МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 02:19 GMT +3 Вторник 25-09-2018
USD 66.159 -0.091 ↓
EUR 77.684 -0.391 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Мартин Соррелл раскрыл структуру и стратегию своей новой рекламной империи

Более тридцати лет Мартин Соррелл руководил холдингом WPP, куда входят крупнейшие креативные агентства. Похоже, медиаменеджер больше не верит в то, что они играют важную роль в мире рекламы. Творческий процесс могут взять на себя и консалтинговые компании, говорится в программе S4 Capital

В 191-страничном документе компания, основанная Сорреллом весной 2018 года, раскрывает финансовую и другую информацию. Особое внимание уделено MediaMonks Group, поглощенной S4 Capital в июле.

S4 Capital обозначила самые важные и актуальные тренды, которые влияют на ее бизнес и на рекламную отрасль в целом.

  • сдвиг рекламных расходов в сторону цифровых каналов, которых становится все больше. Это значит, что на первый план выходит сбор данных, которые позволяют получить ценные инсайты о потребителях. Кроме того, передел способствует расцвету digital брендов;
  • стремление избавиться от посредников в рекламе укрепляет связи между брендами и производителями контента;
  • консалтинговые компании с сильной IT-составляющей будут развивать креативное направление — либо поглощать профильные активы. Так, например, поступают IBM iX, Accenture Interactive и Deloitte Digital.

Крупнейшим активом холдинга является MediaMonks Group, чья штаб-квартира расположена в Нидерландах. Офисы MediaMonks открыты в Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Сингапуре, Дубае, Мехико и Шанхае, а продакшн-хабы находятся в Стокгольме, Буэнос-Айресе и Сан-Паулу. Среди ее клиентов — Adidas, Amazon, GE, Google, Hyundai, IBM, Johnson & Johnson.

Вместе с MediaMonks в S4 Capital вошли компании Superhero Cheesecake, Bike Film Corporation, Made.for.Digital, ebuilders и Blocklevel. Крупнейшими акционерами S4 Capital являются Соррелл (18%), Toscafund Asset Management (13%) и Oro en Fools (12%).

Структура S4 Capital
Крупнейшие клиенты MediaMonks

Стратегия S4 Capital подразумевает оказание услуг в сфере digital маркетинга. Соррелл собирается делать это «быстрее, лучше и дешевле» конкурентов, при этом обеспечивая высочайшее качество креатива. Своими клиентами холдинг видит компании различного масштаба — от глобальных до локальных — и влиятельные бренды, которые ориентируются на поколение миллениалов.

Приоритетами S4 Capital являются развитие и расширение существующей платформы для цифрового контента; анализ данных как основа для креатива и медиапланирования; digital медиабаинг. В планах холдинга — как поглощение компаний в сфере коммуникационных услуг, так и инвестиции в профильный бизнес. S4 Capital также нацелена на экспансию MediaMonks Group.

Таким образом, Соррелл не заинтересован в покупке чисто креативных агентств. И это неудивительно. В компании понимают, что рекламный рынок становится все сложнее, а конкуренция только усиливается. Ключом к успеху становится интеграция креативных услуг и технологий, а также возможность обслуживать клиентов в любой точке мира. Уже упомянутые IBM, Accenture, Deloitte и PwC наращивают экспертизу в креативной сфере и становятся прямыми конкурентами MediaMonks.

Сама MediaMonks предлагает и креативные, и связанные с технологиями услуги. Своими конкурентами группа также называет компании, завязанные на продакшене и UX. К ним относятся B-Reel, Stink (Group 2020), Acne (Deloitte), Psyop. В сфере маркетинга MediaMonks соперничает с Craft (IPG), EG+ (Omnicom), Hogarth (WPP), Prodigious (Publicis). Конкурировать в технологиях с ней могут R/GA (IPG), Sapient Razorfish и DigitasLBi (Publicis), AKQA (WPP).

Преимуществом MediaMonks является прямая работа с брендами — 83% выручки за 2017 год группе обеспечили клиенты, с которыми она взаимодействует без посредников в виде рекламных агентств.

Напомним, приобретение MediaMonks за 300 млн евро стало первой сделкой для S4 Capital после скандального ухода Соррелла из WPP. Основатель крупнейшего рекламного холдинга был обвинен в неправомерном использовании активов и неподобающем поведении. Интересно, что основным претендентом на покупку MediaMonks был именно WPP, но S4 Capital сделала более выгодное предложение.

Соррелл инвестировал в новый бизнес 39,9 млн фунтов. Его партнерами по созданию международного коммуникационного бизнеса стали Пол Рой и Руперт Фор Уокер. Последний занимался консалтингом, в частности, помогал WPP при покупке JWT, Ogilvy & Mather и Cordiant.

Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru

 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Сентябрь 2018 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

телеведущий, кинокритик, ген. директор продюсерского центра «Петербург — Культура»

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории ГТРК «Культура»

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер дирекции новых программ и специальных проектов телеканала «Россия»

28 сентября Мария Комарова

член совета директоров ЮВТ-холдинга, член Общественной палаты РФ. Гл.редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» в июле 2013-2014 гг.

29 сентября Константин Выборнов

директор информационного телевизионного агентства «ИТА Новости»

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

29 сентября Александр Макаров

генеральный директор "Триколор ТВ"

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

02 октября Александр Наумов

собственный корреспондент корпункта ВГТРК в Калининграде

02 октября Игорь Малашенко

президент, ген. директор телекомпании НТВ в 1993-97, директор телеканала RTVi в 2001-09 гг, 1-й зам. предс. совета директоров «Медиа-МОСТ» в 1998-2000.

02 октября Олег Марусев

актер, телеведущий, заслуженный артист России, профессор Московского института телевидения и радиовещания «Останкино»

02 октября Людмила Телень

журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш канал в TelegramНаш канал в Telegram Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти