МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 00:23 GMT +3 Суббота 21-10-2017
USD 57.5118 -0.0588 ↓
EUR 67.8927 -0.0406 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Поле боя — телевизор: как федеральные каналы встречают весну

фото с сайта tvkinoradio.ru фото с сайта tvkinoradio.ru

Главные игроки телерынка стремительно теряют зрителя и активно ищут выход из сложившейся ситуации. В ход идет все: и смелые эксперименты, и возвращение к проверенным форматам

 

Куда уходит зритель


Шоу «Лучше всех!» Шоу «Лучше всех!» 

Достаточно сравнить свежую недельную сводку Mediascope (исследовательская компания, до 2017 года носила название «TNS Россия — прим.ред) и данные примерно за тот же период прошлого года, чтобы прийти к нехитрому выводу: крупные федеральные телеканалы потихоньку теряют аудиторию. Проще говоря, все меньше народу их смотрит. Выскочившее как черт из табакерки шоу Максима Галкина «Лучше всех!» на Первом канале, конечно, безусловный лидер телесмотрения. Но рейтинг* у выпуска, скажем, за 12 марта этого года составляет всего 7,8%. В 2016-м с таким результатом шоу не поднялось бы в сотне самых популярных программ недели выше четвертого места. 

(* Рейтинг: количество зрителей телепрограммы в процентах от общего количества потенциальных телезрителей в стране. Существует также понятие «доля»: это количество зрителей телепрограммы в процентах от общего количества телезрителей, включивших телевизор в данное время. Здесь и далее имеется в виду возрастная группа 4+) 

Принято считать, что зрители, во-первых, перетекают в Интернет, а во-вторых — уходят на маленькие нишевые каналы, количество которых в стране перевалило, страшно сказать, за четыре сотни.

Шоу «Голос. Дети»Шоу «Голос. Дети»

Но есть и другая беда: заканчивается запас прочности у масштабных проектов-кормильцев. Трудно поверить, но сдает позиции даже первоканальный проект «Голос. Дети». Он лидировал несколько лет подряд, а в этот раз (речь о выпуске за 11 марта) набрал жалкие 5,8% рейтинга против прошлогодних 9%. 

Да что говорить, даже такой гуру политических ток-шоу, как Владимир Соловьев, «уже не тот»: его «Воскресный вечер» все чаще оказывается где-нибудь на 35-м месте — а ведь было время, этот проект гордо красовался в первой десятке, вызывая зависть у конкурентов.

Что там в сундуках?


«Минута славы».Шоу «Минута славы»

Что делают продюсеры, когда земля начинает уходить из-под ног? Запускают новые проекты, конечно, и реанимируют хорошо забытые старые. Так, например, поступил Первый канал, который, достав из небытия и отряхнув от пыли, вернул в эфир шоу «Минута славы». Уж что-что, а развлекательные проекты канал делать умеет — особенно основанные на лицензионном зарубежном формате. Казалось бы, успех должен был быть гарантирован: ведь отличные цифры у «Минуты...» были в свое время! А поди ж ты. Праймовый проект, что называется, влачит жалкое существование: рейтинг 3,3% и 54-е место в сотне (выпуск от 11 марта) — явно не тот результат, на который рассчитывал генеральный директор Первого Константин Эрнст. Не помог даже старый добрый морально-этический скандал, так кстати разразившийся на проекте. Добрых две недели пресса страны мусолила обстоятельства унижения членами жюри сначала 8-летней девочки, потом взрослого танцора с ограниченными возможностями здоровья, но росту популярности шоу это никак не способствовало. 

Почему провалилась «Минута славы»? Публика больше не хочет удивляться талантам? Или ее удивляют как-то не так?  Ответы на эти вопросы вот так сразу не найти, так что продюсерам не позавидуешь.

Шоу «Прожекторперисхилтон» Шоу «Прожекторперисхилтон» 

С другой стороны, перезапущенный «Прожекторперисхилтон» держится огурцом. По итогам двух выпусков он уверенно обгоняет КВН и даже «Вечернего Урганта». Да что там, это шоу посмотрело столько же людей, сколько сериал «Мурка» на том же Первом канале. А ведь это «поздневечерняя» программа.

Атака клонов


Владимир Соловьев

В силу напряженной геополитической обстановки политические ток-шоу переживают расцвет, причем много лет удача тут сопутствует прежде всего «России 1». На канале в этом жанре царствует уже упомянутый Владимир Соловьев, однако это не помешало в прошлом году запустить еще и дневное ток-шоу «60 минут», которое ведут супруги Евгений Попов и Ольга Скабеева.  

Программа оказалась настолько успешной, что началась «атака клонов»: Первый запустил проект «Первая студия», по сути аналогичный ток-шоу «60 минут». Две программы идут примерно в одно время, говорят там об одном и том же. Но, увы, «Первой студии» повторить успех «60 минут» пока не удалось. А ведь все вроде сделали правильно: темы, гости, дизайн студии, харизматичный ведущий. Но зритель все равно нос воротит. 

Шоу «Первая студия»Шоу «Первая студия»

Вероятно, только потому, что еще одна точно такая же программа, да еще в то же время, зрителю просто не нужна. Странно, что такая простая мысль не пришла в голову авторам «Первой студии». 

Зато «России 1» который год не удается раскрутить «Прямой эфир». Вроде и популярное ток-шоу, а приблизиться по рейтингу к королю жанра — «Пусть говорят» Андрея Малахова — никак не удается. Такова судьба клонов, видимо («Прямой эфир» делает бывший продюсер «Пусть говорят» Наталья Никонова).

Война сериалов


Кадр из сериала «Екатерина. Взлет»Кадр из сериала «Екатерина. Взлет»

С политическим вещанием Первому всегда как-то не очень везло. Обиднее, когда третий месяц года на исходе, а канал проигрывает еще и сериальную битву. Пока канал с завидным упорством крутил в праймтайм мелодрамы самого низкого пошиба (одна 60-серийная «Гречанка» чего стоит), на «Россия 1» успели показать исторический сериал «Екатерина. Взлет», который имел феноменальный успех (рейтинг около 7% —  почти как у «Лучше всех!»). 

Теперь у Первого вся надежда на залежавшийся козырь: давно обещанный сериал «Мата Хари». Проект для нашего ТВ крайне нехарактерный. Во-первых, он очень дорогой (поговаривали о $1 млн за серию), в нем снимаются зарубежные звезды, и он уже продан в 30 стран мира. Но кабы не случился тут конфуз: не окажется ли драматическая история знаменитой шпионки и танцовщицы слишком сложной для аудитории, основательно отутюженной той же «Гречанкой»? Зацепит ли зрителя, привыкшего к незамысловатым мелодрамам про соотечественниц, судьба какой-то там иностранки? Ситуация интересная и непростая. 

Кто тут третий?!


Петросян
Первый канал, осторожно, но неутомимо экспериментирующий с новыми форматами и жанрами, борющийся против всего косного, неустанно воспитывающий нового зрителя ночными интеллектуальными эфирами, уступает своему злейшему конкуренту по среднесуточной доле телесмотрения. Даром что занимает шесть-семь мест в десятке самых популярных программ.

Но по среднесуточной доле, повторюсь, которую неделю победу с отрывом в несколько процентов празднует «Россия 1». Та самая «Россия 1», которую принято винить в консерватизме и даже ретроградстве (и вообще там до сих пор Петросян). 

Шоу «Ты супер!»Шоу «Ты супер!»

Одна из версий происходящего: возможно, в битву титанов вмешался третий игрок. НТВ! Пережив непростой «ментовский период», зеленая кнопка обзавелась новым менеджментом, серией новых развлекательных проектов и колоссальным рекламным бюджетом. «Неплохо зашли», как говорят телевизионщики, детское вокальное шоу «Ты супер!», проект «Секрет на миллион», новые сериалы. Среднесуточная доля НТВ за неделю 06.03-12.03.17 составила 9,9%. В то время как у Первого — 11.3%, у «России 1» — 13.3%. А год назад у НТВ было всего 6,8%. 
 
Другого зрителя у них нет. А значит, они за нас еще поборются.
 
Источник: Сергей Ефимов, tvkinoradio.ru
Фото с сайта tvkinoradio.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти