МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 17:07 GMT +3 Среда 23-01-2019
USD 66.55 0.187 ↑
EUR 75.554 0.006 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Через 2-3 года реклама на ТВ сдаст свои лидирующие позиции

Иллюстрация: Российская газета Иллюстрация: Российская газета
Рекламный рынок в 2017 году может вырасти на 10 процентов. Об этом рассказал "Российской газете" Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

- Рекламный бизнес очень сильно зависит от ситуации с экономикой. В 2017 году ситуация ровная, стабильная. В результате и рекламный бизнес будет с небольшим плюсом. Я в этом убежден. Если не будет ничего чрезвычайного, то плюс будет, - уверен он. - Бизнес оживает, увеличится медиаинфляция, то есть поднимутся цены на носители и в СМИ придет еще больше денег. Повсюду, особенно, конечно, в Интернете, "приварочка" в 10 процентов будет точно, если в экономике не будет никаких турбулентных процессов.

В 2016 году объем рекламного рынка по отношению к 2015 году вырос на 11 процентов и превысил 360 миллиардов рублей. По данным АКАР, сегмент рынка маркетинговых услуг вырос до 94,5 миллиарда рублей. Вкупе с бюджетами на креатив и производство рекламной продукции можно говорить о суммарном объеме рынка маркетинговых коммуникаций в 650 миллиардов рублей.

- Прошедший год однозначно можно занести в плюс как игрокам рекламного рынка в частности, так и всей экономике страны в целом. После 2015 года, в котором рынок упал на 10 процентов, а единственным растущим каналом оказался Интернет, полученная статистика выглядит очень позитивно, - полагает Максим Самойленко, директор по маркетингу агентства "Риалвеб".

Наиболее растущим сегментом рекламного рынка остается интернет-реклама, показавшая рост на 31 процент

Общий рост рынка недвусмысленно говорит о росте потребительского сектора и готовности бизнеса инвестировать в продвижение своих товаров и услуг на отечественном рынке, отмечает эксперт.

Наиболее растущим сегментом в рамках рекламного рынка продолжает оставаться интернет-реклама, показавшая рост на 31 процент. Реклама на телевидении, в отличие от провального 2015 года, показала уверенный рост на 10 процентов, львиную долю которого составили нишевые телеканалы, рекламные бюджеты на которых выросли на внушительные 52 процента. Объем размещений на радио также вырос и сейчас составляет чуть более 15 миллиардов рублей. Сегмент out of home рекламы вырос на 6 процентов, из которых большая часть пришлась на рынок наружной рекламы, достигнувший значения в 31,4 миллиарда рублей.

- Цифры по конкретным сегментам в целом не вызвали удивления у участников рынка. Рост телевизионной рекламы был предсказуем, этот канал продолжает оставаться флагманским с точки зрения формирования спроса, - считает Иван Хмелевской, основатель компании InMyRoom.

Наиболее жесткая часть кризиса пройдена, и инвестиции в телевидение снова оправданы. Интернет растет многие годы и продолжит делать это дальше. Эффект низкой базы закончился, но остались крупные сегменты рекламодателей, которые начинают только осваивать этот канал на серьезном уровне, полагает он.

Главным трендом 2017 года, по мнению экспертов, будет рост мобайла. Как с точки зрения повышения доли мобильного трафика, так и увеличения числа пользователей, потребляющих через мобильные устройства традиционный "телевизионный" контент, а также использующих "второй экран" при просмотре телевещания. Еще одним драйвером роста стала онлайн-видеореклама, появляющаяся отдельной строкой в медиамиксах все большего числа традиционно "телевизионных" рекламных кампаний.

Объемы рынков ТВ-рекламы и рекламы в сети почти сравнялись. Сохранив такой темп роста уже в ближайшие 2-3 года Интернет обгонит ТВ. Тем более, появление фактического монополиста на рынке рекламы на телевидении и объявленное им повышение цен, значительное превышающее значение медиаинфляции, делает прогнозирование еще более сложным.

- Говорить о "победе" того или иного канала бессмысленно. Практически все крупные рекламодатели имеют сейчас в своем медиамиксе полный пакет рекламных каналов. По мере дальнейшего роста рекламного рынка при постепенном замедлении его отдельных сегментов, в первую очередь Интернета, мы вступаем в эпоху полноценного omnichannel маркетинга, - отмечает Максим Самойленко.

Ключевыми становятся компетенции по управлению продвижением сразу во всех основных каналах и получении синергетического эффекта от комплексного подхода, полагает собеседник "РГ", директор по маркетингу. Уже через несколько лет рынок перестанет быть настолько сегментированным, потому что интересам бизнеса это не отвечает.

Инфографика: "РГ"/Антон Переплетчиков/Елена Березина
Источник: Елена Березина. Российская газета
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

30 января Лариса Катилова

директор ГТРК «Кострома»

30 января Борис Кольцов

заведующий бюро «Первого канала» в США (Нью-Йорк)

30 января Дмитрий Захаров

советский и российский журналист, телеведущий и радиоведущий, продюсер,  ведущий программы "Их нравы" на НТВ. 

30 января Роман Олегов

программный директор «Хит FM»

30 января Игорь Толстунов

руководитель продакшн-компании «Профит»

30 января Лариса Ишуткина

генеральный директор "СТС-Пермь"

30 января Владимир Ильинский

ведущий радиостанции "Эхо Москвы"

30 января Ольга Катасонова

редактор сайта «Эхо Москвы»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти