МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 06:25 GMT +3 Пятница 16-11-2018
USD 66.616 -1.382 ↓
EUR 75.536 -1.22 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Мартин Соррелл раскрыл структуру и стратегию своей новой рекламной империи

Более тридцати лет Мартин Соррелл руководил холдингом WPP, куда входят крупнейшие креативные агентства. Похоже, медиаменеджер больше не верит в то, что они играют важную роль в мире рекламы. Творческий процесс могут взять на себя и консалтинговые компании, говорится в программе S4 Capital

В 191-страничном документе компания, основанная Сорреллом весной 2018 года, раскрывает финансовую и другую информацию. Особое внимание уделено MediaMonks Group, поглощенной S4 Capital в июле.

S4 Capital обозначила самые важные и актуальные тренды, которые влияют на ее бизнес и на рекламную отрасль в целом.

  • сдвиг рекламных расходов в сторону цифровых каналов, которых становится все больше. Это значит, что на первый план выходит сбор данных, которые позволяют получить ценные инсайты о потребителях. Кроме того, передел способствует расцвету digital брендов;
  • стремление избавиться от посредников в рекламе укрепляет связи между брендами и производителями контента;
  • консалтинговые компании с сильной IT-составляющей будут развивать креативное направление — либо поглощать профильные активы. Так, например, поступают IBM iX, Accenture Interactive и Deloitte Digital.

Крупнейшим активом холдинга является MediaMonks Group, чья штаб-квартира расположена в Нидерландах. Офисы MediaMonks открыты в Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Сингапуре, Дубае, Мехико и Шанхае, а продакшн-хабы находятся в Стокгольме, Буэнос-Айресе и Сан-Паулу. Среди ее клиентов — Adidas, Amazon, GE, Google, Hyundai, IBM, Johnson & Johnson.

Вместе с MediaMonks в S4 Capital вошли компании Superhero Cheesecake, Bike Film Corporation, Made.for.Digital, ebuilders и Blocklevel. Крупнейшими акционерами S4 Capital являются Соррелл (18%), Toscafund Asset Management (13%) и Oro en Fools (12%).

Структура S4 Capital
Крупнейшие клиенты MediaMonks

Стратегия S4 Capital подразумевает оказание услуг в сфере digital маркетинга. Соррелл собирается делать это «быстрее, лучше и дешевле» конкурентов, при этом обеспечивая высочайшее качество креатива. Своими клиентами холдинг видит компании различного масштаба — от глобальных до локальных — и влиятельные бренды, которые ориентируются на поколение миллениалов.

Приоритетами S4 Capital являются развитие и расширение существующей платформы для цифрового контента; анализ данных как основа для креатива и медиапланирования; digital медиабаинг. В планах холдинга — как поглощение компаний в сфере коммуникационных услуг, так и инвестиции в профильный бизнес. S4 Capital также нацелена на экспансию MediaMonks Group.

Таким образом, Соррелл не заинтересован в покупке чисто креативных агентств. И это неудивительно. В компании понимают, что рекламный рынок становится все сложнее, а конкуренция только усиливается. Ключом к успеху становится интеграция креативных услуг и технологий, а также возможность обслуживать клиентов в любой точке мира. Уже упомянутые IBM, Accenture, Deloitte и PwC наращивают экспертизу в креативной сфере и становятся прямыми конкурентами MediaMonks.

Сама MediaMonks предлагает и креативные, и связанные с технологиями услуги. Своими конкурентами группа также называет компании, завязанные на продакшене и UX. К ним относятся B-Reel, Stink (Group 2020), Acne (Deloitte), Psyop. В сфере маркетинга MediaMonks соперничает с Craft (IPG), EG+ (Omnicom), Hogarth (WPP), Prodigious (Publicis). Конкурировать в технологиях с ней могут R/GA (IPG), Sapient Razorfish и DigitasLBi (Publicis), AKQA (WPP).

Преимуществом MediaMonks является прямая работа с брендами — 83% выручки за 2017 год группе обеспечили клиенты, с которыми она взаимодействует без посредников в виде рекламных агентств.

Напомним, приобретение MediaMonks за 300 млн евро стало первой сделкой для S4 Capital после скандального ухода Соррелла из WPP. Основатель крупнейшего рекламного холдинга был обвинен в неправомерном использовании активов и неподобающем поведении. Интересно, что основным претендентом на покупку MediaMonks был именно WPP, но S4 Capital сделала более выгодное предложение.

Соррелл инвестировал в новый бизнес 39,9 млн фунтов. Его партнерами по созданию международного коммуникационного бизнеса стали Пол Рой и Руперт Фор Уокер. Последний занимался консалтингом, в частности, помогал WPP при покупке JWT, Ogilvy & Mather и Cordiant.

Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru

 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Ноябрь 2018 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30    

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

22 ноября Александр Акопов

Председатель совета директоров, гендиректор компании «АМЕДИА», член Академии российского телевидения

22 ноября Григорий Любомиров

генеральный продюсер «Манекен Групп»

22 ноября Савик Шустер

телеведущий, продюсер. До сентября 2015 г. вел программу «Шустер Live» на украинских телеканалах

22 ноября Александр Цернес

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

колумнист издательства Bloomberg, в 2009-2011 гг. главный редактор интернет-сайта «Слон», в 1999-2002 гг. главный редактор газеты «Ведомости»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти