МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 13:12 GMT +3 Пятница 23-06-2017
USD 60.1482 0.1482 ↑
EUR 67.1495 0.3515 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

НРА: рынок телерекламы вырос в первом квартале на 10%

Фото: adindex.ru Фото: adindex.ru

В мегапродавце «Национальный рекламный альянс» (НРА) говорят, что сейчас продажи рекламы на телевидении увеличиваются в ожидаемом темпе – 10%. Темпы роста несколько снизились по сравнению с прошлым годом. При этом НРА выражает надежду к концу 2017 года опередить свой прогноз

 

Объем рынка телевизионной рекламы за первый квартал вырос по сравнению с 2016 годом на 10%, сообщил исполнительный директор НРА Сергей Коптев на конференции Dentsu Aegis Network.

Абсолютные цифры г-н Коптев не привел. Если считать по прошлогодней оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), то продажи рекламы на ТВ за январь-март 2017 года могли составить 39,3 – 39,8 млрд руб. В прошлом году прирост рынка телерекламы был несколько выше – 19%.

По словам г-на Коптева, сегмент пока растет в соответствии с ожиданиями мегаселлера. Согласно прогнозу НРА, составленному прошлой осенью, объемы закупок на телевидении увеличатся в 2017 году на 10%. Тот же прирост ожидается и от всего рынка рекламы. «Сейчас идем по графику, но надеемся его по итогам года опередить», – сказал г-н Коптев.

Топ-менеджер напомнил, что мегапродавец в этом году планирует сделать «большой акцент» на programmatic TV. Г-н Коптев сообщил, что уже за первый квартал этот вид закупок показал «ошеломляющий» прирост в 147% по сравнению с 4 кварталом 2016 года.

При этом расчеты Publicis Media, основанные на измерениях Mediascope, показали, что в январе-феврале 2017 года реализованный рекламный инвентарь сократился на 14 из 22 федеральных каналов. Как предположили собеседники AdIndex, результаты работы мегапродавца могли стать причиной недовольства учредителей, сменивших в начале апреля руководство НРА и его бэк-офиса – «Национальной сервисной компании» (НСК). Место гендиректора НРА Оганеса Соболева занял экс-глава группы Vi Сергей Васильев. Пресс-служба агентства утверждает, что это было собственное решение г-на Соболева. Новым руководителем НСК стал Эдуард Райкин, занимавшийся в компании региональными продажами.

«Это будет год экспериментов, которые лягут в основу продаж в следующем году», – заметил г-н Коптев. Он рассказал об аукционных продажах, анонсированных НРА на презентации в октябре 2016 года. В январе мегапродавец запустил формат Last minute call, при котором выставляются остатки инвентаря по абсолютной цене, не зависящей от CPP (Cost-per-point, цена пункта рейтинга) рекламодателя. В марте компания начала тестировать аукцион за место для федерального эфира, а в июне начнет работать в пилотном режиме прямой ценовой аукцион на региональные размещения.

Мегапродавец «Национальный рекламный альянс» был учрежден в июне 2016 года «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой». С этого года он начал продавать рекламу практически на всем российском телевидении, сменив группу Vi и сейлз-хаус «Газпром-Медиа».

«Новую сервисную компанию» в октябре прошлого года учредили «Газпром-Медиа» и знакомые банкира Юрия Ковальчука. Она была открыта на базе бэк-офиса Vi и выполняет для мегапродавца ту же функцию – обеспечивает программным обеспечением, аналитикой и прочим сопутствующим сервисом. Кроме того, НСК продает для НРА рекламу на региональном телевидении и в интернете.

НРА: рынок телерекламы вырос в первом квартале на 10%

Презентация НРА

Источник: Макар Козырев, AdIndex.ru
Подробнее:  https://adindex.ru/news/media/2017/04/14/159246.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти