Согласно данным Mediascope за октябрь 2018 года, на которые ссылается НМГ, суммарная доля рекламного инвентаря на этих 15 тематических телеканалах в аудитории Все 25−49 составляет 3,7%. Еженедельный охват в аналогичной аудитории — более 9 млн зрителей.
Продажи в рамках нового рекламного канала ЭВЕРЕСТ начнутся с 1 января 2019 года. Рекламные ролики на телеканалах будут выходить сквозным блоком, то есть одновременно. Единые блоки позволяют уходить от продаж на тематическом ТВ по минутам и переходить к пакетной закупке инвентаря по рейтингам.
Создание рекламного канала ЭВЕРЕСТ позволит привлечь дополнительные бюджеты рекламодателей, нацеленных на премиальную аудиторию, указано в сообщении НМГ. Крупным клиентам размещение на тематическом телевидении поможет увеличить охват уникальных зрителей, а небольшим — попасть на телевидение даже с ограниченными бюджетами, говорится в пресс-релизе.
Елена Лобачева, руководитель департамента классической рекламы и пресейла сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ:
«Рекламный канал ЭВЕРЕСТ позволит рекламодателю получить доступ к премиальной ТВ-аудитории. Телеканалы компаний «Медиа Альянс», Viasat и Sony пользуются любовью зрителей и, как следствие, спросом у рекламодателей. Слияние Discovery, TLC, TV 1000, Sony Channel и других в единый рекламный ресурс только умножит sales power этих ТВ-брендов».
Елена Новосад, руководитель управления продаж тематических каналов Национального Рекламного Альянса:
«Мы успешно прошли первый этап компоновки виртуальных каналов по социально-демографическим характеристикам. Сейчас объем нашего пула тематического ТВ позволяет делать новые продукты для решения еще более широкого спектра задач. Мы приняли предложение «Медиа Альянс», Viasat и Sony и готовы представить рекламодателям новый рекламный канал ЭВЕРЕСТ».
Источник: текст и фото Sostav.ru
Петр Кулешов
