МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:44 GMT +3 Воскресенье 24-03-2019
USD 63.771
EUR 72.59
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Через 2-3 года реклама на ТВ сдаст свои лидирующие позиции

Иллюстрация: Российская газета Иллюстрация: Российская газета
Рекламный рынок в 2017 году может вырасти на 10 процентов. Об этом рассказал "Российской газете" Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

- Рекламный бизнес очень сильно зависит от ситуации с экономикой. В 2017 году ситуация ровная, стабильная. В результате и рекламный бизнес будет с небольшим плюсом. Я в этом убежден. Если не будет ничего чрезвычайного, то плюс будет, - уверен он. - Бизнес оживает, увеличится медиаинфляция, то есть поднимутся цены на носители и в СМИ придет еще больше денег. Повсюду, особенно, конечно, в Интернете, "приварочка" в 10 процентов будет точно, если в экономике не будет никаких турбулентных процессов.

В 2016 году объем рекламного рынка по отношению к 2015 году вырос на 11 процентов и превысил 360 миллиардов рублей. По данным АКАР, сегмент рынка маркетинговых услуг вырос до 94,5 миллиарда рублей. Вкупе с бюджетами на креатив и производство рекламной продукции можно говорить о суммарном объеме рынка маркетинговых коммуникаций в 650 миллиардов рублей.

- Прошедший год однозначно можно занести в плюс как игрокам рекламного рынка в частности, так и всей экономике страны в целом. После 2015 года, в котором рынок упал на 10 процентов, а единственным растущим каналом оказался Интернет, полученная статистика выглядит очень позитивно, - полагает Максим Самойленко, директор по маркетингу агентства "Риалвеб".

Наиболее растущим сегментом рекламного рынка остается интернет-реклама, показавшая рост на 31 процент

Общий рост рынка недвусмысленно говорит о росте потребительского сектора и готовности бизнеса инвестировать в продвижение своих товаров и услуг на отечественном рынке, отмечает эксперт.

Наиболее растущим сегментом в рамках рекламного рынка продолжает оставаться интернет-реклама, показавшая рост на 31 процент. Реклама на телевидении, в отличие от провального 2015 года, показала уверенный рост на 10 процентов, львиную долю которого составили нишевые телеканалы, рекламные бюджеты на которых выросли на внушительные 52 процента. Объем размещений на радио также вырос и сейчас составляет чуть более 15 миллиардов рублей. Сегмент out of home рекламы вырос на 6 процентов, из которых большая часть пришлась на рынок наружной рекламы, достигнувший значения в 31,4 миллиарда рублей.

- Цифры по конкретным сегментам в целом не вызвали удивления у участников рынка. Рост телевизионной рекламы был предсказуем, этот канал продолжает оставаться флагманским с точки зрения формирования спроса, - считает Иван Хмелевской, основатель компании InMyRoom.

Наиболее жесткая часть кризиса пройдена, и инвестиции в телевидение снова оправданы. Интернет растет многие годы и продолжит делать это дальше. Эффект низкой базы закончился, но остались крупные сегменты рекламодателей, которые начинают только осваивать этот канал на серьезном уровне, полагает он.

Главным трендом 2017 года, по мнению экспертов, будет рост мобайла. Как с точки зрения повышения доли мобильного трафика, так и увеличения числа пользователей, потребляющих через мобильные устройства традиционный "телевизионный" контент, а также использующих "второй экран" при просмотре телевещания. Еще одним драйвером роста стала онлайн-видеореклама, появляющаяся отдельной строкой в медиамиксах все большего числа традиционно "телевизионных" рекламных кампаний.

Объемы рынков ТВ-рекламы и рекламы в сети почти сравнялись. Сохранив такой темп роста уже в ближайшие 2-3 года Интернет обгонит ТВ. Тем более, появление фактического монополиста на рынке рекламы на телевидении и объявленное им повышение цен, значительное превышающее значение медиаинфляции, делает прогнозирование еще более сложным.

- Говорить о "победе" того или иного канала бессмысленно. Практически все крупные рекламодатели имеют сейчас в своем медиамиксе полный пакет рекламных каналов. По мере дальнейшего роста рекламного рынка при постепенном замедлении его отдельных сегментов, в первую очередь Интернета, мы вступаем в эпоху полноценного omnichannel маркетинга, - отмечает Максим Самойленко.

Ключевыми становятся компетенции по управлению продвижением сразу во всех основных каналах и получении синергетического эффекта от комплексного подхода, полагает собеседник "РГ", директор по маркетингу. Уже через несколько лет рынок перестанет быть настолько сегментированным, потому что интересам бизнеса это не отвечает.

Инфографика: "РГ"/Антон Переплетчиков/Елена Березина
Источник: Елена Березина. Российская газета
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

26 марта Татьяна Николаева

генеральный продюсер кинокомпании “МЕЛО-ФИЛЬМ”, член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская (Житницкая)

генеральный продюсер ООО “МБ групп”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Ольга Маслакова

корреспондент телеканала Russia Today

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

27 марта Евгений Любимов

главный продюсер спортивной редакции “РЕН ТВ”

27 марта Юрий Язовских

начальник юридического отдела “Четвертого канала” (г. Екатеринбург)

27 марта Алена Вершинина

журналист «Эха Москвы»

28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

29 марта Виктория Бондаренко

заместитель гендиректора ГТРК «Вологда», руководитель отделения в г.Череповец

30 марта Инна Лауэр

гендиректор Корпорации телерадиовещания и печати “АвтоВАЗа” (г.Тольятти)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Яков Попаренко

Председатель совета директоров "АТК- Медиа" г. Архангельск, член МАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, на радио «Эхо Москвы» ведет программу «Курс Потапенко»

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

31 марта Максим Толстов

генеральный директор "Русское радио-Урюпинск", "Дорожное радио-Нехаевский" и радио "Урюпинск ФМ" 

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти