МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 12:18 GMT +3 Понедельник 11-12-2017
USD 59.2811
EUR 69.6434
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Мировой рынок рекламы замедлит рост из-за отсутствия медиасобытий глобального масштаба

Фото: Brendan McDermid / Reuters Фото: Brendan McDermid / Reuters

Консалтингово-исследовательская компания Magna, входящая в холдинг Interpublic Group, представила свой прогноз по динамике глобального рекламного рынка в 2017 году. По итогам года эксперты ожидают роста в 3,7%, до $505 млрд, что заметно меньше роста 2016 года в 5,9%.

Авторы прогноза объясняют слабую динамику отсутствием в этом году глобальных медиасобытий масштаба Олимпийских игр, чемпионатов мира по футболу и президентских выборов в США, которые традиционно стимулируют рост рекламных расходов в США и других ведущих рекламных рынков мира. При этом российский рынок рекламы должен показать заметный рост почти на 10%.

В вышедшем сегодня прогнозе Magna исследователи ожидают существенного замедления роста рынка мировой рекламы в 2017 году. Если по итогам 2016 года рост составил 5,9%, то в этом году увеличение ожидается лишь на 3,7%, до $505 млрд. Эксперты отмечают, что цифровые медиа окончательно укрепят свое превосходство над многолетним лидером по объему затрат рекламодателей — телевидением. При этом в сегменте цифровых медиа большая часть рекламы (54%) впервые придется на мобильные устройства.

Отмечается, что впервые с 2009 года мировой рынок рекламы на телевидении сократится — снижение в этом году составит 1%. Замедление глобального рынка рекламы на ТВ и станет одной из причин общего замедления роста рынка рекламы. В числе других причин — отсутствие медиасобытий глобального масштаба, таких как зимние или летние Олимпийские игры, чемпионат мира или Европы по футболу, а также президентские выборы в США. Эти события традиционно стимулируют рост мирового рекламного рынка, поэтому снижение темпов роста рынка в этом году было ожидаемым для экспертов. Если прошлый год, когда в США прошли президентские выборы, в Бразилии — летние Олимпийские игры, а во Франции — чемпионат Европы по футболу, пришелся на пик так называемого четырехлетнего цикла мирового рекламного рынка, то в этом году неминуемо снижение роста.

Именно по этой причине Magna ожидает ускорения рынка в следующем году на 4,5%, когда в России состоится чемпионат мира по футболу, в Южной Корее — зимние Олимпийские игры, а в США — так называемые промежуточные выборы в Конгресс.

Говоря о 2017 годе, эксперты Magna тем не менее отмечают положительную динамику по ряду сегментов и регионов.

Онлайн-реклама вырастет на 14%, кроме того, она впервые пересечет отметку в $200 млрд и составит $204 млрд. Сегмент онлайн-рекламы станет крупнейшим — доля составит 40% от всего рынка, на втором месте будет телевидение — 36%. Традиционные рекламные носители (ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама) покажут снижение объемов рекламной выручки на 2%, в прошлом году динамика была нулевой. Реклама в бумажных газетах и журналах сократится на 9% и 10% соответственно.

Из регионов наиболее яркую динамику покажет Центральная и Восточная Европа — рост на 7,2%. На втором месте по динамике — Латинская Америка (+5,9%), на третьем — Азиатско-Тихоокеанский регион (5,6%). Российский рынок рекламы в этом году должен оказаться в лидерах роста: Magna ожидает увеличения на 9,6%, что на 0,9% больше предыдущего прогноза компании. Впрочем, в 2016 году российский рынок рекламы показал чуть более заметную динамику, увеличившись на 10,5%. Снижение к 2016 году будет и в Западной Европе — 2,8% — по сравнению с 4% в 2016 году, и в Северной Америке (1,7% по сравнению с 7%).

 

Источник: текст planetasmi.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Мария Грачева

Руквоводитель Продюсерского центра "Чистый лист"

11 декабря Лидия Данилина

журналист «Эха Москвы»

12 декабря Ирина Лиханова

редактора программы «Жди меня» («Первый канал»)

12 декабря Юрий Немцов

главный редактор публицистических программ телеканала ННТВ, г.Нижний Новгород

12 декабря Татьяна Кузнецова

журналист «Эха Москвы»

12 декабря Константин Таранов

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Мария Грачева

Руквоводитель Продюсерского центра "Чистый лист"

11 декабря Лидия Данилина

журналист «Эха Москвы»

12 декабря Ирина Лиханова

редактора программы «Жди меня» («Первый канал»)

12 декабря Юрий Немцов

главный редактор публицистических программ телеканала ННТВ, г.Нижний Новгород

12 декабря Татьяна Кузнецова

журналист «Эха Москвы»

12 декабря Константин Таранов

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

13 декабря Илья Ушенин

корреспондент НТВ

13 декабря Наталья Юрченко

директор ГТРК «Смоленск»

14 декабря Элина Исагулова

директор отдела продаж телеканала ТВ 3

14 декабря Андрей Медведев

руководитель программы «Вести. Дежурная часть» («Россия-1»)

14 декабря Николай Федоров

главный оператор Дирекции информационных и спортивных программ «ТВ Центра», член Академии российского телевидения

14 декабря Светлана Жданова

Руководитель Управления Роскомнадзора по Самарской области 

14 декабря Августина Гербер

Учредитель и главный редактор RW-TV  «Русская Волна - Russische Welle» - русского телевидения в Германии (Дюссельдорф).

14 декабря Матвей Ганапольский

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Сергей Крутов

директор по стратегическому развитию региональной сети телеканала РЕН ТВ

17 декабря Виктор Осколков

Директор ФГУ "Гостелерадиофонд"

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

главный редактор журнала «Hello»

17 декабря Демьян Кудрявцев

Демьян Кудрявцеввладелец еженедельника «The Moscow Times», газеты «Ведомости». Ген. директор ЗАО «Коммерсант. Издательский дом» в 2006-2012 гг.

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.

18 декабря Виталий Стыцько

заместитель генерального директора ФГУП «РТРС»

18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти