МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 20:38 GMT +3 Пятница 19-01-2018
USD 56.7597 0.1672 ↑
EUR 69.2582 0.0852 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Премия Media Awards 2017. Лучшие агентства по обороту и качеству сервиса

AdIndex представляет результаты первой профессиональной премии в сфере медиазакупок – Media Awards 2017

С 2008 года AdIndex занимается составлением отраслевых рейтингов в разных сегментах и по различным показателям. Рассчитываются как финансовые (рейтинги оборотов, конкурентоспособность), так и качественные индикаторы (уровень оказываемого сервиса, качество экспертизы, кадровый состав и пр.). В части медийного сервиса (планирование и закупки рекламного инвентаря) главной индустриальной метрикой на протяжении уже почти десятка лет служит рейтинг агентств по объемам закупок, строящийся на оценке бюджетов обслуживаемых агентствами рекламодателей.

Рейтинг отражает общий объем медиазакупок и расценивается клиентами как один из главных показателей при выборе баингового партнера. Но, помимо очевидной прозрачности этого показателя, он все же не в полной мере отражает важный аспект деятельности любой компании, а именно, качественную составляющую оказываемого сервиса. Поэтому с 2017 года для оценки работы медийных агентств была введена дополнительная составляющая – качество.

По аналогии с другими сегментами (DigitalBTLEvent и др.) AdIndex провел исследование среди заказчиков услуг медийных агентств, результатом которого стали как отдельные рэнкинги в закупках ТВ, радио, прессы, наружной рекламы и интернета, так и консолидированный рейтинг агентств. Результаты рейтингов по объемам закупок и их качества легли в основу первой профессиональной премии Media Index 2017, церемония награждения которой состоялась 16 мая.

ПОДРОБНЕЕ О РЕЙТИНГЕ КАЧЕСТВА

Исследование проводилось в трех направлениях:

1. Опрос клиентов с целью построения рейтинга агентств по интересу к сотрудничеству. Клиентам было предложено назвать агентства, которые они хотели бы пригласить в тендер, если бы не были ничем ограничены (сетевые обязательства, средства, сроки).

2. Опрос клиентов с целью оценки конкретных подрядчиков (качественная оценка). Рекламодателям направлялась анонимная анкета, в которой им предлагалось назвать своих подрядчиков по закупкам разных медиа, и оценить уровень сервиса по нескольким критериям качества: экспертиза (медийный сервис), клиентский сервис, ценовая политика, интеллектуальный ресурс и инновационность. Расшифровка определения и другие детали исследования приведены в Методологии (.doc).

3. На последнем этапе задавались вопросы по экономике сегмента, а также собирались статистические данные. В частности, был получен ответ на вопрос, какое образование получали маркетологи, работающие в крупнейших компаниях российского рынка. Результаты опроса будут опубликованы в 29 номере журнала AdIndex Print Edition.

ПАНЕЛЬ ЭКСПЕРТОВ

В исследовании приняли участие 182 эксперта из 141 компании из числа крупнейших заказчиков рекламы в медиа, в частности,  Bayer, Danone, General Motors, Hyundai, KIA, L'Oreal, LVMH, Mastercard, Mazda, Nestle, Nike, PepsiCo, Pernod Ricard, Renault, Sony, Coca-Cola, Toyota, Unilever, Volvo, X5 Retail Group, «Балтика», ВТБ, «Вымпелком», ИКЕА, «М.Видео», МТС, «Отисифарм», «Эвалар», «Эльдорадо» и др. Смотреть все список.

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Поскольку на рынке медиасервисных услуг  работают как международные, сетевые игроки, так и локальные, независимые компании, ранжирование по качественным показателям было проведено отдельно.

Рейтинги по медиа*

Медиа

Сетевые агентства и их партнеры

Независимые агентства

ТВ

Media Instinct

Росст

Пресса

Ad O'Clock

Росст

Радио

Havas Media

«Лидер Медиа»

Наружная реклама

Media Instinct

Deltaplan

Интернет

Starcom

ГК «Игроник»

Рейтинги по критериям

Критерий

Сетевые агентства и их партнеры

Независимые агентства

Экспертиза

PHD

ГК «Игроник»

Клиентский сервис

Havas Media

Strong

Ценовая политика

Media Instinct

«Лидер Медиа»

Интеллектуальный ресурс

Mindshare

Росст

Инновационность

OMD Media Direction

Deltaplan

Наивысший средний балл по всем критериям в сегменте глобальных игроков получило агентство Havas Media. Из независимых компаний лучшим стало агентство «Лидер Медиа».

В рейтинг качества вошли только те компании, которые получили более трех оценок экспертов из минимум двух компаний. Перечень компаний, вошедших в качественный рейтинг, не означает, что все остальные агентства предоставляют худший сервис. Это означает только, что по остальным подрядчикам оценок было недостаточно или не было совсем.

Премия Media Index 2017

16 мая в рамках AdIndex City Conference была представлена первая профессиональная премия в области медиазакупок – AdIndex Media Awards.
Получателями премии стали лидеры рейтингов в изучаемом сегменте – по объему закупок и по качеству сервиса.

Звание «Агентство года» получило агентство  Media Instinct, как получившее наиболее число наград и номинаций. Группой года, в состав которой вошли агентства с максимальным рейтинговым зачетом, была названа OMD OM Group.

Премия была проведена при поддержке АКАР, Русбрэнд, РАМУ, РАЭК, АИА и IAB Russia

Инфопартнерами мероприятия стали «Эхо Москвы», РБК, «Коммерсантъ», ТАСС.

Специальным партнером Церемонии выступила компания «Яндекс», партнером 100% натуральной косметики – Weleda, а автомобильным партнером – Genesis.

 

Источник: текст и фото adindex.ru


Подробнее:  https://adindex.ru/news/agencies/2017/05/18/159835.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 января Галина Степаненко

директор ГТРК «Волга» (г.Ульяновск)

19 января Михаил Решетов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс» и НТВ

20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

ведущая новостей НТВ

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей леонов

руководитель службы информации ТВЦ

20 января Дмитрий Павлюченков

геренальный директор телеканала Style TV

19 января Михаил Решетов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс» и НТВ

19 января Галина Степаненко

директор ГТРК «Волга» (г.Ульяновск)

20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

ведущая новостей НТВ

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей леонов

руководитель службы информации ТВЦ

20 января Дмитрий Павлюченков

геренальный директор телеканала Style TV

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти