Госдума рассмотрит законопроект о прерывании детских передач рекламой

Авторы проекта считают, что поправки простимулируют телеканалы увеличить долю детских и образовательных передач

Члены Совета Федерации внесли в Госдуму законопроект, который позволит прерывать детские программы рекламой и увеличить время коммерческих блоков до и после показа передачи. Соответствующие поправки были внесены вчера, 16 июля, по данным СОЗД (система обеспечения законодательной деятельности).

Авторы проекта полагают, что возврат рекламы в детские передачи простимулирует телеканалы расширить долю такого контента в эфире, говорится в пояснительной записке. Законодатели предлагают прерывать 40-минутные программы блоками длительностью до трех минут, часовые передачи — блоком до 4 минут. Проект предполагает и увеличение времени показа рекламы до трех минут до и после трансляции детских и образовательных передач.

С учетом чувствительности целевой аудитории к постороннему влиянию законопроект предлагает ограничить рекламу потребительскими товарами, произведенными и предназначенными для детей.

О внесении подобных изменений в законодательство говорилось еще в марте этого года. Тогда сенатор Антон Беляков заявил, что телеканалы несут убытки в размере 10 млн руб. из-за ограничений на показ рекламы в детском контенте. Вернуть коммерческие блоки в детские передачи предлагал и глава «Национального рекламного альянса» Сергей Васильев: в интервью для ТАСС он говорил, что телеканалы почти отказались от таких программ после запрета на рекламу.

Запрет на показ рекламы во время детских передач был введен в России больше десяти лет назад. Вернуть коммерческие блоки в детские мультфильмы и передачи законодатели пытались и раньше — соответствующий проект был внесен в Госдуму в 2013 г. Авторы поправок также аргументировали инициативу стремлением увеличить долю детского контента на телевидении. Тогда законопроект не поддержали три комитета нижней палаты парламента. В 2016 г. вопрос снова был вынесен на рассмотрение Государственной думы, однако одобрения не получил.

Сегодня телевидение лидирует в детском медиапотреблении по сравнению с другими медиа, говорится в исследовании Института современных медиа (MOMRI). Каждый день телевизор смотрят 76% детей от 4 до 7 лет и 70% аудитории в возрасте 8–12 лет. Для сравнения: YouTube ежедневно смотрят 43% детей в возрасте 4–7 лет и 63% — в возрасте от 8 до 12 лет.

Источник: Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 марта Константин Лиходедов

российский медиаменеджер

19 марта Александр Полесицкий

Председатель Правления Фонда РАР, Вице-Президент РАР

19 марта Илья Малкин

продюсер, сценарист  

19 марта Владимир Герасимов

исполнительный директор информационной группы «Интерфакс»

20 марта Арина Бородина

журналист, телекритик  

20 марта Кирилл Привалов

российский журналист-международник и религиовед, писатель, публицист, юморист

20 марта Екатерина Стриженова

актриса, телеведущая

19 марта Константин Лиходедов

российский медиаменеджер

19 марта Александр Полесицкий

Председатель Правления Фонда РАР, Вице-Президент РАР

19 марта Илья Малкин

продюсер, сценарист  

19 марта Владимир Герасимов

исполнительный директор информационной группы «Интерфакс»

20 марта Арина Бородина

журналист, телекритик  

20 марта Кирилл Привалов

российский журналист-международник и религиовед, писатель, публицист, юморист

20 марта Екатерина Стриженова

актриса, телеведущая

21 марта Андрей Цвинтарный

продюсер, режиссер, член Академии Российского телевидения

21 марта Андрей Бубукин

генеральный директор ООО «АБ-тренинг», член Российской академии радио

21 марта Николай Троицкий

журналист

22 марта Александр Цекало

российский шоумен, телеведущий, актёр, певец, режиссёр, сценарист и продюсер, основатель и генеральный продюсер продюсерской компании «Среда»

22 марта Дмитрий Губин

журналист, радио— и телеведущий

23 марта Гюльнара Ильчинская

член Академии Российского телевидения, главный специалист Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

23 марта Андрей Шамрай

 член лиги журналистов Санкт-Петербурга и Международной ассоциации экологических журналистов

23 марта Екатерина Котрикадзе

журналист, медиаменеджер

23 марта Катерина Гордеева

российская журналистка, кинодокументалист, писательница

24 марта Константин Похмелов

актер театра и кино, спортивный обозреватель

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая 

25 марта Филипп Галкин

программный директор радио

26 марта Татьяна Николаева

член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская

генеральный продюсер “М-продакшн”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону