НРА «заморозил» личные кабинеты рекламодателей

Национальный рекламный Альянс (НРА) приостановил доступ к личным кабинетам рекламодателя. Это случилось менее чем через год после запуска проекта, призванного обеспечить прозрачное ценообразование при закупке ТВ-инвентаря. После проведенных тестов мегаселлер «заморозил» процесс, рассказали Sostav три источника на рекламном рынке. Своим клиентам НРА говорит о необходимости доработать сервис, но истинной причиной собеседники называют нежелание ссориться с агентским миром

Личный кабинет рекламодателя компания НСК разработала по заказу НРА. Основой для сервиса стало рабочее место рекламного агентства в системе купли-продажи телерекламы ViMB. В личном кабинете рекламодателям открывался доступ к статистике кампаний, они могли напрямую отслеживать их ход в режиме реального времени: количество выходов рекламных роликов, их рейтинги, тип размещения, детализацию по каналам и программам. Первой тестировать индивидуальные кабинеты начала рекламная группа АДВ. Участниками пилотного проекта стали клиенты агентств АДВ — Unilever и Mail.Ru Group.

Предполагалось, что в 2019 году прямой доступ станет стандартом при размещении телерекламы. И проект НРА был актуален с точки зрения ухода от постепенно умирающей модели перепродажи инвентаря, отмечает источник в одной из рекламных групп. По его мнению, данная модель и так умрет под давлением клиентов, даже если мегапродавец перестанет развивать тему прозрачности.

Обязательным условием развития личных кабинетов должен был стать рост мотивации агентств за привлечение бюджетов на ТВ. Руководство НРА обещало заниматься этим, однако в итоге агентское лобби оказалось слишком сильным, признает другой собеседник. Рынок — клиенты в первую очередь — оказался не готов к массовому переходу на ЛК. Тем не менее селлер вернется к проекту не в этом, так в следующем году, прогнозируют участники рынка.

По словам источника в топ-менеджменте одной из рекламных групп, НРА не отказался от развития личных кабинетов для рекламодателей, но реализация проекта действительно отложена на неопределенный срок. О заморозке сервиса был уведомлен рекламодатель, который запросил у НРА статус по доступу в личный кабинет. На момент публикации селлер не ответил на запрос Sostav.

Изначально НРА намеревался искоренить практику недобросовестных клиентских условий. Из-за огромного количества посредников между рекламодателями и площадками до медиакомпаний не доходит около 15% рекламных денег, заявлял первый заместитель гендиректора НРА Сергей Коптев. В реальности курс на прозрачность шокировал многих игроков. Представители рекламных агентств предсказывали обострение конкуренции и не исключали структурного передела с вытеснением части бизнеса.

В конце года НРА поменял состав и функционал топ-менеджмента. Пост генерального директора покинул Сергей Васильев, и по решению совета директоров НРА возглавил Эдуард Райкин, который ранее руководил компанией НСК. Первый заместитель генерального директора НРА Сергей Коптев сосредоточился на разработке и реализации долгосрочной стратегии сейлз-хауса. Новым заместителем генерального директора НРА была назначена Наталия Гринчишин.

Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2020 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
29 марта Виктория Бондаренко

заместитель гендиректора ГТРК «Вологда», руководитель отделения в г.Череповец

30 марта Инна Лауэр

гендиректор Корпорации телерадиовещания и печати “АвтоВАЗа” (г.Тольятти)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Яков Попаренко

Председатель совета директоров "АТК- Медиа" г. Архангельск, член МАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, на радио «Эхо Москвы» ведет программу «Курс Потапенко»

29 марта Виктория Бондаренко

заместитель гендиректора ГТРК «Вологда», руководитель отделения в г.Череповец

30 марта Инна Лауэр

гендиректор Корпорации телерадиовещания и печати “АвтоВАЗа” (г.Тольятти)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Яков Попаренко

Председатель совета директоров "АТК- Медиа" г. Архангельск, член МАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, на радио «Эхо Москвы» ведет программу «Курс Потапенко»

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

31 марта Максим Толстов

генеральный директор "Русское радио-Урюпинск", "Дорожное радио-Нехаевский" и радио "Урюпинск ФМ" 

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

филолог, журналист, в 2003-15 гг. зам. главного редактора «Эха Москвы»

02 апреля Николай Сванидзе

автор и ведущий программ “Зеркало”, “Исторические хроники” (“Россия”)

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

03 апреля Анастасия Заворотнюк

актриса театра и кино, телеведущая, заслуженная артистка России

04 апреля Мария Винарская

ведущая и креативный продюсер программы “Утренний Экспресс” (“Четвертый канал”, г.Екатеринбург)

04 апреля Армен Оганесян

член правления НАТ, член Административного совета Европейского вещательного союза, советник министра иностранных дел РФ, главный редактор журнала «Международная жизнь».

04 апреля Павел Гусев

главный редактор газеты «Московский комсомолец», ген.директор ЗАО «Издательский дом «МК», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

актер театра и кино, телеведущий

04 апреля Ашот Габрелянов

руководитель проекта платформы пользовательского видео BADO. В 2010— сентябре 14 гг. исполнительный директор медиахолдинга «NewsMedia», в сентябре 2013-сентябре 14 гг. ген. директор телеканала «Life News»

04 апреля Алексей Дыховичный

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Александр Белинский

академик Российской академии телевидения

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

в августе-октябре 2016 г. гл редактор российской версии журнала «Esquire», в 2012-августе 16 гг. зам. гл. редактора проекта «Сноб»