Mars выбрал нового глобального рекламного партнера

Уход Мартина Соррелла из WPP заставил многих усомниться в том, что рекламный холдинг способен удержать лидирующие позиции на рынке. Однако последние успехи компании должны успокоить критиков: агентства, входящие в WPP, заполучили крупных клиентов, в числе которых FMCG-компания Mars

Mars завершил пересмотр глобального медиааккаунта, включающего планирование и баинг. Консультировали клиента ID Comms и Ebiquity. Процесс занял полгода, в нем приняли участие действующие партнеры FMCG-гиганта MediaCom (WPP), Starcom (Publicis Groupe) и OMD (Omnicom).

Ранее корпорация разделяла планирование и закупки, к тому же разные агентства отвечали за разные регионы. Так, MediaCom занималось глобальным планированием, а также делило обязанности по закупкам со Starcom, Zenith и OMD, пишет Campaign Live. Теперь MediaCom консолидирует планирование и закупки в интересах Mars.

По оценкам аналитиков, корпорация тратит на продвижение от 1,5 до 1,8 млрд долларов ежегодно. Медиадиректор Mars Роб Раковиц отметил, что MediaCom предложил настраиваемую операционную модель, которая позволяет принимать решения на основе данных, ускориться на глобальном, локальном уровнях и на уровне отдельной кампании, а также эффективно использовать имеющиеся ресурсы.

Изменения вступят в силу 1 января 2019 года, переходный период продлится с августа по декабрь. В российском GroupM воздержались от комментариев. Представительство Mars в России и СНГ пока не ответило на запрос Sostav.

Напомним, год назад Mars уже проводил пересмотр медиабизнеса на семи крупнейших рынках. Тогда Publicis Media сохранила за собой Великобританию, Starcom «отобрало» Германию и Индию у MediaCom, а также удержало Китай и Юго-Восточную Азию. MediaCom достались Австралия и Новая Зеландия.

Отметим, что накануне WPP одержал еще одну крупную победу. GroupM стало одним из глобальных медиапартнеров Mondelez. У компании более сложная структура медиабизнеса: помимо GroupM в списке Carat (Dentsu Aegis Network), Spark Foundry (Publicis Groupe) и VaynerMedia.

Так, с 2019 года Carat начнет обслуживать Mondelez в России, Казахстане, Азербайджане, Грузии, Беларуси, Молдове и на Украине. Агентство Dentsu Aegis Network также сотрудничает с Mondelez в Великобритании, Испании и большей части Южной Европы, включая Португалию, Грецию и Италию. Mindshare (GroupM) работает в Польше, Японии и Австралии. Wavemaker (GroupM) отвечает за Индию и ряд европейских рынков — Францию, скандинавские страны, Германию, Австрию, Швейцарию, Турцию, Чехию, Венгрию, Литву и Словакию. Spark Foundry (Publicis Groupe) ведет аккаунт Mondelez на Ближнем Востоке, в Африке, Юго-Восточной Азии и Китае.

Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист