МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 13:14 GMT +3 Пятница 23-06-2017
USD 60.1482 0.1482 ↑
EUR 67.1495 0.3515 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

IAB Russia: Обзор рынка видеорекламы 2016

Иллюстрации AdIndex.ru Иллюстрации AdIndex.ru

В 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6,6 млрд рублей, говорится в исследовании IAB Russia. Это составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы

  

IAB Russia: Обзор рынка видеорекламы 2016

По оценке АКАР, за 2016 год весь рекламный рынок вырос на 11%. Практически все сегменты и подсегменты рекламного рынка сменили отрицательную динамику на положительную (+21% интернет, +10% телевидение, +6% радио, +6% наружная реклама, -16% пресса), онлайн-видеореклама продолжила быть одним из самых быстро растущих форматов.

IAB Russia: Обзор рынка видеорекламы 2016

Внутри рынка видеорекламы подавляющую долю в 94% (или 6,2 млрд) занимает формат in-stream. Оставшиеся 6% (370 млн) приходятся на формат outstream в различных его проявлениях, будь то рекламный видеоролик в баннере (in-banner) или прерывающий статью (in-read).

По данным Weborama, объем размещений in-stream форматов в 2016 году составил около 10 млрд показов, объем in-page размещений около – 100 млн показов, in-banner – 7,5 млрд показов. Таким образом, общий объем OLV-размещений за 2016 год составил 17,6 млрд показов, что на 38% больше, чем в 2015.

По оценкам comScore от середины 2016 года, рекламные видео составляют 12% от всего показанного видео в интернете, что почти в два раза меньше, чем в Великобритании, и в три раза меньше, чем в США.

Крупнейшие рекламодатели в онлайн-видеорекламе, по оценкам АДВ за апрель-ноябрь 2016 года, совпадают с лидерами по объему инвестиций в телерекламу: Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola.

IAB Russia: Обзор рынка видеорекламы 2016

Оценка ADV за апрель-ноябрь 2016 года

По данным исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2016, на долю видеорекламы уже приходится в среднем 9% digital-бюджетов (больше только у «контекста», баннерной рекламы и CPA-рекламы) или около 30% от расходов на имиджевую интерактивную рекламу.

На видеорекламу приходится в среднем почти четверть (23%) digital-бюджетов производителей, но только 1-2% в digital-бюджетах ритейлеров и провайдеров услуг. Однако среди опрошенных офлайн-компаний доля использующих видеорекламу более чем в два раза выше, чем среди онлайн-компаний: 72% vs 33%. Если разбить рекламодателей по типу бизнеса, то выяснится, что наибольшей популярностью видеореклама пользуется у брендов-производителей (ее используют 85% опрошенных в категории), далее идут ритейлеры (50%) и сервисы (32%).

Через programmatic в 2015 году проходило, по мнению экспертов, опрошенных IAB Russia, около 15% денег рекламодателей в in-stream рекламе и несколько больше (около 20%) – в outstream. Как и прогнозировалось в прошлогоднем исследовании, в 2016 году доля programmatic в in-stream не изменилась, так как есть существенный недостаток качественного инвентаря и нет смысла использовать дополнительные технологические инструменты. Тем не менее, данный сегмент показывает рост вместе с рынком (у отдельных игроков – до 50%). Что касается открытых аукционов, то, поскольку рынок programmatic видео в России – это в основном рынок частных сделок (private deals) между рекламодателем и площадкой, его доля, хоть и растет, остается минимальной.

IN-STREAM

По оценке IAB Russia, объем сегмента in-stream видеорекламы в 2016 году составил 6,2 млрд рублей без НДС. Большинство оценок участников экспертного опроса лежало в интервале от 6 до 6,3 млрд рублей.

IAB Russia: Обзор рынка видеорекламы 2016

Оценка IMHO, IAB Russia

Крупнейшие селлеры in-stream видеорекламы: GPMD, IMHO и YouTube (часть осуществляется через IMHO). Доля двух селлеров оценивается участниками рынка в две трети объемов сегмента, YouTube – 21-25%. «Газпром-медиа» оценивал долю GPMD в 42% рынка, внутри которой более половины оборота занимают продажи на собственных площадках холдинга.

По мнению участников экспертного опроса, лидирующими товарными категориями рекламодателей, использовавших in-stream видеорекламу в 2016 году, были те же, что и годом ранее: товары повседневного спроса (FMCG), фармацевтика, автомобили (производители и дилеры), недвижимость, телеком-операторы. Мнения экспертов во многом коррелируют с мониторингом видеорекламы от измерительной компании Mediascope (ранее TNS), запущенным осенью 2016 года, отмечается в исследовании.

По их данным, наиболее часто рекламируемые товары в in-stream относятся к категориям FMCG (например, Procter & Gamble, Mondelez, Nestle), СМИ и развлечений (Walt Disney).

IAB Russia: Обзор рынка видеорекламы 2016

Mediascope/TNS Media Intelligence, Россия, показы, desktop, сентябрь 2016. Все сайты, панелисты.

Среди крупных игроков, размещающих out-stream рекламу, указывались Mail.ru Group, РБК, Рамблер, Buzzoola, NATIVEROLL.TV. Летом 2016 года на рынке out-stream рекламы также появился новый игрок – премиальная кроссмедийная сеть нативного видео Vengo Vision, реализованная в рамках Vengo Group. А уже существующий игрок NATIVEROLL.TV запустил продукт native programmatic видео совместно с AMNET. Закупки производятся в формате частных сделок по фиксированной цене и на определенном списке площадок.

OUT-STREAM

По оценке IAB Russia, объем сегмента out-stream видеорекламы в 2016 году составил 400 млн рублей без НДС (рост 54% к 2015 году). Большинство оценок участников экспертного опроса лежало в интервале от 300 до 500 млн рублей.

Категории рекламодателей, использующих данный вид рекламы, практически те же, что и в случае с in-stream: FMCG, фармацевтика, автопроизводители и дилеры и др.

IAB Russia: Обзор рынка видеорекламы 2016

Mediascope/TNS Media Intelligence, Россия, показы, desktop, сентябрь 2016. Все сайты мониторинга

Среди крупных игроков, размещающих out-stream рекламу, указывались Mail.ru Group, РБК, Рамблер, Buzzoola, NATIVEROLL.TV. Летом 2016 года на рынке out-stream рекламы также появился новый игрок – премиальная кроссмедийная сеть нативного видео Vengo Vision, реализованная в рамках Vengo Group. А уже существующий игрок NATIVEROLL.TV запустил продукт native programmatic видео совместно с AMNET. Закупки производятся в формате частных сделок по фиксированной цене и на определенном списке площадок при сохранении всех преимуществ programmatic-рекламы.

ПРОГНОЗЫ

Общее ощущение экспертов на рынке – такое же, как и год назад – видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерной и, соответственно, со всей медийной. Большинство оценок прироста видеорекламы (in-stream + outstream) в 2017 году лежит в интервале от 15% до 25%. В частности, один из крупнейших селлеров интернет-рекламы IMHO прогнозирует рост рынка онлайн-видеорекламы в России в 2017 году на примерно 15-20%: «Будут продолжать расти все сегменты, появляться новые категории рекламодателей, также рост обеспечивают новые нестандартные форматы, особенно в мобайле».

По мнению рекламодателей, опрошенных в рамках исследования IAB Russia «Digital Advertisers Barometer – 2016», сегмент также демонстрирует высокий потенциал дальнейшего роста: видеорекламу, включая ее мобильную версию чаще всего называли в ответах на вопрос о новых инструментах, которые рекламодатели могут начать использовать в ближайшее время, более 40% пришедших из офлайна рекламодателей прогнозируют рост доли видеорекламы в своих digital-бюджетах.

По оценке большинства экспертов, сегмент in-stream рекламы в 2017 году покажет рост 15-20%, то есть, в принципе, такую же динамику, как и в 2016 году. Многое для сегмента будет зависеть от реализации политики единого селлера, макропоказателей экономики в стране (в частности, уровня потребительской активности), эффективности борьбы с блокировщиками рекламы.

Оценочный рост сегмента out-stream рекламы в 2017 году, в среднем, в два раза выше, чем у in-stream сегмента: 20-40%, до 100% на отдельных площадках. Частично такой прогноз объясняется эффектом низкой базы, частично – благодаря формированию стандартов отрасли и обучению как на стороне клиентов, так и агентств.

Опрошенные IAB Russia эксперты сходятся во мнении, что российский рынок онлайн-видеорекламы развивается похоже на зарубежный, но в определенных сегментах и технологиях все еще сохраняется отставание, от года до трех лет.

Экосистема рынка видеорекламы в России

IAB Russia: Обзор рынка видеорекламы 2016

 

Источник: AdIndex.ru (модераторы рубрики - Алексей Упатов и Дмитрий Пашутин)

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти