Операторы наружной рекламы хотят увеличить сроки договоров с городом

Компании не успевают окупать вложения в рекламные конструкции

Согласно существующему законодательству, операторы могут заключать договор с городом сроком до 10 лет. За это время компании не успевают возвращать вложения в щиты и уличную мебель — об этом сказал управляющий директор Russ Outdoor Жан-Эммануэль де Витт 14 ноября на «Национальном рекламном форуме».

Особенно сложно окупить эти затраты в регионах, отметил Жан-Эммануэль де Витт. Поскольку за пределами крупных городов цены на наружную рекламу ниже. По его оценкам, операторам нужно сотрудничать с городом не менее 20 лет. Для разных конструкций сроки будут отличаться, отметил он. В Европе такие договоры заключаются на 20–30 лет, говорит де Витт.

Как рассказал Жан-Эммануэль де Витт корреспонденту AdIndex, НАВК будет выносить на индустриальное обсуждение вопрос об увеличении срока контрактов. «Речь идет о законе “О рекламе”, который нужно адаптировать. И это долгосрочный проект».

В ходе последующей дискуссии поднятый вопрос был развит уже со стороны представителя власти. Первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике правительства Московской области Александр Менчук спросил экспертов, целесообразно ли вынести на законодательный уровень обсуждение увеличения максимального срока контрактов. Идею поддержали региональный директор по продажам Gallery Юрий Усольцев и управляющий партнер «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин. Они подтвердили, что существующие ограничения не позволяют операторам окупать свои затраты.

Вопрос увеличения сроков договоров участники рынка наружной рекламы поднимали еще в 2012 г. Тогда Госдума рассматривала законопроект об увеличении контрактов до 15 лет. Однако законодательное ограничение осталось на уровне 10 лет.

Последние аукционы Москвы в 2013–2014 гг. выиграли семь операторов: Russ Outdoor, Gallery, «Илион» (принадлежала «Никэ»), ТРК (принадлежала «Гема»), «Расвэро», «Вера-Олимп» и «Руан». Десятилетний контракт выдержали не все подрядчики. «Илион» не смогла расплатиться с городом и в 2017 г. была признана банкротом, согласно картотеке арбитражных дел. Та же участь постигла компанию ТРК, объявившую в январе 2018 г. о прекращении своей деятельности.

На сегодняшний день рекламные конструкции города обслуживают «Вера-Олимп», Russ Outdoor, Gallery, «Расвэро» и «Руан», расплатившийся с городом сразу до конца 2018 г.

За первые девять месяцев этого года рынок наружной рекламы вырос к прошлому году на 3% — до 25,2–25,4 млрд руб. В целом темпы роста этого сегмента замедлились в 2018 г., что гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин объяснял кризисной ситуацией и стагнацией в регионах.

«Падение регионального сегмента обусловлено торгами и демонтажем конструкций в Санкт-Петербурге, а также региональными торгами и продолжающимся демонтажем рекламных конструкций», — отмечал управляющий директор Russ Outdoor Жан-Эммануэль де Витт.

Источник: Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Август 2019 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31  

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино». 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино». 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»