МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 10:25 GMT +3 Четверг 26-04-2018
USD 61.749 0.085 ↑
EUR 75.328 0.116 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Мировой рынок рекламы замедлит рост из-за отсутствия медиасобытий глобального масштаба

Фото: Brendan McDermid / Reuters Фото: Brendan McDermid / Reuters

Консалтингово-исследовательская компания Magna, входящая в холдинг Interpublic Group, представила свой прогноз по динамике глобального рекламного рынка в 2017 году. По итогам года эксперты ожидают роста в 3,7%, до $505 млрд, что заметно меньше роста 2016 года в 5,9%.

Авторы прогноза объясняют слабую динамику отсутствием в этом году глобальных медиасобытий масштаба Олимпийских игр, чемпионатов мира по футболу и президентских выборов в США, которые традиционно стимулируют рост рекламных расходов в США и других ведущих рекламных рынков мира. При этом российский рынок рекламы должен показать заметный рост почти на 10%.

В вышедшем сегодня прогнозе Magna исследователи ожидают существенного замедления роста рынка мировой рекламы в 2017 году. Если по итогам 2016 года рост составил 5,9%, то в этом году увеличение ожидается лишь на 3,7%, до $505 млрд. Эксперты отмечают, что цифровые медиа окончательно укрепят свое превосходство над многолетним лидером по объему затрат рекламодателей — телевидением. При этом в сегменте цифровых медиа большая часть рекламы (54%) впервые придется на мобильные устройства.

Отмечается, что впервые с 2009 года мировой рынок рекламы на телевидении сократится — снижение в этом году составит 1%. Замедление глобального рынка рекламы на ТВ и станет одной из причин общего замедления роста рынка рекламы. В числе других причин — отсутствие медиасобытий глобального масштаба, таких как зимние или летние Олимпийские игры, чемпионат мира или Европы по футболу, а также президентские выборы в США. Эти события традиционно стимулируют рост мирового рекламного рынка, поэтому снижение темпов роста рынка в этом году было ожидаемым для экспертов. Если прошлый год, когда в США прошли президентские выборы, в Бразилии — летние Олимпийские игры, а во Франции — чемпионат Европы по футболу, пришелся на пик так называемого четырехлетнего цикла мирового рекламного рынка, то в этом году неминуемо снижение роста.

Именно по этой причине Magna ожидает ускорения рынка в следующем году на 4,5%, когда в России состоится чемпионат мира по футболу, в Южной Корее — зимние Олимпийские игры, а в США — так называемые промежуточные выборы в Конгресс.

Говоря о 2017 годе, эксперты Magna тем не менее отмечают положительную динамику по ряду сегментов и регионов.

Онлайн-реклама вырастет на 14%, кроме того, она впервые пересечет отметку в $200 млрд и составит $204 млрд. Сегмент онлайн-рекламы станет крупнейшим — доля составит 40% от всего рынка, на втором месте будет телевидение — 36%. Традиционные рекламные носители (ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама) покажут снижение объемов рекламной выручки на 2%, в прошлом году динамика была нулевой. Реклама в бумажных газетах и журналах сократится на 9% и 10% соответственно.

Из регионов наиболее яркую динамику покажет Центральная и Восточная Европа — рост на 7,2%. На втором месте по динамике — Латинская Америка (+5,9%), на третьем — Азиатско-Тихоокеанский регион (5,6%). Российский рынок рекламы в этом году должен оказаться в лидерах роста: Magna ожидает увеличения на 9,6%, что на 0,9% больше предыдущего прогноза компании. Впрочем, в 2016 году российский рынок рекламы показал чуть более заметную динамику, увеличившись на 10,5%. Снижение к 2016 году будет и в Западной Европе — 2,8% — по сравнению с 4% в 2016 году, и в Северной Америке (1,7% по сравнению с 7%).

 

Источник: текст planetasmi.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

Генеральный директор ОАО «ТНТ-Телесеть», вице-президент Академии российского телевидения

30 апреля Николай Фоменко

телеведущий, член Академии российского телевидения

30 апреля Рифат Сабитов

Руководитель Регионального Департамента ВГТРК, директор ГТРК "Пенза", Член правления НАТ, академик Международной академии телевидения и радио, Евразийской академии телевидения и радио

30 апреля Юрий Шкляр

советник гендиректора холдинга «НМГ»

30 апреля Михаил Сладков

главный оператор Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор ООО "Радиомир"

30 апреля Илья Барабанов

спец. корреспондент ЗАО «КоммерсантЪ. Издательский дом»

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту

01 мая Виктория Мучник

директор телекомпании "СТС - Открытое ТВ" (г.Томск)

01 мая Валерий Сидоров

генеральный директор ТРК "Афонтово" (г. Красноярск)

01 мая Сергей Муратов

сценарист, телекритик и кинокритик, член Академии российского телевидения и МАТР

01 мая Елена Ханга

журналист и телеведущая

02 мая Татьяна Корнева

заместитель гендиректора по стратегическому маркетингу «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

02 мая Леонид Каневский

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

03 мая Иван Кононов

Вице-президент телекомпании "Авторское телевидение" (ATV), проректор по инновационной деятельности МИТР «Останкино», телеведущий

03 мая Ольга Масалова

гендиректор радиостанций Санкт-Петербурга «Европа Плюс», «Ретро FM», «Эльдорадио», «Кекс FM»

03 мая Елизавета Осетинская

шеф-редактор холдинга «РБК Daily» с 2013 по май 2016 г.; гл. редактор российского издания журнала «Forbes» в мае 2011-13 гг., гл. редактор газеты «Ведомости» в марте 2007-марте 10 гг.

03 мая Татьяна Толстая

писатель, телеведущая

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти