МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 15:19 GMT +3 Понедельник 22-01-2018
USD 56.5892
EUR 69.3953
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

НРА: рынок телерекламы вырос в первом квартале на 10%

Фото: adindex.ru Фото: adindex.ru

В мегапродавце «Национальный рекламный альянс» (НРА) говорят, что сейчас продажи рекламы на телевидении увеличиваются в ожидаемом темпе – 10%. Темпы роста несколько снизились по сравнению с прошлым годом. При этом НРА выражает надежду к концу 2017 года опередить свой прогноз

 

Объем рынка телевизионной рекламы за первый квартал вырос по сравнению с 2016 годом на 10%, сообщил исполнительный директор НРА Сергей Коптев на конференции Dentsu Aegis Network.

Абсолютные цифры г-н Коптев не привел. Если считать по прошлогодней оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), то продажи рекламы на ТВ за январь-март 2017 года могли составить 39,3 – 39,8 млрд руб. В прошлом году прирост рынка телерекламы был несколько выше – 19%.

По словам г-на Коптева, сегмент пока растет в соответствии с ожиданиями мегаселлера. Согласно прогнозу НРА, составленному прошлой осенью, объемы закупок на телевидении увеличатся в 2017 году на 10%. Тот же прирост ожидается и от всего рынка рекламы. «Сейчас идем по графику, но надеемся его по итогам года опередить», – сказал г-н Коптев.

Топ-менеджер напомнил, что мегапродавец в этом году планирует сделать «большой акцент» на programmatic TV. Г-н Коптев сообщил, что уже за первый квартал этот вид закупок показал «ошеломляющий» прирост в 147% по сравнению с 4 кварталом 2016 года.

При этом расчеты Publicis Media, основанные на измерениях Mediascope, показали, что в январе-феврале 2017 года реализованный рекламный инвентарь сократился на 14 из 22 федеральных каналов. Как предположили собеседники AdIndex, результаты работы мегапродавца могли стать причиной недовольства учредителей, сменивших в начале апреля руководство НРА и его бэк-офиса – «Национальной сервисной компании» (НСК). Место гендиректора НРА Оганеса Соболева занял экс-глава группы Vi Сергей Васильев. Пресс-служба агентства утверждает, что это было собственное решение г-на Соболева. Новым руководителем НСК стал Эдуард Райкин, занимавшийся в компании региональными продажами.

«Это будет год экспериментов, которые лягут в основу продаж в следующем году», – заметил г-н Коптев. Он рассказал об аукционных продажах, анонсированных НРА на презентации в октябре 2016 года. В январе мегапродавец запустил формат Last minute call, при котором выставляются остатки инвентаря по абсолютной цене, не зависящей от CPP (Cost-per-point, цена пункта рейтинга) рекламодателя. В марте компания начала тестировать аукцион за место для федерального эфира, а в июне начнет работать в пилотном режиме прямой ценовой аукцион на региональные размещения.

Мегапродавец «Национальный рекламный альянс» был учрежден в июне 2016 года «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой». С этого года он начал продавать рекламу практически на всем российском телевидении, сменив группу Vi и сейлз-хаус «Газпром-Медиа».

«Новую сервисную компанию» в октябре прошлого года учредили «Газпром-Медиа» и знакомые банкира Юрия Ковальчука. Она была открыта на базе бэк-офиса Vi и выполняет для мегапродавца ту же функцию – обеспечивает программным обеспечением, аналитикой и прочим сопутствующим сервисом. Кроме того, НСК продает для НРА рекламу на региональном телевидении и в интернете.

НРА: рынок телерекламы вырос в первом квартале на 10%

Презентация НРА

Источник: Макар Козырев, AdIndex.ru
Подробнее:  https://adindex.ru/news/media/2017/04/14/159246.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти