МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 04:41 GMT +3 Среда 16-01-2019
USD 67.082 -0.11 ↓
EUR 76.95 -0.119 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Мартин Соррелл раскрыл структуру и стратегию своей новой рекламной империи

Более тридцати лет Мартин Соррелл руководил холдингом WPP, куда входят крупнейшие креативные агентства. Похоже, медиаменеджер больше не верит в то, что они играют важную роль в мире рекламы. Творческий процесс могут взять на себя и консалтинговые компании, говорится в программе S4 Capital

В 191-страничном документе компания, основанная Сорреллом весной 2018 года, раскрывает финансовую и другую информацию. Особое внимание уделено MediaMonks Group, поглощенной S4 Capital в июле.

S4 Capital обозначила самые важные и актуальные тренды, которые влияют на ее бизнес и на рекламную отрасль в целом.

  • сдвиг рекламных расходов в сторону цифровых каналов, которых становится все больше. Это значит, что на первый план выходит сбор данных, которые позволяют получить ценные инсайты о потребителях. Кроме того, передел способствует расцвету digital брендов;
  • стремление избавиться от посредников в рекламе укрепляет связи между брендами и производителями контента;
  • консалтинговые компании с сильной IT-составляющей будут развивать креативное направление — либо поглощать профильные активы. Так, например, поступают IBM iX, Accenture Interactive и Deloitte Digital.

Крупнейшим активом холдинга является MediaMonks Group, чья штаб-квартира расположена в Нидерландах. Офисы MediaMonks открыты в Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Сингапуре, Дубае, Мехико и Шанхае, а продакшн-хабы находятся в Стокгольме, Буэнос-Айресе и Сан-Паулу. Среди ее клиентов — Adidas, Amazon, GE, Google, Hyundai, IBM, Johnson & Johnson.

Вместе с MediaMonks в S4 Capital вошли компании Superhero Cheesecake, Bike Film Corporation, Made.for.Digital, ebuilders и Blocklevel. Крупнейшими акционерами S4 Capital являются Соррелл (18%), Toscafund Asset Management (13%) и Oro en Fools (12%).

Структура S4 Capital
Крупнейшие клиенты MediaMonks

Стратегия S4 Capital подразумевает оказание услуг в сфере digital маркетинга. Соррелл собирается делать это «быстрее, лучше и дешевле» конкурентов, при этом обеспечивая высочайшее качество креатива. Своими клиентами холдинг видит компании различного масштаба — от глобальных до локальных — и влиятельные бренды, которые ориентируются на поколение миллениалов.

Приоритетами S4 Capital являются развитие и расширение существующей платформы для цифрового контента; анализ данных как основа для креатива и медиапланирования; digital медиабаинг. В планах холдинга — как поглощение компаний в сфере коммуникационных услуг, так и инвестиции в профильный бизнес. S4 Capital также нацелена на экспансию MediaMonks Group.

Таким образом, Соррелл не заинтересован в покупке чисто креативных агентств. И это неудивительно. В компании понимают, что рекламный рынок становится все сложнее, а конкуренция только усиливается. Ключом к успеху становится интеграция креативных услуг и технологий, а также возможность обслуживать клиентов в любой точке мира. Уже упомянутые IBM, Accenture, Deloitte и PwC наращивают экспертизу в креативной сфере и становятся прямыми конкурентами MediaMonks.

Сама MediaMonks предлагает и креативные, и связанные с технологиями услуги. Своими конкурентами группа также называет компании, завязанные на продакшене и UX. К ним относятся B-Reel, Stink (Group 2020), Acne (Deloitte), Psyop. В сфере маркетинга MediaMonks соперничает с Craft (IPG), EG+ (Omnicom), Hogarth (WPP), Prodigious (Publicis). Конкурировать в технологиях с ней могут R/GA (IPG), Sapient Razorfish и DigitasLBi (Publicis), AKQA (WPP).

Преимуществом MediaMonks является прямая работа с брендами — 83% выручки за 2017 год группе обеспечили клиенты, с которыми она взаимодействует без посредников в виде рекламных агентств.

Напомним, приобретение MediaMonks за 300 млн евро стало первой сделкой для S4 Capital после скандального ухода Соррелла из WPP. Основатель крупнейшего рекламного холдинга был обвинен в неправомерном использовании активов и неподобающем поведении. Интересно, что основным претендентом на покупку MediaMonks был именно WPP, но S4 Capital сделала более выгодное предложение.

Соррелл инвестировал в новый бизнес 39,9 млн фунтов. Его партнерами по созданию международного коммуникационного бизнеса стали Пол Рой и Руперт Фор Уокер. Последний занимался консалтингом, в частности, помогал WPP при покупке JWT, Ogilvy & Mather и Cordiant.

Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru

 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Январь 2019 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
17 января Вадим Глускер

тележурналист, директор представительства телекомпании «НТВ» во Франции

17 января Александр Зиненко

специальный корреспондент НТВ

17 января Игорь Найговзин

Заместитель генерального директора - исполнительный директор АНО "Общественное телевидение России" (ОТР),член Наблюдательного совета ОТР, заместитель генерального директора ФГУП "ТТЦ "Останкино"

17 января Вадим Глускер

тележурналист, директор представительства телекомпании «НТВ» во Франции

17 января Александр Зиненко

специальный корреспондент НТВ

17 января Игорь Найговзин

Заместитель генерального директора - исполнительный директор АНО "Общественное телевидение России" (ОТР),член Наблюдательного совета ОТР, заместитель генерального директора ФГУП "ТТЦ "Останкино"

18 января Роман Коротких

Ведущий и участник ТВ шоу на каналах ТНТ, Муз-Тв, Где и Кто, Russian Music Box, O2TV

18 января Сергей Ситников

губернатор Костромской области, бывший руководитель Роскомнадзора

18 января Елена Березницкая-Бруни

главный редактор новостного информационного агентства Newsru.com

19 января Михаил Решетов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс» и НТВ

19 января Галина Степаненко

директор ГТРК «Волга» (г.Ульяновск)

20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

ведущая новостей НТВ

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей леонов

руководитель службы информации ТВЦ

20 января Дмитрий Павлюченков

геренальный директор телеканала Style TV

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти