МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 16:40 GMT +3 Четверг 18-10-2018
USD 65.403 -0.128 ↓
EUR 75.651 -0.273 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Мегапродавец предложил дополнительное размещение в январе

«Национальный рекламный альянс» готов предоставить рекламодателям возможность разместить в январе на ТВ дополнительные бюджеты. Ранее мегапродавец заявлял о том, что будет выставлять нераспроданный инвентарь на аукцион

 

Мегапродавец обратился к агентствам с «новым продуктом, направленным на более эффективную реализацию незанятого рекламного ресурса». Это следует из письма первого заместителя гендиректора «Национального рекламного альянса» Сергея Коптева. Такое уведомление агентства получили на прошлой неделе, рассказали AdIndex представители трех рекламных групп.

У агентств и их клиентов, говорится в письме, «появилась возможность» подать заявку на размещение рекламы в январе 2017 года. Покупатели инвентаря сами могут назвать ценовые параметры и озвучить любой тип и объем размещения в базовых GRP (то есть пунктах рейтинга, условных единиц при продаже телерекламы). Но обратиться к мегапродавцу с таким запросом могут лишь те рекламодатели, которые уже согласовали сделку по размещению рекламы в 2017 году.

Мегапродавец не гарантирует, что все поступившие заявки будут удовлетворены. Этот вопрос, уведомляет партнеров Сергей Коптев, «мы оставляем за собой, принимая во внимание наличие на конкретном телеканале необходимых свободных ресурсов».

«Национальный рекламный альянс», учрежденный в июне «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой», пришел на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и селйз-хаусу «Газпром-Медиа» и занимается размещением рекламы на всем ТВ. Впрочем, бенефициарами от продажи телерекламы будут не только учредители альянса. Есть еще и «Новая сервисная компания», которая выступает как бэк-офис мегапродавца и как его субагент при размещении рекламы в региональном эфире. Учредителями этой структуры значатся уже «Газпром-Медиа», Таймураз Боллоев, Дмитрий Лебедев и Сергей Руднов.

Пока мегапродавец официально объявил лишь о двух согласованных сделках с рекламодателями: МТС и Beiersdorf.

Информация об этом опубликована на сайте Vi, которая с «Национальным рекламным альянсом» юридически никак не связана.

Близки к закрытию и сделки с другими топ-клиентами, рассказывали в начале декабря сотрудники рекламных групп. При этом они отмечали, что мегапродавец настаивает на заявленном еще в октябре 15-процентном росте средних расценок на телерекламу.

«В будущем году, если в январе в телевизоре не будет какого-то рекламодателя, который раньше им активно пользовался, то только потому, что стороны не договорились о ценах, – говорил две недели назад в интервью AdIndex главный исполнительный директор Publicis Media Russia Сергей Белоглазов. – Не бывает так, что за один месяц рекламодатель меняет стратегию. Для этого все-таки какое-то время должно пройти».

В январе 2016-го рекламные блоки на федеральном ТВ был заполнены на 89%, следует из расчетов входящей в Publicis Media Russia консалтинговой компании Media Logics (заявленный показатель отражает, сколько из разрешенных в час девяти минут рекламы были использованы по назначению). Это значительно выше, чем в январе 2015-го, когда рекламодатели только-только приходили в себя от шоковой девальвации рубля в декабре 2014-го: тогда аналогичный показатель не превышал 73%.

На протяжении января-ноября 2016 года телеканалы отдали, по данным Media Logics, под рекламу от 88 до 91% допустимого времени. Но это с учетом детского канала «Карусель», где рекламы очень мало – не более 35% от разрешенного объема. Полностью в какие-то месяцы использовали все свои возможности СТС, РЕН ТВ, «ТВ Центр», ТВ3, «Домашний», «Звезда», Disney, CTC Love, «Ю» и «Че».

«Национальный рекламный альянс» хочет собрать дополнительные деньги за оставшийся нереализованный в январе 2017-го инвентарь, объясняет появление «нового продукта» от мегапродавца топ-менеджер одной из рекламных групп. Причем он обращает внимание на то, что стоки вряд ли будут распроданы за копейки: «Национальный рекламный альянс» оставил за собой право отклонить любую заявку.

Ранее менеджмент мегапродавца анонсировал появление аукционов, в том числе на оставшийся невостребованным инвентарь. Предполагалась, что в этом случае будут аукцион на понижение: если первоначальное предложение никого не заинтересует, расценки будут вынуждены снизиться. Инициатива «Национального рекламного альянса» - это фактически аукцион на оставшийся стоковый инвентарь, считает сотрудник одного из агентств.

Сергей Коптев не ответил на вопросы AdIndex.

Продажи рекламы в федеральном телеэфире в январе-ноябре 2016 года        
Вещатель Целевая аудитория* Ключевые показатели в 2016 году Изменение к аналогичному периоду 2015 года
Среднесуточная доля** целевой аудитории (%) Реализованный рекламный инвентарь (тыс. GRP***) Среднесуточная доля целевой аудитории (процентный пункт) Реализованный рекламный инвентарь (%)
сентябрь-ноябрь январь-ноябрь сентябрь-ноябрь январь-ноябрь сентябрь-ноябрь январь-ноябрь сентябрь-ноябрь январь-ноябрь
Каналы, обслуживаемые группой "Видео Интернешнл" (Vi)                  
Россия Зрители старше 25 лет 14,6 13,9 59,796 194,763 0,8 0,2 12 10
Первый канал Зрители 14-59 лет 11,5 11,6 43,667 154,063 -1,4 -1,1 -13 -2
Пятый канал Зрители 25-59 лет 6,0 6,0 25,532 87,490 0 0,1 5 4
РЕН ТВ Зрители 25-54 лет 6,3 6,2 24,336 80,569 1,0 1,1 16 20
ТВ3 Зрители 25-59 лет 3,7 3,5 17,694 61,434 0,4 0,1 13 -2
ТВ Центр Зрители старше 18 лет 3,6 3,7 14,429 52,119 -0,1 0,1 -9 0
Звезда Зрители старше 18 лет 2,4 2,5 11,636 43,008 0 0 -1 13
Ю Женщины 14-39 лет 2,3 2,5 10,515 40,412 -0,6 -0,2 -14 5
Пятница Зрители 14-44 лет 2,9 2,9 9,951 36,528 0,3 0,2 9 3
Disney Зрители 10-45 лет 2,4 2,2 10,487 33,499 0,1 -0,1 7 0
Карусель**** Зрители 4-45 лет 4,5 4,6 8,772 23,217 0,5 1,2  --  --
Муз ТВ**** Зрители 11-34 лет 1,3 1,3 5,463 20,052 0,4 0,5  --  --
Россия 24**** Зрители старше 18 лет 2,2 2,4 7,996 18,114 -0,5 -0,5  --  --
Каналы, консультируемые группой "Видео Интернешнл" (Vi)                  
СТС Зрители 10-45 лет 9,0 8,7 29,824 103,977 0,8 0,7 9 9
Домашний Женщины 25-59 лет 3,5 3,9 17,475 66,564 -0,3 0,3 -5 11
Че Зрители 25-49 лет 1,5 1,6 5,934 22,667 -0,2 -0,3 -11 -14
CTC Love Зрители 11-34 лет 1,3 1,3 2,792 13,136 0,2 0,3 -14 22
Каналы, обслуживаемые сейлз-хаусом "Газпром-Медиа"                  
НТВ Зрители старше 18 лет 9,5 9,8 50,034 184,207 -1,2 -0,9 -7 -1
ТНТ Зрители 14-44 лет 12,0 11,4 39,882 135,197 -0,7 -1,3 -5 -9
Матч ТВ***** Мужчины 25-59 лет 2,7 3,2 8,630 36,578 -0,5 -0,6 48 18
ТНТ4****** Зрители 14-44 лет 1,7 1,3 5,081 13,752  --  --  --  --
2х2****** Зрители 11-34 лет 1,8 1,7 3,514 13,081 -0,6 -0,6 -51 -41
* Аудитория, по которой продается реклама. Данные по среднесуточной доле и реализованному рекламному инвентарю приводятся в целевой аудитории каждого вещателя. 
** Выраженное в процентах соотношение зрителей данного канала ко всем, кто за отчетный период смотрел телевизор.
*** GRP - пункт рейтинга; условная единица при продаже телерекламы. Отражает количество зрителей увидевших стандратный 30-секундный ролик. Данные приведены для обычных рекламных роликов и спонсорских заставок.
**** Реклама в федеральном эфире "Карусели" и "Муз ТВ" продается по пунктам рейтинга с января, "России 24" - с апреля 2016 года.
***** "Матч ТВ" вещает на эфирных частотах "России 2" с ноября 2015 года. Среднесуточная доля и реализованный инвентарь сравниваются с показателями "России 2" в той же целевой аудитории.
****** С января 2016 года на эфирных частотах "2х2" вещает новый канал ТНТ4, "2х2" сейчас распростряняется в кабельных сетях.
Источники: Mediascope, Media Logics                
Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/media/2016/12/19/156726.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 октября Наталья Билан

Креативный директор «Матч ТВ», член Академии российского телевидения

18 октября Сергей Доренко

главный редактор радиостанции «Говорит Москва»

19 октября Александр Костюк

заместитель генерального директора ГК «Видео Интернешнл», гендиректор «ВИ-Проджектс»

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

18 октября Наталья Билан

Креативный директор «Матч ТВ», член Академии российского телевидения

18 октября Сергей Доренко

главный редактор радиостанции «Говорит Москва»

19 октября Александр Костюк

заместитель генерального директора ГК «Видео Интернешнл», гендиректор «ВИ-Проджектс»

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

20 октября Владимир Соловьев

ведущий программы «Поединок» канала «Россия»

20 октября Владимир Гомельский

заместитель директора дирекции спортивного вещания «Первого канала»

20 октября Вячеслав Измайлов

военный обозреватель «Новой газеты»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти