Интернет-компания «Яндекс» начинает открытое бета-тестирование «Турбо-страниц» для десктопного трафика, рассказали в пресс-службе. По словам представителя компании, сайты, которые участвовали в закрытом тесте технологии для десктопов, отметили рост пользовательских метрик и доходов.

По своему действию технология на десктопах не сильно отличается от «Турбо» для мобильного трафика. Сами «Турбо-страницы» будут также храниться на серверах «Яндекса», что, по мнению компании, поможет срезать затраты издателей. На легкой странице можно разместить блоки рекламной сети «Яндекса» с медийной и контекстной рекламой. Блоки можно настраивать: выставлять пороговые значения CPM, выбирать стратегии показов, отключать определенные виды рекламы. Также с помощью платформы управления рекламой ADFOX можно показывать баннеры прямых рекламодателей, подключать сторонних монетизаторов и другие рекламные сети. Подключиться к сервису может любой владелец сайта.

На первом этапе технология будет тестироваться на поисковом трафике, в дальнейшем в тестовом режиме можно будет посмотреть на результаты из «Яндекс.Дзена» и «Яндекс.Новостей». Точных сроков введения двух последних возможностей в компании не называют. В расширении доступны все возможности мобильных «Турбо-страниц»: автоматически подбираемая бесконечная лента рекомендаций из вашего контента, автоматическое размещение рекламных блоков, статистика по вашим аналитическим счетчикам. В дальнейшем возможности будут расширяться исходя из пожелания владельцев сайтов, отметили в компании.

«Естественно, данное нововведение не может пройти незамеченным, так как «Яндекс» на сегодняшний момент является для многих паблишеров основным источником посетителей. Вовлеченность это может увеличить, но паблишер оказывается в ситуации, когда не может полностью управлять своим рекламным инвентарем», — комментирует генеральный директор СМИ2 Анна Иванова. Для тех, у кого отлажена система продаж и форматов, нововведение может стать критичным; для тех, кто живет от доходов с программатика, может быть положительным. Несмотря на предположительное сокращение расходов паблишеров на сервера, у издателей могут вырасти расходы на фото, поскольку «Турбо-страницы» не являются частью основного сайта, отмечает Анна Иванова. «И эти расходы могут увеличиться кратно из-за количества страниц. А в конечном счете покажет время. Все новое чаще всего встречается с боязнью, потому что слишком быстро меняется реальность сегодня и очередная перестройка любых отношений может обернуться потерей и денег, и времени».

Для издателей остается неясной польза от введения «Турбо-страниц» для десктопной версии, говорит медиадиректор Sports.ru Евгений Вольнов. В мобильной версии выгода от использования этой технологии была очевидна, за счет снижения веса страницы повышалась скорость загрузки, но в случае с десктопами проблем со скоростью загрузки и так нет. Многие издатели, в частности Sports.ru, зарабатывают на создании спецпроектов и собственных креативов, говорит Вольнов. «Да, "Яндекс" может стандартизировать страницы, но остается неясным, как это поможет издателям увеличить прибыль».