МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 11:50 GMT +3 Воскресенье 24-09-2017
USD 57.6527
EUR 69.0737
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Премия Media Awards 2017. Лучшие агентства по обороту и качеству сервиса

AdIndex представляет результаты первой профессиональной премии в сфере медиазакупок – Media Awards 2017

С 2008 года AdIndex занимается составлением отраслевых рейтингов в разных сегментах и по различным показателям. Рассчитываются как финансовые (рейтинги оборотов, конкурентоспособность), так и качественные индикаторы (уровень оказываемого сервиса, качество экспертизы, кадровый состав и пр.). В части медийного сервиса (планирование и закупки рекламного инвентаря) главной индустриальной метрикой на протяжении уже почти десятка лет служит рейтинг агентств по объемам закупок, строящийся на оценке бюджетов обслуживаемых агентствами рекламодателей.

Рейтинг отражает общий объем медиазакупок и расценивается клиентами как один из главных показателей при выборе баингового партнера. Но, помимо очевидной прозрачности этого показателя, он все же не в полной мере отражает важный аспект деятельности любой компании, а именно, качественную составляющую оказываемого сервиса. Поэтому с 2017 года для оценки работы медийных агентств была введена дополнительная составляющая – качество.

По аналогии с другими сегментами (DigitalBTLEvent и др.) AdIndex провел исследование среди заказчиков услуг медийных агентств, результатом которого стали как отдельные рэнкинги в закупках ТВ, радио, прессы, наружной рекламы и интернета, так и консолидированный рейтинг агентств. Результаты рейтингов по объемам закупок и их качества легли в основу первой профессиональной премии Media Index 2017, церемония награждения которой состоялась 16 мая.

ПОДРОБНЕЕ О РЕЙТИНГЕ КАЧЕСТВА

Исследование проводилось в трех направлениях:

1. Опрос клиентов с целью построения рейтинга агентств по интересу к сотрудничеству. Клиентам было предложено назвать агентства, которые они хотели бы пригласить в тендер, если бы не были ничем ограничены (сетевые обязательства, средства, сроки).

2. Опрос клиентов с целью оценки конкретных подрядчиков (качественная оценка). Рекламодателям направлялась анонимная анкета, в которой им предлагалось назвать своих подрядчиков по закупкам разных медиа, и оценить уровень сервиса по нескольким критериям качества: экспертиза (медийный сервис), клиентский сервис, ценовая политика, интеллектуальный ресурс и инновационность. Расшифровка определения и другие детали исследования приведены в Методологии (.doc).

3. На последнем этапе задавались вопросы по экономике сегмента, а также собирались статистические данные. В частности, был получен ответ на вопрос, какое образование получали маркетологи, работающие в крупнейших компаниях российского рынка. Результаты опроса будут опубликованы в 29 номере журнала AdIndex Print Edition.

ПАНЕЛЬ ЭКСПЕРТОВ

В исследовании приняли участие 182 эксперта из 141 компании из числа крупнейших заказчиков рекламы в медиа, в частности,  Bayer, Danone, General Motors, Hyundai, KIA, L'Oreal, LVMH, Mastercard, Mazda, Nestle, Nike, PepsiCo, Pernod Ricard, Renault, Sony, Coca-Cola, Toyota, Unilever, Volvo, X5 Retail Group, «Балтика», ВТБ, «Вымпелком», ИКЕА, «М.Видео», МТС, «Отисифарм», «Эвалар», «Эльдорадо» и др. Смотреть все список.

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Поскольку на рынке медиасервисных услуг  работают как международные, сетевые игроки, так и локальные, независимые компании, ранжирование по качественным показателям было проведено отдельно.

Рейтинги по медиа*

Медиа

Сетевые агентства и их партнеры

Независимые агентства

ТВ

Media Instinct

Росст

Пресса

Ad O'Clock

Росст

Радио

Havas Media

«Лидер Медиа»

Наружная реклама

Media Instinct

Deltaplan

Интернет

Starcom

ГК «Игроник»

Рейтинги по критериям

Критерий

Сетевые агентства и их партнеры

Независимые агентства

Экспертиза

PHD

ГК «Игроник»

Клиентский сервис

Havas Media

Strong

Ценовая политика

Media Instinct

«Лидер Медиа»

Интеллектуальный ресурс

Mindshare

Росст

Инновационность

OMD Media Direction

Deltaplan

Наивысший средний балл по всем критериям в сегменте глобальных игроков получило агентство Havas Media. Из независимых компаний лучшим стало агентство «Лидер Медиа».

В рейтинг качества вошли только те компании, которые получили более трех оценок экспертов из минимум двух компаний. Перечень компаний, вошедших в качественный рейтинг, не означает, что все остальные агентства предоставляют худший сервис. Это означает только, что по остальным подрядчикам оценок было недостаточно или не было совсем.

Премия Media Index 2017

16 мая в рамках AdIndex City Conference была представлена первая профессиональная премия в области медиазакупок – AdIndex Media Awards.
Получателями премии стали лидеры рейтингов в изучаемом сегменте – по объему закупок и по качеству сервиса.

Звание «Агентство года» получило агентство  Media Instinct, как получившее наиболее число наград и номинаций. Группой года, в состав которой вошли агентства с максимальным рейтинговым зачетом, была названа OMD OM Group.

Премия была проведена при поддержке АКАР, Русбрэнд, РАМУ, РАЭК, АИА и IAB Russia

Инфопартнерами мероприятия стали «Эхо Москвы», РБК, «Коммерсантъ», ТАСС.

Специальным партнером Церемонии выступила компания «Яндекс», партнером 100% натуральной косметики – Weleda, а автомобильным партнером – Genesis.

 

Источник: текст и фото adindex.ru


Подробнее:  https://adindex.ru/news/agencies/2017/05/18/159835.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

телеведущий, кинокритик, ген. директор продюсерского центра «Петербург — Культура»

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории ГТРК «Культура»

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер дирекции новых программ и специальных проектов телеканала «Россия»

28 сентября Мария Комарова

член совета директоров ЮВТ-холдинга, член Общественной палаты РФ. Гл.редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» в июле 2013-2014 гг.

29 сентября Константин Выборнов

директор информационного телевизионного агентства «ИТА Новости»

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

29 сентября Александр Макаров

генеральный директор "Триколор ТВ"

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти