МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 23:38 GMT +3 Пятница 17-08-2018
USD 66.893 0.516 ↑
EUR 76.058 0.833 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Мегапродавец предложил дополнительное размещение в январе

«Национальный рекламный альянс» готов предоставить рекламодателям возможность разместить в январе на ТВ дополнительные бюджеты. Ранее мегапродавец заявлял о том, что будет выставлять нераспроданный инвентарь на аукцион

 

Мегапродавец обратился к агентствам с «новым продуктом, направленным на более эффективную реализацию незанятого рекламного ресурса». Это следует из письма первого заместителя гендиректора «Национального рекламного альянса» Сергея Коптева. Такое уведомление агентства получили на прошлой неделе, рассказали AdIndex представители трех рекламных групп.

У агентств и их клиентов, говорится в письме, «появилась возможность» подать заявку на размещение рекламы в январе 2017 года. Покупатели инвентаря сами могут назвать ценовые параметры и озвучить любой тип и объем размещения в базовых GRP (то есть пунктах рейтинга, условных единиц при продаже телерекламы). Но обратиться к мегапродавцу с таким запросом могут лишь те рекламодатели, которые уже согласовали сделку по размещению рекламы в 2017 году.

Мегапродавец не гарантирует, что все поступившие заявки будут удовлетворены. Этот вопрос, уведомляет партнеров Сергей Коптев, «мы оставляем за собой, принимая во внимание наличие на конкретном телеканале необходимых свободных ресурсов».

«Национальный рекламный альянс», учрежденный в июне «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой», пришел на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и селйз-хаусу «Газпром-Медиа» и занимается размещением рекламы на всем ТВ. Впрочем, бенефициарами от продажи телерекламы будут не только учредители альянса. Есть еще и «Новая сервисная компания», которая выступает как бэк-офис мегапродавца и как его субагент при размещении рекламы в региональном эфире. Учредителями этой структуры значатся уже «Газпром-Медиа», Таймураз Боллоев, Дмитрий Лебедев и Сергей Руднов.

Пока мегапродавец официально объявил лишь о двух согласованных сделках с рекламодателями: МТС и Beiersdorf.

Информация об этом опубликована на сайте Vi, которая с «Национальным рекламным альянсом» юридически никак не связана.

Близки к закрытию и сделки с другими топ-клиентами, рассказывали в начале декабря сотрудники рекламных групп. При этом они отмечали, что мегапродавец настаивает на заявленном еще в октябре 15-процентном росте средних расценок на телерекламу.

«В будущем году, если в январе в телевизоре не будет какого-то рекламодателя, который раньше им активно пользовался, то только потому, что стороны не договорились о ценах, – говорил две недели назад в интервью AdIndex главный исполнительный директор Publicis Media Russia Сергей Белоглазов. – Не бывает так, что за один месяц рекламодатель меняет стратегию. Для этого все-таки какое-то время должно пройти».

В январе 2016-го рекламные блоки на федеральном ТВ был заполнены на 89%, следует из расчетов входящей в Publicis Media Russia консалтинговой компании Media Logics (заявленный показатель отражает, сколько из разрешенных в час девяти минут рекламы были использованы по назначению). Это значительно выше, чем в январе 2015-го, когда рекламодатели только-только приходили в себя от шоковой девальвации рубля в декабре 2014-го: тогда аналогичный показатель не превышал 73%.

На протяжении января-ноября 2016 года телеканалы отдали, по данным Media Logics, под рекламу от 88 до 91% допустимого времени. Но это с учетом детского канала «Карусель», где рекламы очень мало – не более 35% от разрешенного объема. Полностью в какие-то месяцы использовали все свои возможности СТС, РЕН ТВ, «ТВ Центр», ТВ3, «Домашний», «Звезда», Disney, CTC Love, «Ю» и «Че».

«Национальный рекламный альянс» хочет собрать дополнительные деньги за оставшийся нереализованный в январе 2017-го инвентарь, объясняет появление «нового продукта» от мегапродавца топ-менеджер одной из рекламных групп. Причем он обращает внимание на то, что стоки вряд ли будут распроданы за копейки: «Национальный рекламный альянс» оставил за собой право отклонить любую заявку.

Ранее менеджмент мегапродавца анонсировал появление аукционов, в том числе на оставшийся невостребованным инвентарь. Предполагалась, что в этом случае будут аукцион на понижение: если первоначальное предложение никого не заинтересует, расценки будут вынуждены снизиться. Инициатива «Национального рекламного альянса» - это фактически аукцион на оставшийся стоковый инвентарь, считает сотрудник одного из агентств.

Сергей Коптев не ответил на вопросы AdIndex.

Продажи рекламы в федеральном телеэфире в январе-ноябре 2016 года        
Вещатель Целевая аудитория* Ключевые показатели в 2016 году Изменение к аналогичному периоду 2015 года
Среднесуточная доля** целевой аудитории (%) Реализованный рекламный инвентарь (тыс. GRP***) Среднесуточная доля целевой аудитории (процентный пункт) Реализованный рекламный инвентарь (%)
сентябрь-ноябрь январь-ноябрь сентябрь-ноябрь январь-ноябрь сентябрь-ноябрь январь-ноябрь сентябрь-ноябрь январь-ноябрь
Каналы, обслуживаемые группой "Видео Интернешнл" (Vi)                  
Россия Зрители старше 25 лет 14,6 13,9 59,796 194,763 0,8 0,2 12 10
Первый канал Зрители 14-59 лет 11,5 11,6 43,667 154,063 -1,4 -1,1 -13 -2
Пятый канал Зрители 25-59 лет 6,0 6,0 25,532 87,490 0 0,1 5 4
РЕН ТВ Зрители 25-54 лет 6,3 6,2 24,336 80,569 1,0 1,1 16 20
ТВ3 Зрители 25-59 лет 3,7 3,5 17,694 61,434 0,4 0,1 13 -2
ТВ Центр Зрители старше 18 лет 3,6 3,7 14,429 52,119 -0,1 0,1 -9 0
Звезда Зрители старше 18 лет 2,4 2,5 11,636 43,008 0 0 -1 13
Ю Женщины 14-39 лет 2,3 2,5 10,515 40,412 -0,6 -0,2 -14 5
Пятница Зрители 14-44 лет 2,9 2,9 9,951 36,528 0,3 0,2 9 3
Disney Зрители 10-45 лет 2,4 2,2 10,487 33,499 0,1 -0,1 7 0
Карусель**** Зрители 4-45 лет 4,5 4,6 8,772 23,217 0,5 1,2  --  --
Муз ТВ**** Зрители 11-34 лет 1,3 1,3 5,463 20,052 0,4 0,5  --  --
Россия 24**** Зрители старше 18 лет 2,2 2,4 7,996 18,114 -0,5 -0,5  --  --
Каналы, консультируемые группой "Видео Интернешнл" (Vi)                  
СТС Зрители 10-45 лет 9,0 8,7 29,824 103,977 0,8 0,7 9 9
Домашний Женщины 25-59 лет 3,5 3,9 17,475 66,564 -0,3 0,3 -5 11
Че Зрители 25-49 лет 1,5 1,6 5,934 22,667 -0,2 -0,3 -11 -14
CTC Love Зрители 11-34 лет 1,3 1,3 2,792 13,136 0,2 0,3 -14 22
Каналы, обслуживаемые сейлз-хаусом "Газпром-Медиа"                  
НТВ Зрители старше 18 лет 9,5 9,8 50,034 184,207 -1,2 -0,9 -7 -1
ТНТ Зрители 14-44 лет 12,0 11,4 39,882 135,197 -0,7 -1,3 -5 -9
Матч ТВ***** Мужчины 25-59 лет 2,7 3,2 8,630 36,578 -0,5 -0,6 48 18
ТНТ4****** Зрители 14-44 лет 1,7 1,3 5,081 13,752  --  --  --  --
2х2****** Зрители 11-34 лет 1,8 1,7 3,514 13,081 -0,6 -0,6 -51 -41
* Аудитория, по которой продается реклама. Данные по среднесуточной доле и реализованному рекламному инвентарю приводятся в целевой аудитории каждого вещателя. 
** Выраженное в процентах соотношение зрителей данного канала ко всем, кто за отчетный период смотрел телевизор.
*** GRP - пункт рейтинга; условная единица при продаже телерекламы. Отражает количество зрителей увидевших стандратный 30-секундный ролик. Данные приведены для обычных рекламных роликов и спонсорских заставок.
**** Реклама в федеральном эфире "Карусели" и "Муз ТВ" продается по пунктам рейтинга с января, "России 24" - с апреля 2016 года.
***** "Матч ТВ" вещает на эфирных частотах "России 2" с ноября 2015 года. Среднесуточная доля и реализованный инвентарь сравниваются с показателями "России 2" в той же целевой аудитории.
****** С января 2016 года на эфирных частотах "2х2" вещает новый канал ТНТ4, "2х2" сейчас распростряняется в кабельных сетях.
Источники: Mediascope, Media Logics                
Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/media/2016/12/19/156726.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
18 августа Сергей Хегай

заместитель гендиректора ВГТРК, руководитель департамента экономики и финансов

18 августа Борис Крюк

первый заместитель генерального директора продюсерского центра «Игра-ТВ», продюсер и ведущий программы «Что? Где? Когда?» («Первый канал»)

18 августа Татьяна Малкина

журналист. В 1991-93г.г. корреспондент отдела политики «Независимой газеты», работала также в газетах «Сегодня», «Время новостей», «Московские новости»

18 августа Сергей Хегай

заместитель гендиректора ВГТРК, руководитель департамента экономики и финансов

18 августа Борис Крюк

первый заместитель генерального директора продюсерского центра «Игра-ТВ», продюсер и ведущий программы «Что? Где? Когда?» («Первый канал»)

18 августа Татьяна Малкина

журналист. В 1991-93г.г. корреспондент отдела политики «Независимой газеты», работала также в газетах «Сегодня», «Время новостей», «Московские новости»

19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино». 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш канал в TelegramНаш канал в Telegram Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти