Яндекс собрал на главной крупнейшие телеканалы

В планах компании привлекать не только российский телеконтент, но и зарубежный.

 

Весной 2017 года Яндекс поместил на свою главную страницу кнопку «ТВ онлайн» и начал тестировать показ телевизионных передач. Сейчас на главной и странице Яндекс.Телепрограммы транслируется прямой эфир и программы в записи «Первого канала», НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, «Пятого канала», «России-24», RT и др. — всего 27 каналов. Яндекс планирует пополнять список федеральными и региональными российскими каналами, а также зарубежными ТВ-игроками, сообщила руководитель группы развития рекламы компании Ирина Скрипникова.  

 

Партнерство Яндекса и телеканалов 

«Переговоры о подключении сейчас идут в двух потоках. С одной стороны — есть базовый план, в рамках которого мы разговариваем со всеми ведущими телеканалами. С другой — к нам приходят новые телеканалы, мы активно откликаемся на их предложения. Нам одинаково важны как федеральные партнеры, так и локальные игроки. Часто большие ТВ-холдинги, у которых несколько проектов, сначала подключают один канал, оценивают результаты, а затем добавляют другие свои каналы. Проект наращивает партнеров постепенно», — рассказала Sostav.ru руководитель группы развития рекламы Яндекса Ирина Скрипникова.

Одна из новых крупных договоренностей — с «Матч ТВ». Сейчас Яндекс также активно работает над привлечением зарубежного телевизионного контента, сказала Ирина Скрипникова в прямом эфире передачи «Спросите у Яндекса» 17 ноября. 

 

Аудитория ТВ-трансляций на Яндексе 

Для показа телеконтента Яндекс использует собственную технологическую инфраструктуру, что делает трансляцию более стабильной. Телесмотрение на главной странице и портале Яндекса (а также встраивание VOD-библиотек в сервисы «Яндекс.Видео» и «Кинопоиск») позволяет в конечном счете расширить аудиторию видеоконтента, отметили в компании. 

Месячная аудитория страницы Яндекса с телетрансляциями составляет около 4 млн. человек, по данным Mediascope (сентябрь 2017 года, Россия, население в возрасте 12-64 года, десктоп).  

 

Монетизация телеконтента 

Сейчас проект Яндекса с телевизионным контентом монетизируется за счет показа видеорекламы в трансляциях. Все продажи рекламы идут через рекламные сервисы Яндекса, уточнили в интернет-компании. Кроме того, у Яндекса есть собственная технология замены эфирной телерекламы, поясняли руководитель группы развития рекламы Ирина Скрипникова и руководитель разработки платформы видеотрансляций Евгений Зайцев в прямом эфире передачи «Спросите у Яндекса». 

На других площадках Рунета телевизионный контент монетизируется главным образом крупнейшими селлерами интернет-рекламы — Gazprom-Media Digital и IMHO. Национальный рекламный альянс, который продает рекламу на большинстве российских телеканалов, делал предложение Яндексу о сотрудничестве и монетизации ТВ-контента на его главной странице, сообщалось весной этого года. По всей видимости, стороны не договорились. НРА не ответил на запрос Sostav.ru об обсуждении партнерства.   

«Проект монетизируется за счет видеорекламы. Во-первых, это прероллы и мидроллы внутри эфира и VOD, где нет эфирной рекламы или нет возможности ее замены. Во-вторых, замена эфирной рекламы видеорекламой от Яндекса, для каналов где есть такая техническая и правовая возможность. С точки зрения технологий это два разных формата видеорекламы. Второй формат, заменяющий эфирную рекламу, более сложный, но и более мягкий по отношению к пользователю, так как учитывает все наши возможности релевантной рекламы для таргетирования видеороликов на разную аудиторию и не создает дополнительную рекламную нагрузку. В этом проекте мы работаем и с медийной видеорекламой (где продажи идут по модели фиксированного или аукционного CPM), и с видеодополнениями в Директе (где продажи идут по модели СPC)», — отметила Ирина Скрипникова. 

 

Потенциал ТВ-проекта Яндекса

Опрошенные Sostav.ru крупные медиабаинговые агентства затруднились ответить, насколько перспективно для телеканалов отдавать свой контент на главную Яндекса, а для брендов — размещаться в этом контенте, поскольку непонятна модель продаж рекламы. Многие игроки уверены, что рекламу в телеконтенте на главной Яндекса продают сторонние селлеры и Национальный рекламный альянс, который начал монетизировать ТВ-контент и в интернете в рамках проекта Big TV. 

При такой модели продаж «на долю Яндекса из бюджетов рекламодателей оставалось бы немного», считает Digital Operations Director Publicis Media Анна Вальтер. «Для телеканалов кнопка «смотреть ТВ онлайн» на главной странице Яндекса полезна тем, что привлекает дополнительную аудиторию к контенту каналов. Для рекламодателей размещение в ТВ-контенте Яндекса — возможный дополнительный способ закупки инвентаря в ТВ-контенте», — добавляет эксперт.

В самом Яндексе пояснили, что в рамках проекта доступ к видеотрафику получила новая группа рекламодателей — нетелевизионные бренды, которые до сих пор не могли попасть в эфир. В Яндекс.Директе они могут самостоятельно создать видеокреатив для кампании, используяготовые видеошаблоны из большой базы данных Яндекса.

 

Источник: текст и фото sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Январь 2020 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31    

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 января Роман Коротких

Ведущий и участник ТВ шоу на каналах ТНТ, Муз-Тв, Где и Кто, Russian Music Box, O2TV

18 января Сергей Ситников

губернатор Костромской области, бывший руководитель Роскомнадзора

18 января Елена Березницкая-Бруни

главный редактор новостного информационного агентства Newsru.com

19 января Галина Степаненко

директор ГТРК «Волга» (г.Ульяновск)

19 января Михаил Решетов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс» и НТВ

18 января Роман Коротких

Ведущий и участник ТВ шоу на каналах ТНТ, Муз-Тв, Где и Кто, Russian Music Box, O2TV

18 января Сергей Ситников

губернатор Костромской области, бывший руководитель Роскомнадзора

18 января Елена Березницкая-Бруни

главный редактор новостного информационного агентства Newsru.com

19 января Михаил Решетов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс» и НТВ

19 января Галина Степаненко

директор ГТРК «Волга» (г.Ульяновск)

20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

ведущая новостей НТВ

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей леонов

руководитель службы информации ТВЦ

20 января Дмитрий Павлюченков

геренальный директор телеканала Style TV

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий