МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 06:33 GMT +3 Понедельник 26-02-2018
USD 56.7608
EUR 69.6341
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Мировой рынок рекламы замедлит рост из-за отсутствия медиасобытий глобального масштаба

Фото: Brendan McDermid / Reuters Фото: Brendan McDermid / Reuters

Консалтингово-исследовательская компания Magna, входящая в холдинг Interpublic Group, представила свой прогноз по динамике глобального рекламного рынка в 2017 году. По итогам года эксперты ожидают роста в 3,7%, до $505 млрд, что заметно меньше роста 2016 года в 5,9%.

Авторы прогноза объясняют слабую динамику отсутствием в этом году глобальных медиасобытий масштаба Олимпийских игр, чемпионатов мира по футболу и президентских выборов в США, которые традиционно стимулируют рост рекламных расходов в США и других ведущих рекламных рынков мира. При этом российский рынок рекламы должен показать заметный рост почти на 10%.

В вышедшем сегодня прогнозе Magna исследователи ожидают существенного замедления роста рынка мировой рекламы в 2017 году. Если по итогам 2016 года рост составил 5,9%, то в этом году увеличение ожидается лишь на 3,7%, до $505 млрд. Эксперты отмечают, что цифровые медиа окончательно укрепят свое превосходство над многолетним лидером по объему затрат рекламодателей — телевидением. При этом в сегменте цифровых медиа большая часть рекламы (54%) впервые придется на мобильные устройства.

Отмечается, что впервые с 2009 года мировой рынок рекламы на телевидении сократится — снижение в этом году составит 1%. Замедление глобального рынка рекламы на ТВ и станет одной из причин общего замедления роста рынка рекламы. В числе других причин — отсутствие медиасобытий глобального масштаба, таких как зимние или летние Олимпийские игры, чемпионат мира или Европы по футболу, а также президентские выборы в США. Эти события традиционно стимулируют рост мирового рекламного рынка, поэтому снижение темпов роста рынка в этом году было ожидаемым для экспертов. Если прошлый год, когда в США прошли президентские выборы, в Бразилии — летние Олимпийские игры, а во Франции — чемпионат Европы по футболу, пришелся на пик так называемого четырехлетнего цикла мирового рекламного рынка, то в этом году неминуемо снижение роста.

Именно по этой причине Magna ожидает ускорения рынка в следующем году на 4,5%, когда в России состоится чемпионат мира по футболу, в Южной Корее — зимние Олимпийские игры, а в США — так называемые промежуточные выборы в Конгресс.

Говоря о 2017 годе, эксперты Magna тем не менее отмечают положительную динамику по ряду сегментов и регионов.

Онлайн-реклама вырастет на 14%, кроме того, она впервые пересечет отметку в $200 млрд и составит $204 млрд. Сегмент онлайн-рекламы станет крупнейшим — доля составит 40% от всего рынка, на втором месте будет телевидение — 36%. Традиционные рекламные носители (ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама) покажут снижение объемов рекламной выручки на 2%, в прошлом году динамика была нулевой. Реклама в бумажных газетах и журналах сократится на 9% и 10% соответственно.

Из регионов наиболее яркую динамику покажет Центральная и Восточная Европа — рост на 7,2%. На втором месте по динамике — Латинская Америка (+5,9%), на третьем — Азиатско-Тихоокеанский регион (5,6%). Российский рынок рекламы в этом году должен оказаться в лидерах роста: Magna ожидает увеличения на 9,6%, что на 0,9% больше предыдущего прогноза компании. Впрочем, в 2016 году российский рынок рекламы показал чуть более заметную динамику, увеличившись на 10,5%. Снижение к 2016 году будет и в Западной Европе — 2,8% — по сравнению с 4% в 2016 году, и в Северной Америке (1,7% по сравнению с 7%).

 

Источник: текст planetasmi.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

президент ГТРК «Регион-Тюмень»

27 февраля Фёкла Толстая

зав. отделом развития Гос. музея льва Николаевича Толстого на Пречистенке, телеведущая

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

президент ГТРК «Регион-Тюмень»

27 февраля Фёкла Толстая

зав. отделом развития Гос. музея льва Николаевича Толстого на Пречистенке, телеведущая

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии», Бывший генеральный директор телекомпании "ТВ-Центр" (1997—1999)

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Виктор Маликов

генеральный директор телекомпании «ЭкспоВИМ», г. Ростов-на-Дону

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

Политический обозреватель Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК), ведущая программы "Москва - Минск" (РТР)

28 февраля Владислав Костюк

Директор по региональному развитию ЗАО "Русская медиагруппа"

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

01 марта Марианна Баконина

специальный корреспондент “Пятого канала” (г. Санкт-Петербург), ведущая информационно-аналитического канала «Отражение» и программы «Точка зрения» на ночном информационно-публицистическом канале «FM TV»

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

гендиректор ГТРК "Вайнах" (г. Грозный)

01 марта Станислав Крючков

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

02 марта Юрий Каменецкий

продюсер, шеф-редактор телекомпании “Телероман”, член Академии Российского телевидения

03 марта Илья Лайнер

режиссер ГТРК “Культура”, член Академии Российского телевидения

03 марта Дмитрий Гранов

гендиректор «Проф Медиа Бизнес Солюшенс» («ТВ 3», «2х2,» «МТV – Россия»)

03 марта Владимир Ленский

тележурналист, был собкором НТВ, ТВ-6, ТВС в США

03 марта Ирина Прохорова

гл. редактор ИД «Новое литературное обозрение» и журнала «НЛО», предс. экспертного совета фонда культурных инициатив Михаила Прохорова

04 марта Руслан Сулеманов

начальник юридического отдела медиахолдинга РЕН ТВ

04 марта Ольга Никишина

руководитель Студии праймового вещания телерадиокомпании «Петербург»

05 марта Владимир Маслаченко

спортивный комментатор каналов НТВ и “НТВ-Плюс”

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти