Zenith предсказывает 12-процентный рост российского рекламного рынка в 2017 году

Фото adindex.ru Фото adindex.ru

Аналитики сетевого медиаагентства Zenith улучшили свою оценку развития российского рекламного рынка. Если в марте они заявляли по итогам этого года рост на 10%, то в июне – уже на 12%

 

Более оптимистичная оценка российского рынка обусловлена возросшими ожиданиями исключительно по интернету. Рекламные доходы интернет-площадок, по мнению Zenith, в 2017 году увеличатся на 20%, до 371,1 млрд руб. В марте речь шла только о 15%, до 363,6 млрд руб. При этом поступления от контекстной рекламы вырастут не на 15%, как предполагалось ранее, а на 22,5%, до 110,3 млрд руб. В сегменте дисплейной рекламы, наоборот, рост будет только до 11%, до 23,9 млрд руб., хотя еще в марте речь шла о 15%.

Прежние оценки Zenith никак не согласовывались с прогнозами по своей выручке двух крупнейших российских компаний – «Яндекса» и Mail.ru Group. Те еще весной заявляли о возможном росте их доходов (в которых очень значима доля поступлений от рекламы) на 16-19%.

Исполнительный директор российского офиса Zenith Марина Александровская объясняла в интервью AdIndex расхождения оценок агентства с заявлениями интернет-компаний тем, что в прогнозах агентства не учитываются сегменты CPX и non-search performance (контекстная реклама в рекламных сетях, соцмедиа и мобильных приложениях). «Яндекс» же и Mail.ru Group в своей рекламной выручке не делают разделения по направлениям, поэтому сравнивать данные компаний с цифрами Zenith, по мнению г-жи Александровской, «некорректно».

Новый прогноз Zenith соответствует самым оптимистичным ожиданиям крупнейших игроков интернет-рынка. И «Яндекс», и Mail.Ru Group улучшили свои прогнозы по динамике годовой выручки после публикации результатов за первый квартал – до 17-20% и 17-21% соответственно.

В Zenith по-прежнему ожидают прирост рынка телерекламы на 10%. Это соответствует оценке, озвученной «Национальным рекламным альянсом» еще прошлой осенью. Его исполнительный директор Сергей Коптев в апреле выразил надежду на то, что мегапродавец по итогам года может показать и больший, чем заявленные 10%, рост.

Г-жа Александровская в интервью AdIndex говорила, что считает оценку НРА «достоверной». По ее словам, в Zenith ожидают рост бюджетов на ТВ по году на 8-12%. При этом такое увеличение спроса связано не с ростом продаж, «которого по факту в такой динамике у рекламодателей нет», а с укрепившимся рублем. «Он позволил сэкономить забюджетированные ранее средства на валютные издержки и производственные затраты и за счет этих средств усилить маркетинговую поддержку», – заметила исполнительный директор Zenith.

Рекламный рынок в России восстановился после кризисного 2015 года «гораздо быстрее», чем остальная экономика страны, отмечает Zenith. После 12% в 2017-м в агентстве ожидают рост на 9-10% в 2018-2019 годах. Основным драйвером роста аналитики агентства называют медиаинфляцию, обусловленную монополизацией рынка. Схожая с ТВ ситуация, где есть фактически один продавец, может сложиться, по мнению Zenith, и в сегменте интернет-рекламы.

На прошлой неделе обновленный прогноз развития российского медиарынка представила Dentsu Aegis Network. Ее эксперты считают, что общие расходы российских рекламодателей вырастут на 9,8%. В частности, расходы на интернет-рекламу увеличатся на 15,3%, а на телерекламу – на 10%. Прирост последней в группе также связали с инфляцией на рынке, вызванной появлением мегапродавца.

В ноябре 2016-го свой прогноз на этот год представила GroupM (принадлежит WPP). По оценкам группы, общий объем рынка рекламы в России вырастет в 2017-м на 9,9%. Бюджеты на телерекламу увеличатся на 8%, на интернет – на 16,6%.

Мировой прогноз

Глобально расходы рекламодателей за 2017 год достигнут $559 млрд. – на 4,2% больше,

чем в прошлом году (в 2016-м общие затраты по всему миру выросли на 4,8%).

Рост в основном обеспечивают Латинская Америка, Центральная и Восточная Европа,

а также Азиатско-Тихоокеанский регион.

Прогнозы объемов рекламного рынка России в 2017 гг., млрд руб. (изменение с 2016 г., %)

 

Zenith

Dentsu Aegis Network (июнь 2017)

GroupM (ноябрь 2016)

июнь 2017

март 2017

ТВ

165,9 (+10)

165,4 (+10)

198,3 (+10)

157,2 (+8)

Интернет

134,2 (+20,3)

128,3 (+15)

* (+15,3)

137,6 (+16,6)

Радио

15,9 (+5)

15,7 (+5)

–**

16 (+7)

Пресса

17,7 (-10)

17,9 (-10)

17,9 (-10,1)

Наружная реклама

35,5 (+5)

35,3 (+5)

36,6 (+8)

Другие медиа (кинотеатры, indoor и пр.)

4,6 (+3)

4,3 (+2,9)

4,5 (+4,4)

Общий

371,1 (+11,8)

363,6 (+9,9)

466,7 (+9,8)

369,9 (+9,9)

*Агентство не привело абсолютных цифр
**Здесь и далее прочерками отмечены медиа, прогнозы по которым агентство не привело
Источники: Zenith, Dentsu Aegis Network, GroupM

Источник: Макар Козырев, adindex.ru
Подробнее:  https://adindex.ru/news/tendencies/2017/06/19/160400.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 марта Константин Лиходедов

российский медиаменеджер

19 марта Александр Полесицкий

Председатель Правления Фонда РАР, Вице-Президент РАР

19 марта Илья Малкин

продюсер, сценарист  

19 марта Владимир Герасимов

исполнительный директор информационной группы «Интерфакс»

20 марта Арина Бородина

журналист, телекритик  

20 марта Кирилл Привалов

российский журналист-международник и религиовед, писатель, публицист, юморист

20 марта Екатерина Стриженова

актриса, телеведущая

19 марта Константин Лиходедов

российский медиаменеджер

19 марта Александр Полесицкий

Председатель Правления Фонда РАР, Вице-Президент РАР

19 марта Илья Малкин

продюсер, сценарист  

19 марта Владимир Герасимов

исполнительный директор информационной группы «Интерфакс»

20 марта Арина Бородина

журналист, телекритик  

20 марта Кирилл Привалов

российский журналист-международник и религиовед, писатель, публицист, юморист

20 марта Екатерина Стриженова

актриса, телеведущая

21 марта Андрей Цвинтарный

продюсер, режиссер, член Академии Российского телевидения

21 марта Андрей Бубукин

генеральный директор ООО «АБ-тренинг», член Российской академии радио

21 марта Николай Троицкий

журналист

22 марта Александр Цекало

российский шоумен, телеведущий, актёр, певец, режиссёр, сценарист и продюсер, основатель и генеральный продюсер продюсерской компании «Среда»

22 марта Дмитрий Губин

журналист, радио— и телеведущий

23 марта Гюльнара Ильчинская

член Академии Российского телевидения, главный специалист Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

23 марта Андрей Шамрай

 член лиги журналистов Санкт-Петербурга и Международной ассоциации экологических журналистов

23 марта Екатерина Котрикадзе

журналист, медиаменеджер

23 марта Катерина Гордеева

российская журналистка, кинодокументалист, писательница

24 марта Константин Похмелов

актер театра и кино, спортивный обозреватель

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая 

25 марта Филипп Галкин

программный директор радио

26 марта Татьяна Николаева

член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская

генеральный продюсер “М-продакшн”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону