МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:02 GMT +3 Среда 19-06-2019
USD 64.335 0.016 ↑
EUR 72.229 0.121 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Zenith предсказывает 12-процентный рост российского рекламного рынка в 2017 году

Фото adindex.ru Фото adindex.ru

Аналитики сетевого медиаагентства Zenith улучшили свою оценку развития российского рекламного рынка. Если в марте они заявляли по итогам этого года рост на 10%, то в июне – уже на 12%

 

Более оптимистичная оценка российского рынка обусловлена возросшими ожиданиями исключительно по интернету. Рекламные доходы интернет-площадок, по мнению Zenith, в 2017 году увеличатся на 20%, до 371,1 млрд руб. В марте речь шла только о 15%, до 363,6 млрд руб. При этом поступления от контекстной рекламы вырастут не на 15%, как предполагалось ранее, а на 22,5%, до 110,3 млрд руб. В сегменте дисплейной рекламы, наоборот, рост будет только до 11%, до 23,9 млрд руб., хотя еще в марте речь шла о 15%.

Прежние оценки Zenith никак не согласовывались с прогнозами по своей выручке двух крупнейших российских компаний – «Яндекса» и Mail.ru Group. Те еще весной заявляли о возможном росте их доходов (в которых очень значима доля поступлений от рекламы) на 16-19%.

Исполнительный директор российского офиса Zenith Марина Александровская объясняла в интервью AdIndex расхождения оценок агентства с заявлениями интернет-компаний тем, что в прогнозах агентства не учитываются сегменты CPX и non-search performance (контекстная реклама в рекламных сетях, соцмедиа и мобильных приложениях). «Яндекс» же и Mail.ru Group в своей рекламной выручке не делают разделения по направлениям, поэтому сравнивать данные компаний с цифрами Zenith, по мнению г-жи Александровской, «некорректно».

Новый прогноз Zenith соответствует самым оптимистичным ожиданиям крупнейших игроков интернет-рынка. И «Яндекс», и Mail.Ru Group улучшили свои прогнозы по динамике годовой выручки после публикации результатов за первый квартал – до 17-20% и 17-21% соответственно.

В Zenith по-прежнему ожидают прирост рынка телерекламы на 10%. Это соответствует оценке, озвученной «Национальным рекламным альянсом» еще прошлой осенью. Его исполнительный директор Сергей Коптев в апреле выразил надежду на то, что мегапродавец по итогам года может показать и больший, чем заявленные 10%, рост.

Г-жа Александровская в интервью AdIndex говорила, что считает оценку НРА «достоверной». По ее словам, в Zenith ожидают рост бюджетов на ТВ по году на 8-12%. При этом такое увеличение спроса связано не с ростом продаж, «которого по факту в такой динамике у рекламодателей нет», а с укрепившимся рублем. «Он позволил сэкономить забюджетированные ранее средства на валютные издержки и производственные затраты и за счет этих средств усилить маркетинговую поддержку», – заметила исполнительный директор Zenith.

Рекламный рынок в России восстановился после кризисного 2015 года «гораздо быстрее», чем остальная экономика страны, отмечает Zenith. После 12% в 2017-м в агентстве ожидают рост на 9-10% в 2018-2019 годах. Основным драйвером роста аналитики агентства называют медиаинфляцию, обусловленную монополизацией рынка. Схожая с ТВ ситуация, где есть фактически один продавец, может сложиться, по мнению Zenith, и в сегменте интернет-рекламы.

На прошлой неделе обновленный прогноз развития российского медиарынка представила Dentsu Aegis Network. Ее эксперты считают, что общие расходы российских рекламодателей вырастут на 9,8%. В частности, расходы на интернет-рекламу увеличатся на 15,3%, а на телерекламу – на 10%. Прирост последней в группе также связали с инфляцией на рынке, вызванной появлением мегапродавца.

В ноябре 2016-го свой прогноз на этот год представила GroupM (принадлежит WPP). По оценкам группы, общий объем рынка рекламы в России вырастет в 2017-м на 9,9%. Бюджеты на телерекламу увеличатся на 8%, на интернет – на 16,6%.

Мировой прогноз

Глобально расходы рекламодателей за 2017 год достигнут $559 млрд. – на 4,2% больше,

чем в прошлом году (в 2016-м общие затраты по всему миру выросли на 4,8%).

Рост в основном обеспечивают Латинская Америка, Центральная и Восточная Европа,

а также Азиатско-Тихоокеанский регион.

Прогнозы объемов рекламного рынка России в 2017 гг., млрд руб. (изменение с 2016 г., %)

 

Zenith

Dentsu Aegis Network (июнь 2017)

GroupM (ноябрь 2016)

июнь 2017

март 2017

ТВ

165,9 (+10)

165,4 (+10)

198,3 (+10)

157,2 (+8)

Интернет

134,2 (+20,3)

128,3 (+15)

* (+15,3)

137,6 (+16,6)

Радио

15,9 (+5)

15,7 (+5)

–**

16 (+7)

Пресса

17,7 (-10)

17,9 (-10)

17,9 (-10,1)

Наружная реклама

35,5 (+5)

35,3 (+5)

36,6 (+8)

Другие медиа (кинотеатры, indoor и пр.)

4,6 (+3)

4,3 (+2,9)

4,5 (+4,4)

Общий

371,1 (+11,8)

363,6 (+9,9)

466,7 (+9,8)

369,9 (+9,9)

*Агентство не привело абсолютных цифр
**Здесь и далее прочерками отмечены медиа, прогнозы по которым агентство не привело
Источники: Zenith, Dentsu Aegis Network, GroupM

Источник: Макар Козырев, adindex.ru
Подробнее:  https://adindex.ru/news/tendencies/2017/06/19/160400.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
20 июня Евгений Дубовский

генеральный директор радиостанции «Европа плюс» (г. Омск)

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

20 июня Евгений Дубовский

генеральный директор радиостанции «Европа плюс» (г. Омск)

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

21 июня Анна Шнайдер

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

21 июня Елена Ижендеева

генеральный директор ГТРК «Чувашия»

21 июня Анатолий Максимов

заместитель гендиректора ЗАО «Дирекция кино», члена Академии российского телевидения

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

21 июня Кирилл Легат

продюсер, член президиума Национальной ассоциации телерадиовещателей

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

заместитель гендиректора-директор дирекции продаж НТВ

22 июня Дмитрий Брагин

Вице-президент "Ростелекома"

22 июня Александр Соломатин

директор ГТРК «Тамбов»

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти