МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 15:40 GMT +3 Вторник 25-07-2017
USD 59.6572 0.7247 ↑
EUR 69.4708 0.8085 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Премия Media Awards 2017. Лучшие агентства по обороту и качеству сервиса

AdIndex представляет результаты первой профессиональной премии в сфере медиазакупок – Media Awards 2017

С 2008 года AdIndex занимается составлением отраслевых рейтингов в разных сегментах и по различным показателям. Рассчитываются как финансовые (рейтинги оборотов, конкурентоспособность), так и качественные индикаторы (уровень оказываемого сервиса, качество экспертизы, кадровый состав и пр.). В части медийного сервиса (планирование и закупки рекламного инвентаря) главной индустриальной метрикой на протяжении уже почти десятка лет служит рейтинг агентств по объемам закупок, строящийся на оценке бюджетов обслуживаемых агентствами рекламодателей.

Рейтинг отражает общий объем медиазакупок и расценивается клиентами как один из главных показателей при выборе баингового партнера. Но, помимо очевидной прозрачности этого показателя, он все же не в полной мере отражает важный аспект деятельности любой компании, а именно, качественную составляющую оказываемого сервиса. Поэтому с 2017 года для оценки работы медийных агентств была введена дополнительная составляющая – качество.

По аналогии с другими сегментами (DigitalBTLEvent и др.) AdIndex провел исследование среди заказчиков услуг медийных агентств, результатом которого стали как отдельные рэнкинги в закупках ТВ, радио, прессы, наружной рекламы и интернета, так и консолидированный рейтинг агентств. Результаты рейтингов по объемам закупок и их качества легли в основу первой профессиональной премии Media Index 2017, церемония награждения которой состоялась 16 мая.

ПОДРОБНЕЕ О РЕЙТИНГЕ КАЧЕСТВА

Исследование проводилось в трех направлениях:

1. Опрос клиентов с целью построения рейтинга агентств по интересу к сотрудничеству. Клиентам было предложено назвать агентства, которые они хотели бы пригласить в тендер, если бы не были ничем ограничены (сетевые обязательства, средства, сроки).

2. Опрос клиентов с целью оценки конкретных подрядчиков (качественная оценка). Рекламодателям направлялась анонимная анкета, в которой им предлагалось назвать своих подрядчиков по закупкам разных медиа, и оценить уровень сервиса по нескольким критериям качества: экспертиза (медийный сервис), клиентский сервис, ценовая политика, интеллектуальный ресурс и инновационность. Расшифровка определения и другие детали исследования приведены в Методологии (.doc).

3. На последнем этапе задавались вопросы по экономике сегмента, а также собирались статистические данные. В частности, был получен ответ на вопрос, какое образование получали маркетологи, работающие в крупнейших компаниях российского рынка. Результаты опроса будут опубликованы в 29 номере журнала AdIndex Print Edition.

ПАНЕЛЬ ЭКСПЕРТОВ

В исследовании приняли участие 182 эксперта из 141 компании из числа крупнейших заказчиков рекламы в медиа, в частности,  Bayer, Danone, General Motors, Hyundai, KIA, L'Oreal, LVMH, Mastercard, Mazda, Nestle, Nike, PepsiCo, Pernod Ricard, Renault, Sony, Coca-Cola, Toyota, Unilever, Volvo, X5 Retail Group, «Балтика», ВТБ, «Вымпелком», ИКЕА, «М.Видео», МТС, «Отисифарм», «Эвалар», «Эльдорадо» и др. Смотреть все список.

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Поскольку на рынке медиасервисных услуг  работают как международные, сетевые игроки, так и локальные, независимые компании, ранжирование по качественным показателям было проведено отдельно.

Рейтинги по медиа*

Медиа

Сетевые агентства и их партнеры

Независимые агентства

ТВ

Media Instinct

Росст

Пресса

Ad O'Clock

Росст

Радио

Havas Media

«Лидер Медиа»

Наружная реклама

Media Instinct

Deltaplan

Интернет

Starcom

ГК «Игроник»

Рейтинги по критериям

Критерий

Сетевые агентства и их партнеры

Независимые агентства

Экспертиза

PHD

ГК «Игроник»

Клиентский сервис

Havas Media

Strong

Ценовая политика

Media Instinct

«Лидер Медиа»

Интеллектуальный ресурс

Mindshare

Росст

Инновационность

OMD Media Direction

Deltaplan

Наивысший средний балл по всем критериям в сегменте глобальных игроков получило агентство Havas Media. Из независимых компаний лучшим стало агентство «Лидер Медиа».

В рейтинг качества вошли только те компании, которые получили более трех оценок экспертов из минимум двух компаний. Перечень компаний, вошедших в качественный рейтинг, не означает, что все остальные агентства предоставляют худший сервис. Это означает только, что по остальным подрядчикам оценок было недостаточно или не было совсем.

Премия Media Index 2017

16 мая в рамках AdIndex City Conference была представлена первая профессиональная премия в области медиазакупок – AdIndex Media Awards.
Получателями премии стали лидеры рейтингов в изучаемом сегменте – по объему закупок и по качеству сервиса.

Звание «Агентство года» получило агентство  Media Instinct, как получившее наиболее число наград и номинаций. Группой года, в состав которой вошли агентства с максимальным рейтинговым зачетом, была названа OMD OM Group.

Премия была проведена при поддержке АКАР, Русбрэнд, РАМУ, РАЭК, АИА и IAB Russia

Инфопартнерами мероприятия стали «Эхо Москвы», РБК, «Коммерсантъ», ТАСС.

Специальным партнером Церемонии выступила компания «Яндекс», партнером 100% натуральной косметики – Weleda, а автомобильным партнером – Genesis.

 

Источник: текст и фото adindex.ru


Подробнее:  https://adindex.ru/news/agencies/2017/05/18/159835.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор канала «MTV Россия»

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

26 июля Екатерина Беднякова

генеральный директор Media Arts Group

25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор канала «MTV Россия»

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

26 июля Екатерина Беднякова

генеральный директор Media Arts Group

28 июля Радик Батыршин

председатель МГТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

руководитель корреспондентского бюро ВГТРК в Лондоне, член Академии российского телевидения

28 июля Константин Кочуашвили

советник гендиректора компании «НТВ-Плюс»

28 июля Таболов Сергей

генеральный директор ГТРК «Алания» (Владикавказ)

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Евгений Полянский

директор ГТРК "Владивосток

29 июля Елена Красникова

заместитель директора Дирекции развлекательного вещания телекомпании РЕН ТВ, член Академии российского телевидения

29 июля Оксана Деревянко

ведущая рубрики «Умные деньги» программы «Сегодня утром» (НТВ)

29 июля Юлия Винокурова

Исполнительный директор ТВ 3

30 июля Джахонгир Файзиев

заместитель гендиректора «Дирекция кино» («Первый канал»), член Академии российского телевидения

30 июля Александр Жуковский

оператор-постановщик «Первого канала» и НТВ, члена Академии российского телевидения

30 июля Николай Яременко

Главный редактор интернет-«Радио Команда»  

30 июля Сергей Железняк

зам. предс. Госдумы 6-го созыва («Единая Россия»), зам. руководителя фракции, член комитета по информ. политике, информ. технологиям и связи, зам. секретаря Ген. совета партии «Единая Россия», член ФКК

30 июля Марк Кривошеев

советский и российский учёный, доктор технических наук (1966), заслуженный деятель науки и техники РСФСР (1984). Один из создателей современных международных стандартов цифрового телевидения и телевидения высокой чёткости. 

30 июля Виктория Арутюнова

Заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРКПодробнее: http://adindex.ru/

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Сергей Чуянов

главный редактор художественного вещания ННТВ (Нижний Новгород)

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

Президент «Вещательной корпорации «Проф-Медиа» (ВКПМ), вице-президент РАР

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти