Russ Outdoor соберет данные аудитории наружной рекламы

Технология оператора позволит делать ретаргетинг аудитории с помощью myTarget и «Яндекс.Аудитории». Летом этого года о внедрении похожего метода сбора данных объявила компания «Лайса»

 Оператор наружной рекламы Russ Outdoor установил новую систему профилирования аудитории наружной рекламы с помощью Wi-Fi технологий, сообщается в пресс-релизе. Стратегическим партнером по построению системы регистрации аудитории стала компания Shopster.

Теперь все цифровые конструкции Russ Outdoor будут оснащаться Wi-Fi-детекторами. В рамках долгосрочного размещения (более полугода) возможно оснащение детекторами и статических рекламоносителей Russ Outdoor, рассказали AdIndex в компании.

«В процессе размещения рекламной кампании осуществляется сбор зашифрованных идентификаторов мобильных устройств (хеш-МАК-адресов), которые соотносятся с конкретными рекламными объявлениями, размещенными на рекламной конструкции. По результатам сбора данных формируется база идентификаторов представителей аудитории, которые видели конкретное рекламное сообщение», — пояснили в пресс-службе.

Для этой агрегированной и анонимной базы будет сформирован социально-демографический, поведенческий и потребительский профиль, по которому можно судить об особенностях охваченной аудитории, а также сегмент для ретаргетинга этой аудитории средствами online-платформ myTarget и «Яндекс.Аудитории».

Для кампаний, задачей которых является обеспечение посещения целевых локаций, вычисляется доля представителей аудитории, видевших рекламное сообщение и пришедших в заданную точку. Проведение такого анализа возможно, если в интересующих объектах также установлены Wi-Fi-детекторы.

«Новый проект Russ Outdoor совместно компанией Shopster несомненно интересный и важный шаг вперед на пути к построению инструментов аудиторного таргетинга наружной рекламы и измерению эффективности рекламных кампаний. Формирование баз данных по составу и профилям аудитории, контактировавшей с тем или иным рекламным сообщением, открывает широкие возможности для проведения совместных рекламных кампаний в online и offline формате, — отмечает генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. — О слабых сторонах подхода Russ Outdoor говорить рановато, так как проект находится в самой начальной фазе и пока накоплено слишком мало данных. Можно предположить, что сейчас есть проблемы ограниченного охвата территории. Вопрос о степени достаточности и представительности выборки, регистрируемой Wi-Fi детекторами, тоже вполне актуален, если пытаться этим методом решать более широкие задачи чем те, которые формулируются в настоящее время».

Свой метод измерения аудитории в августе этого года запустила компания «Лайса». Они обеспечивают всю сеть цифровых билбордов «Лайса», а также часть статичных суперсайтов, специальными сенсорами от НПО Аналитика. Сенсоры в режиме реального времени регистрируют все проезжающие мимо рекламных конструкций устройства с включенным Wi-Fi и анализируют анонимизированную и агрегированную информацию. Сенсоры также могут регистрировать, сколько из видевших определенное рекламное сообщение в наружной рекламе затем физически доехали до рекламируемой локации.

Другой способ измерения разрабатывает Mediascope. Данные предполагается собирать через приложения смартфонов, рассказывал в июле Андрей Березкин. Пока что проект находится на стадии обсуждения. «Система измерений аудитории, разрабатываемая компаниями Admetrix и ЭСПАР совместно с Mediascope, призвана решать другую и более общую задачу, а именно предоставить наружной рекламе надёжную «валюту» в виде рейтингов рекламоносителей и характеристик их аудиторий. С ее помощью можно будет объективно сравнить между собой различные систем регистрации и таргетинга, аналогичных той, которую представили Russ Outdoor и Shopster», — рассказал AdIndex г-н Березкин.

Источник: Виктор Загоренко, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист