МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 15:31 GMT +3 Среда 26-06-2019
USD 62.523 -0.387 ↓
EUR 71.232 -0.365 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Через 2-3 года реклама на ТВ сдаст свои лидирующие позиции

Иллюстрация: Российская газета Иллюстрация: Российская газета
Рекламный рынок в 2017 году может вырасти на 10 процентов. Об этом рассказал "Российской газете" Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

- Рекламный бизнес очень сильно зависит от ситуации с экономикой. В 2017 году ситуация ровная, стабильная. В результате и рекламный бизнес будет с небольшим плюсом. Я в этом убежден. Если не будет ничего чрезвычайного, то плюс будет, - уверен он. - Бизнес оживает, увеличится медиаинфляция, то есть поднимутся цены на носители и в СМИ придет еще больше денег. Повсюду, особенно, конечно, в Интернете, "приварочка" в 10 процентов будет точно, если в экономике не будет никаких турбулентных процессов.

В 2016 году объем рекламного рынка по отношению к 2015 году вырос на 11 процентов и превысил 360 миллиардов рублей. По данным АКАР, сегмент рынка маркетинговых услуг вырос до 94,5 миллиарда рублей. Вкупе с бюджетами на креатив и производство рекламной продукции можно говорить о суммарном объеме рынка маркетинговых коммуникаций в 650 миллиардов рублей.

- Прошедший год однозначно можно занести в плюс как игрокам рекламного рынка в частности, так и всей экономике страны в целом. После 2015 года, в котором рынок упал на 10 процентов, а единственным растущим каналом оказался Интернет, полученная статистика выглядит очень позитивно, - полагает Максим Самойленко, директор по маркетингу агентства "Риалвеб".

Наиболее растущим сегментом рекламного рынка остается интернет-реклама, показавшая рост на 31 процент

Общий рост рынка недвусмысленно говорит о росте потребительского сектора и готовности бизнеса инвестировать в продвижение своих товаров и услуг на отечественном рынке, отмечает эксперт.

Наиболее растущим сегментом в рамках рекламного рынка продолжает оставаться интернет-реклама, показавшая рост на 31 процент. Реклама на телевидении, в отличие от провального 2015 года, показала уверенный рост на 10 процентов, львиную долю которого составили нишевые телеканалы, рекламные бюджеты на которых выросли на внушительные 52 процента. Объем размещений на радио также вырос и сейчас составляет чуть более 15 миллиардов рублей. Сегмент out of home рекламы вырос на 6 процентов, из которых большая часть пришлась на рынок наружной рекламы, достигнувший значения в 31,4 миллиарда рублей.

- Цифры по конкретным сегментам в целом не вызвали удивления у участников рынка. Рост телевизионной рекламы был предсказуем, этот канал продолжает оставаться флагманским с точки зрения формирования спроса, - считает Иван Хмелевской, основатель компании InMyRoom.

Наиболее жесткая часть кризиса пройдена, и инвестиции в телевидение снова оправданы. Интернет растет многие годы и продолжит делать это дальше. Эффект низкой базы закончился, но остались крупные сегменты рекламодателей, которые начинают только осваивать этот канал на серьезном уровне, полагает он.

Главным трендом 2017 года, по мнению экспертов, будет рост мобайла. Как с точки зрения повышения доли мобильного трафика, так и увеличения числа пользователей, потребляющих через мобильные устройства традиционный "телевизионный" контент, а также использующих "второй экран" при просмотре телевещания. Еще одним драйвером роста стала онлайн-видеореклама, появляющаяся отдельной строкой в медиамиксах все большего числа традиционно "телевизионных" рекламных кампаний.

Объемы рынков ТВ-рекламы и рекламы в сети почти сравнялись. Сохранив такой темп роста уже в ближайшие 2-3 года Интернет обгонит ТВ. Тем более, появление фактического монополиста на рынке рекламы на телевидении и объявленное им повышение цен, значительное превышающее значение медиаинфляции, делает прогнозирование еще более сложным.

- Говорить о "победе" того или иного канала бессмысленно. Практически все крупные рекламодатели имеют сейчас в своем медиамиксе полный пакет рекламных каналов. По мере дальнейшего роста рекламного рынка при постепенном замедлении его отдельных сегментов, в первую очередь Интернета, мы вступаем в эпоху полноценного omnichannel маркетинга, - отмечает Максим Самойленко.

Ключевыми становятся компетенции по управлению продвижением сразу во всех основных каналах и получении синергетического эффекта от комплексного подхода, полагает собеседник "РГ", директор по маркетингу. Уже через несколько лет рынок перестанет быть настолько сегментированным, потому что интересам бизнеса это не отвечает.

Инфографика: "РГ"/Антон Переплетчиков/Елена Березина
Источник: Елена Березина. Российская газета
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

01 июля Иван Белых

генеральный директор ГТРК "Курган"

01 июля Шод Муладжанов

главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы

02 июля Александр Роднянский

председатель Экспертного совета «Национальной Медиа Группы», член Академии российского телевидения

02 июля Андрей Писарев

заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения

02 июля Сергей Столяров

генеральный директор канала «Школьник ТВ»

02 июля Алексей Фаюстов

директор Медиацентра Уральского федерального университета, ведущий информационной программы «Новости-41» (г.Екатеринбург)

02 июля Артем Варгафтик

музыкальный критик,теле- и радиоведущий

03 июля Леонид Юргелас

генеральный директор телеканала Zee TV Россия

03 июля Артур Манукян

Технический директор,телеканал "Где и кто"

03 июля Владимир Гродский

президент группы компаний «TNS Россия»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти