МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 06:26 GMT +3 Среда 19-12-2018
USD 66.745 0.124 ↑
EUR 75.776 0.395 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Рекламные доходы трех телеканалов могли снизиться в 2016 году

Источник: ngs.ru Источник: ngs.ru

Рост расценок на телерекламу в прошлом году, вероятно, не смог компенсировать падение реализованного инвентаря трем вещателям. На фоне роста всего рынка «2х2», «Че» и ТНТ могли зафиксировать снижение рекламной выручки

 AdIndex подводит итоги размещения телерекламы в федеральном эфире в 2016 году, последнем, когда продажей рекламы на ТВ занимались две структуры – группа «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаус «Газпром-Медиа». С 2017 года их сменил «Национальный рекламный альянс», учрежденный в прошлом июне «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой».

Первые и последние по аудитории

Лидерами по росту своей целевой аудитории – на 1,1 процентных пункта – в 2016 году стали сразу два вещателя, следует из измерений Mediascope. Среднесуточная доля целевой аудитории РЕН ТВ (зрители 25-54 лет) выросла до 6,1%, «Карусели» (зрители 4-45 лет) – до 4,6%.

Существенно, на 0,8 процентных пункта, до 8,8% выросла в прошлом году и среднесуточная доля целевой аудитории СТС (зрители 10-45 лет). Причем взлет этого вещателя пришелся на новый телесезон, традиционно стартующий в сентябре. За последние четыре месяца года среднесуточная доля СТС увеличилась на 0,9 процентных пункта, до 9,1%. Такую же динамику в новом телесезоне показывает и РЕН ТВ, но она уступает аналогичному показателю за календарный год.

Аутсайдером года стал ТНТ, чья среднесуточная доля целевой аудитории (зрители 14-44 лет) снизилась на 1,4 процентных пункта, до 11,4%. Активно в прошлом году теряли зрителей также «Первый канал» и НТВ. Среднесуточная доля их целевой аудитории (зрители 14-59 лет и все зрители старше 18 лет) уменьшились за двенадцать месяцев на 1,1 процентных пункта, до 11,1%, и 0,9 процентных пункта, до 9,8% соответственно.

Эти же вещатели пока являются и главными неудачниками нового телесезона. В сентябре-декабре среднесуточная доля «Первого канала» упала на 1,4 процентных пункта, до 11,5%, НТВ – на 1,1 процентных пункта, до 9,5%, ТНТ – на 1 процентный пункт, до 11,7%.

Первые и последние по продажам

Поскольку реклама на ТВ продается по пунктам рейтинга, отражающим количество зрителей, увидевших рекламный ролик, потеря аудитории не может не сказываться и на доходах вещателей. Впрочем, лидеры и аутсайдеры в реализации рекламного инвентаря немного разнятся с теми, кто больше всех увеличил или, наоборот, снизил свою аудиторию.

По итогам 2016 года продажи рекламы в натуральном выражении выросли у 11 из 18 вещателей, снизились – у семи, следует из расчетов входящей в Publicis Media Russia консалтинговой компании Media Logics на основе измерений Mediascope. Еще четыре вещателя стали продавать рекламу по пунктам рейтинга только в 2016-м, поэтому сравнить их показатели с предыдущим годом нельзя.

Наибольший рост реализованного инвентаря зафиксирован на канале CTC Love – на 32%, до 15,7 тыс. пунктов рейтинга в его целевой аудитории (зрители 10-45 лет). У РЕН ТВ, лидера по росту аудитории, предложенный рекламодателям инвентарь увеличился на 19%, до 88,7 пунктов рейтинга. На третьем месте – «Звезда» с приростом на 12%, до 47 тыс. пунктов рейтинга.

Максимальное падание рекламных продаж в натуральном выражении оказалось у «2х2» – на 41% по итогам года, до 14,8 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории (зрители 11-34 лет). Но, как уже неоднократно сообщал AdIndex, с января 2017-го этот анимационный канал лишился практически всех своих эфирных частот, на которых был запущен новый проект «Газпром-Медиа» – ТНТ4.

На 13%, до 24,9 тыс. пунктов рейтинга, сократился реализованный инвентарь у «Че», который только в ноябре 2015-го пришел на смену «Перцу». В феврале 2016-го пресс-секретарь холдинга «СТС Медиа» Игорь Иванов уверял AdIndex: «Рекламодатели очень положительно отнеслись к телеканалу «Че», поскольку здесь гораздо меньше барьеров для размещения рекламы [, чем на «Перце»]». Расчеты Media Logics этот позитив со стороны рекламодателей, однако, не подтверждают.

У ТНТ, столкнувшегося в прошлом году с наибольшим оттоком зрителей, рекламный инвентарь снизился на 10%, до 148 тыс. пунктов рейтинга. У оставшихся четырех вещателей – «Первого канала», ТВ3, «ТВ Центра» и НТВ – это падение было в разы меньше.

Компенсировать сокращение инвентаря могло повышение расценок на рекламу. В федеральном эфире (без орбитальных блоков) медиаинфляция на шести основных телеканалах могла в 2016 году составить в среднем 4-6%, на всех остальных – около 5,5%, оценивает гендиректор российского офиса Etat Control International Дмитрий Кураев. Таким образом, не исключено, что рекламные доходы трех каналов – «2х2», «Че» и ТНТ – в прошлом году снизились.

Директор по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая и пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов не ответили на запросы AdIndex.

В целом общие рекламные доходы всех телевещателей в 2016 году выросли. Сергей Веселов в октябре на презентации «Национального рекламного альянса» от его имени говорил о росте на 7%, до 146 млрд руб. Сходную оценку в ноябре на своей клиентской конференции давала GroupM, а аналитики ZenithOptimedia в декабре не исключали роста на 8%, до 147,6 млрд руб.

Вещатель

Целевая аудитория*

Ключевые показатели в 2016 году

Изменение к 2015 году

Среднесуточная доля** целевой аудитории (%)

Реализованный рекламный инвентарь (тыс. GRP***)

Среднесуточная доля целевой аудитории (процентный пункт)

Реализованный рекламный инвентарь (%)

сентябрь-декабрь

январь-декабрь

сентябрь-декабрь

январь-декабрь

сентябрь-декабрь

январь-декабрь

сентябрь-декабрь

январь-декабрь

Каналы, обслуживаемые группой «Видео Интернешнл» (Vi)
Россия Зрители старше 25 лет 14,8 14,0 81,364 216,331 0,8 0,2 8 9
Первый канал Зрители 14-59 лет 11,5 11,6 58,895 169,291 -1,4 -1,1 -15 -3
Пятый канал Зрители 25-59 лет 5,9 5,9 34,177 96,134 0 0,1 3 3
РЕН ТВ Зрители 25-54 лет 6,2 6,1 32,493 88,726 0,9 1,1 14 19
ТВ3 Зрители 25-59 лет 3,6 3,5 23,521 67,261 0,3 0,1 8 -2
ТВ Центр Зрители старше 18 лет 3,5 3,7 19,376 57,076 -0,2 0 -12 -2
Звезда Зрители старше 18 лет 2,4 2,5 15,614 46,986 0 0 -2 12
Ю Женщины 14-39 лет 2,3 2,5 14,039 43,936 -0,5 -0,2 -13 4
Пятница Зрители 14-44 лет 2,9 2,9 13,383 39,960 0,3 0,2 8 3
Disney Зрители 10-45 лет 2,4 2,2 14,435 37,447 0,2 0 8 1
Карусель**** Зрители 4-45 лет 4,5 4,6 12,783 27,228 0,6 1,1  --  --
Муз ТВ**** Зрители 11-34 лет 1,3 1,3 7,241 21,829 0,3 0,4  --  --
Россия 24**** Зрители старше 18 лет 2,2 2,4 10,870 21,010 -0,5 -0,5  --  --
Каналы, консультируемые группой «Видео Интернешнл» (Vi)
СТС Зрители 10-45 лет 9,1 8,8 40,993 115,146 0,9 0,8 11 10
Домашний Женщины 25-59 лет 3,4 3,8 22,693 71,782 -0,3 0,3 -5 10
Че Зрители 25-49 лет 1,5 1,6 8,162 24,895 -0,1 -0,3 -9 -13
CTC Love Зрители 11-34 лет 1,3 1,3 5,399 15,742 0,2 0,3 24 32
Каналы, обслуживаемые сейлз-хаусом «Газпром-Медиа»
НТВ Зрители старше 18 лет 9,5 9,8 68,401 202,574 -1,1 -0,9 -7 -2
ТНТ Зрители 14-44 лет 11,7 11,4 52,676 147,992 -1 -1,4 -10 -10
Матч ТВ***** Мужчины 25-59 лет 2,7 3,1 11,944 39,892 -0,3 -0,5 3 9
ТНТ4****** Зрители 14-44 лет 1,6 1,3 6,784 15,454  --  --  --  --
2х2****** Зрители 11-34 лет 1,7 1,7 5,190 14,757 -0,6 -0,6 -47 -41

* Аудитория, по которой продается реклама. Данные по среднесуточной доле и реализованному рекламному инвентарю приводятся в целевой аудитории каждого вещателя, актуальной на 2016 год (в 2017-м целевую аудиторию сменили «Ю», «Муз ТВ», «Матч ТВ»).
** Выраженное в процентах соотношение зрителей данного канала ко всем, кто за отчетный период смотрел телевизор.
*** GRP – пункт рейтинга; условная единица при продаже телерекламы. Отражает количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик. Данные приведены для обычных рекламных роликов и спонсорских заставок.
**** Реклама в федеральном эфире «Карусели» и «Муз ТВ» продается по пунктам рейтинга с января, «России 24» – с апреля 2016 года.
***** «Матч ТВ» вещает на эфирных частотах «России 2» с ноября 2015 года. Среднесуточная доля и реализованный инвентарь сравниваются с показателями «России 2» в той же целевой аудитории.
****** С января 2016 года на эфирных частотах «2х2» вещает новый канал ТНТ4, «2х2» сейчас распространяется в кабельных сетях.


Источники: Mediascope, Media Logics 

Автор: Сергей Соболев,  AdIndex.ru
Подробнее:  https://adindex.ru/news/media/2017/01/20/157534.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

21 декабря Александр Горожанкин

режиссер ГТРК «Санкт-Петербург»

21 декабря Владимир Мамонтов

почетный президент газеты «Известия», ген.директор радиостанции «Говорит Москва», директор фонда поддержки сетевых инициатив «Разумный интернет»

21 декабря Анфиса Чехова

телеведущая

21 декабря Михаил Дёмин

 Генеральный директор ОАО «НТВ-ПЛЮС». В декабре 2014-марте 2015 генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

22 декабря Роман Каменский

корреспондент «3 канала»

22 декабря Юлия Панкратова

ведущая программы «Новости» («Первый канал»)

22 декабря Елена Вартанова

декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктор филологических наук, профессор

22 декабря Егор Быковский

руководитель научно-образовательного портала ТАСС «Чердак», соведущий программы «Наука в фокусе» на радио «Эхо Москвы». В 2011-15 гг. главный редактор журнала «Наука в фокусе»

23 декабря Ирина Казначеева

ведущая «Новостей культуры» на канале «Культура»

23 декабря Петр Марченко

ведущий новостной программы телеканала РЕН, в 90-ые гг. работал на радио «Эхо Москвы»

24 декабря Алексей Ивлиев

специальный корреспондент службы информации НТВ

24 декабря Владимир Кондратьев

обозреватель службы информации НТВ, член Академии российского телевидения

24 декабря Михаил Пузырев

главный дизайнер телеканала «Россия», член Академии российского телевидения

24 декабря Ренат Сулейманов

генеральный продюсер телекомпании «Четвертый канал» (г. Екатеринбург)

24 декабря Олег Солдатенков

режиссер РЕН ТВ

24 декабря Борис Шигин

комментатор, шеф-редактор отдела культуры ГТРК «Пенза»

24 декабря Григорий Кузин

Исполнительный продюсер,телеканал "Где и кто"

25 декабря Андрей Козлов

первый заместитель гендиректора телекомпании «Игра»

25 декабря Сергей Пискарев

генеральный директор ООО «Газпром-Медиа», вице-президент АКАР

25 декабря Илья Удачин

Генеральный директор Национальной телевизионной компании "Звезда" (г. Москва) с января 2007 г. 

26 декабря Бэлла Куркова

заместитель главного редактора редакции телеканала «Культура» (СПб.)

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти