 0,8 0,7 9 9
Домашний Женщины 25-59 лет 3,5 3,9 17,475 66,564 -0,3 0,3 -5 11
Че Зрители 25-49 лет 1,5 1,6 5,934 22,667 -0,2 -0,3 -11 -14
CTC Love Зрители 11-34 лет 1,3 1,3 2,792 13,136 0,2 0,3 -14 22
Каналы, обслуживаемые сейлз-хаусом "Газпром-Медиа"                  
НТВ Зрители старше 18 лет 9,5 9,8 50,034 184,207 -1,2 -0,9 -7 -1
ТНТ Зрители 14-44 лет 12,0 11,4 39,882 135,197 -0,7 -1,3 -5 -9
Матч ТВ***** Мужчины 25-59 лет 2,7 3,2 8,630 36,578 -0,5 -0,6 48 18
ТНТ4****** Зрители 14-44 лет 1,7 1,3 5,081 13,752  --  --  --  --
2х2****** Зрители 11-34 лет 1,8 1,7 3,514 13,081 -0,6 -0,6 -51 -41
* Аудитория, по которой продается реклама. Данные по среднесуточной доле и реализованному рекламному инвентарю приводятся в целевой аудитории каждого вещателя. 
** Выраженное в процентах соотношение зрителей данного канала ко всем, кто за отчетный период смотрел телевизор.
*** GRP - пункт рейтинга; условная единица при продаже телерекламы. Отражает количество зрителей увидевших стандратный 30-секундный ролик. Данные приведены для обычных рекламных роликов и спонсорских заставок.
**** Реклама в федеральном эфире "Карусели" и "Муз ТВ" продается по пунктам рейтинга с января, "России 24" - с апреля 2016 года.
***** "Матч ТВ" вещает на эфирных частотах "России 2" с ноября 2015 года. Среднесуточная доля и реализованный инвентарь сравниваются с показателями "России 2" в той же целевой аудитории.
****** С января 2016 года на эфирных частотах "2х2" вещает новый канал ТНТ4, "2х2" сейчас распростряняется в кабельных сетях.
Источники: Mediascope, Media Logics                
Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/media/2016/12/19/156726.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

30 января Лариса Катилова

директор ГТРК «Кострома»

30 января Борис Кольцов

заведующий бюро «Первого канала» в США (Нью-Йорк)

30 января Дмитрий Захаров

советский и российский журналист, телеведущий и радиоведущий, продюсер,  ведущий программы "Их нравы" на НТВ. 

30 января Роман Олегов

программный директор «Хит FM»

30 января Игорь Толстунов

руководитель продакшн-компании «Профит»

30 января Лариса Ишуткина

генеральный директор "СТС-Пермь"

30 января Владимир Ильинский

ведущий радиостанции "Эхо Москвы"

30 января Ольга Катасонова

редактор сайта «Эхо Москвы»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти